 |  |
|
באמזון מאמינים במהפכת הספרים הדיגיטליים של קינדל
לא לבד במערכה. הדגם החדש | צלם: יח"צ
בסוף השבוע הושק הדגם החדש של הספר האלקטרוני קינדל, שמנסה להכניס את עולם הספרות לתוך הרשת ולהוות חלופה לעיתונות המודפסת. הוא תומך בעברית - אבל בישראל אי אפשר עדיין לרכוש אותו
14.06.09 | 10:36Internet | Hardware
השנתיים האחרונות זימנו לקהל צרכני הטכנולוגיה כמה מוצרים שחוללו, כל אחד בדרכו, מהפכה דיגיטלית קטנה. פייסבוק הפך את הרשת החברתית למיינסטרים, טוויטר הציג לנו את פורמט המיקרובלוגינג ואייפון הראה שניתן לארוז את כל הטוב הדיגיטלי במכשיר קטן ונוח. החל מסוף השבוע, יתכן שנוכל להוסיף עוד שם אחד לרשימה - קינדל (Kindle) - קורא הספרים הדיגיטלי החדש מבית אמזון שמאיים לעשות לעולם התוכן האחרון שנותר כמעט כולו מחוץ לרשת - הספרות - את מה שהטכנולוגיה כבר עשתה לתעשיות המוזיקה והסרטים.
הגרסה חדשה של המכשיר - DX - עשויה לסמן את צעדיו הראשונים למרכז הזירה של מי שהוכתר כאלטרנטיווה לא רק לספרי הנייר אלא לעיתונות המודפסת. זאת, בזכות השימוש של קינדל ומתחריו המעטים בטכנולוגיה המאפשרת תצוגת טקסט רכה ונעימה המספקת חוויה הדומה יותר לקריאת עיתון מודפס מקריאה ממסך מחשב. המסך של קינדל מבוסס על חומר כימי שחור, הבנוי ככדוריות המסוגלות לנוע על גבי המשטח וליצור תמונה של טקסט. לטכנולוגיה זו, הנקראת נייר אלקטרוני (ePaper), שני יתרונות בולטים. האחד הוא החיסכון הרב בחשמל, שכן החשמל משמש רק בכדי להזיז את הכדוריות ממקום למקום ולא בכדי לראות אותן. תכונה זו מאפשרת זמן שימוש ממושך של עד כשבועיים בין הטענה להטענה. אולם היתרון החשוב באמת הוא שהנייר האלקטרוני איננו מסנוור, כמו מסכי LCD בעלי התאורה האחורית.
לא רק הטכנולוגיה עומדת לזכות קינדל אלא גם היצע התוכן שמאחוריו. אמזון מציעה קרוב ל-300 אלף כותרים, במחיר של כ-10 דולרים שמתחרה בקלות עם גירסאות הנייר. הקינדל החדש בעל מסך גדול יותר (10 אינץ' לעומת 6 אינץ' בדגם הקודם), רמקולי סטריאו, זיכרון מוגדל ומעבר אוטומטי לתצוגה רוחבית, אבל בעיקר הוא תומך בקבצי וורד ו-PDF. שינוי טכני שמגלם מיני מהפכה: בעוד שקינדל 1 וקינדל 2, הוגבלו להצגת קבצים בפורמט הספרים הדיגיטליים של אמזון בלבד, שתומך באותיות לטיניות בלבד, התמיכה בקבצי PDF מאפשרת לקינדל החדש להציג ספרים בכל שפה, כולל עברית, ללא צורך בתוכנות עזר חיצוניות.
קינדל זכה לתוספת חינם של אור זרקורים כשאשטון קוצ'ר התארח בתוכנית של אופרה ווינפרי. השניים דיברו על הקינדל והמנחה הפופולרית הצהירה שקינדל הוא "הגאדג'ט החביב עלי", זה עזר לאמזון למכור כחצי מיליון מכשירים מקינדל 2. באופו טבעי הדגם החדש נישא על גלי ההייפ שסלל עבורו קודמו.
מחיר גבוה
את הקינדל החדש לא ניתן אמנם, בשל חוקי זכויות יוצרים, להזמין באינטרנט מחוץ לארה"ב. ואולם, באותה בעיה נתקלו הישראלים שרצו לרכוש אייפון; הם התגברו על כך באמצעות יבוא אישי או יבוא של יבואנים אפורים, ויש כבר כ-80 אלף מכשירי אייפון בישראל. בינתיים, כך עולה מבדיקה שערכנו, אין למצוא מכשירי קינדל באתרים כמו זאפ ובלוחות יד שנייה.
