 |
מיקרוסופט ויאהו הודיעו על שיתוף פעולה בתחום החיפוש
מנכ"ל מיקרוסופט סטיב באלמר ומנכ"לית יאהו קרול בארץ | צלם: יח"צ
מנוע החיפוש בינג של מיקרוסופט יפעיל גם את מנועי יאהו. האחרונה תמכור שטחי הפרסום באמצעות טכנולוגיה של מיקרוסופט; עסקה זו תוסיף חצי מיליארד דולר בשנה לרווח התפעולי של יאהו
29.07.09 | 14:57Internet
לאחר שנה וחצי של חיזורים, מיקרוסופט הצליחה סוף סוף לשכנע את יאהו לכרות איתה ברית בתחום הפרסום המקוון ומנועי החיפוש, בניסיון להתחרות בדומיננטיות המוחצת של גוגל בשווקים אלה. במסגרת ההסכם, שתוקפו 10 שנים, תשתמש יאהו באתריה במנוע החיפוש החדש של מיקרוסופט, בינג. יאהו תהיה אחראית על שיווק והצבת המודעות צמודות החיפוש באתריה וכן בחלק מאתריה של מיקרוסופט.
• פרשנות: סוף הטלנובלה? חכו לרגולטורים
בכך מקוות השתיים למנף את המותג החזק של יאהו, שכפורטל עדיין מושך אנשים למנוע החיפוש והאתרים שלו, ואת יכולות השיווק שלה בתחום הפרסום. "באמצעות ההסכם עם יאהו, נגדיל את החדשנות בתחום החיפוש, נשפר את הערך עבור המפרסמים, ונעניק לצרכנים בחירה אמיתית בשוק הנשלט למעשה על ידי חברה אחת", אמר מנכ"ל מיקרוסופט, סטיב באלמר, והוסיף כי "ההסכם עם יאהו יספק לנו את הגודל הדרוש לנו לשם פיתוח הטכנולוגיה עוד יותר".
בניגוד להערכות מוקדמות, לא מדובר במכירת חלק מפעילות יאהו למיקרוסופט - יאהו לא תקבל תשלום מראש על העסקה. במקום זאת, מיקרוסופט תשלם ליאהו עמלות על הפרסום באתרי יאהו בשיעור של 88% במשך 5 השנים הראשונות של ההסכם. מיקרוסופט גם תערוב להכנסות יאהו מכל פרסום בשנה וחצי הראשונות ליישום ההסכם בכל מדינה ומדינה. יאהו מעריכה כי ההסכם ישפר את הרווח התפעולי השנתי שלה ב-500 מיליון, ותביא לחיסכון של 200 מיליון דולר בהשקעות הון. בנוסף, מעריכה יאהו כי ההסכם יביא להגדלת תזרים המזומנים של החברה ב-275 מיליון דולר. "ההסכם מגיע עם המון ערך עבור יאהו, משתמשינו והענף", אמרה מנכ"לית יאהו, קרול בארץ. זאת, לעומת דבריה לפני חודשים ספורים, כאשר אמרה כי יאהו תגיע להסכם עם מיקרוסופט רק אם זה יניב לה "הררי כסף".
עבור יאהו, העסקה מהווה נטישה של תחום החיפוש המסורתי שלה, והתמקדות בתחומים אחרים. יאהו היא עדיין מתחרה בולטת בתחום הפורטלים, הדואר האלקטרוני, התמונות ותחומים רבים אחרים. העסקה תחזק את מנוע בינג של מיקרוסופט, המתחרה השלישי בשוק. גוגל החזיקה ביוני 65% משוק החיפושים באינטרנט בארה"ב נתח השוק של בינג בארה"ב עמד על 8.4% ונתח השוק של מנוע החיפוש של יאהו היה 19.6%. עם זאת, גם במשותף, יוותרו שתי החברות הרחק מאחורי מיקרוסופט, עם נתח של 28% מהשוק.
עדיין קיימים החששות שהרשות להגבלים עסקיים תאסור את שיתוף הפעולה בין בעלת מנוע החיפוש השני בגודלו בארה"ב ובעלת מנוע החיפוש השלישי בגודלו. גוגל ויאהו נאלצו לזנוח תוכניות לשיתוף, פעולה בנושא הפרסום בעקבות התנגדות משרד המשפטים האמריקאי. עם זאת, למיקרוסופט ויאהו יש נתח הרבה פחות משמעותי לעומת גוגל ויאהו. מיקרוסופט מעוניינת להתרחב לתוך עסקי מנועי החיפוש בימים בהם גוגל מאיימת על עסקי הליבה של מיקרוסופט - ייצור תוכנות למחשבים אישיים. גוגל עובדת בימים אלה על מערכת הפעלה חינמית עבור מחשבים אישיים מוזלים - מהלך אשר עלול להעמיד בסיכון את מותג חלונות של מיקרוסופט.
אנליסטים בארה"ב מעריכים כי גוגל תתייחס לשיתוף הפעולה בין יאהו מיקרוסופט ברצינות. "ליאהו ומיקרוסופט יש משאבים רבים להכניס לשיתוף הפעולה הזה, ועכשיו גם יש להם תוכנית", נכתב באתר קומפיוטר וורלד. בשנה שעברה ניסתה מיקרוסופט לרכוש את יאהו בעבור 47.5 מיליארד דולר, אך הצעתה נדחתה על ידי יאהו, שניסתה באותם הימים להגיע לעסקת שיתוף פעולה בפרסום עם גוגל. את אותה העסקה מנעה הרשות להגבלים עסקיים בארה"ב. מאז היו החברות במגעים חוזרים ונשנים לגבי הסכם שיתוף פעולה אפשרי. יש שהעריכו גם כי הצבת קרול בארץ בראש יאהו מוקדם יותר השנה היה צעד שנועד לשפר את הסיכוי להסכם עם מיקרוסופט.