גורם נוסף שיוכל להכשיל את הקינדל בישראל הוא מחירו הגבוה - 489 דולר. אם יוטלו עליו מסים כמו על מכשיר סלולרי (הקינדל כולל כרטיס SIM) משמעות הדבר היא שבתוספת דמי משלוח של כ-50 דולר יוכל מחירו להגיע לכ-3,000 שקל, עוד לפני תוספת דמי תיווך למיניהם.
העלות הגבוהה לא הצליחה להרתיע את מעריצי האייפון, אך ספק אם הקסם יפעל גם על הלקוחות הפוטנציאליים של קינדל. אלה יירתעו לפחות בשלבים הראשונים מההיצע הנמוך של ספרות עברית. הקוראים הישראלים אמנם יכולים למצוא ספרות עברית בפרויקט בן יהודה, וספרות אנגלית בפרוייקט גוטנברג, שניהם חוקיים למהדרין, אך הם לא יענו על הביקוש לספרות חדשה ומעודכנת. מי שמתעקש למצוא ספרות עדכנית ובעברית ימצא את מבוקשו באתרי שיתוף קבצים.
יש גם ביקורות
בצד הביקורת מציינים המבקרים שלל מגבלות שקינדל עדיין סובל מהן. באחת מהביקורות המוקדמות שהופיעו ברשת, ציין סטפן לוי מהמגזין "Wired" למרות שאמזון מייעדת את המכשיר החדש לסטודנטים הזקוקים לספרי לימוד ולעובדים הזקוקים לגישה למסמכי עבודה, ספרי לימוד בפורמט המתאים עדיין אינם קיימים.
נקודה נוספת אליה הוא בוחר להתייחס היא ייעודו של DX כקורא עיתונות לדור הבא של העיתונים. המנויים הנוכחיים למגזינים המיועדים לקינדל, הוא כותב, "תקועים עם ממשק משתמש מסורבל שהופך קריאה של מאמרים מגזיניים לקריאים אך אפרוריים בחזותם. קריאה של מאמר עיתונאי ארוך ב-DX יכולה להיות משימה מעייפת - הוא פשוט נראה כמו בלוק טקסט שחור ארוך". עוד טוען לוי כי תג המחיר הגבוה של המכשיר, 489 דולר, הוא ה"בעיה הבולטת ביותר של ה-DX והוא עומד בסתירה לפילוסופיה של מייסד אמזון, ג'ף בזוס, המדברת על יצירת ערך עבור המשתמשים".
ביקורת נוספת נמתחה על כך שקינדל DX לא כולל כניסה לכרטיס זיכרון חיצוני. אחד המבקרים, "לאקי לוק" התלונן כי מחירו של הדגם יגרום לכך שיהיה מחוץ לטווח ידם של סטודנטים. "התכוונתי לקנות את ה-DX שיאפשר לי לקרוא בו ספרי לימוד. כך הייתי יכול להפסיק לסחוב את הספרים שלפעמים שוקלים יותר מ-6 ק"ג. במצב הנוכחי, הרכישה נראית כהשקעה לא מבוטלת".
כותב אחר מציין את דאגתו ביחס להיעדרו של מסך צבעוני ב-DX, מה שלדעתו מוציא מקהל הקונים הפונטציאליים את חובבי ספרי הבישול והאמנות.
קינדל לא לבד במערכה
לקינדל של אמזון אין מתחרים רבים שמסוגלים לספק את חוויית קריאת הספרים אותה הוא מציע. המתחרים המרכזיים של הקינדל הם Reader של סוני, קורא הספרים של ג'ינקה, הנמכר בכמה מותגים שונים כמו Walkbook וקורא הספרים של חברת Cybook הנקרא Bookeen.
שני גורמים מרכזיים מבדילים את קינדל ממתחריו - ממשק המכשיר, והיצע התכנים. בעוד שבקינדל החיבור הוא אלחוטי דרך ממשק הסלולר, ב-Reader החיבור נעשה באמעות כבל USB, המחבר בין המחשב למכשיר. כך שהעברת התכנים לתוך ה-Reader נעשית בצורה הדומה לסינכרון לנגן אייפוד. פרט לממשק, גם גודל המסך של הקינדל DX, גדול יותר משל 9.7 - Reader אינץ' בקינדל לעומת 6 אינץ' אצל סוני.
בנושא היצע התכנים לאמזון יש היצע של מעל 300 אלף כותרים הבנויים במיוחד לפורמט של קינדל. סוני לא נשארו מאחור בתחום וחתמו על הסכם עם חנות Waterstones.com הבריטית לאספקת תכנים באנגלית. סוני, ויתר היצרניות מתגברות על מכשול היצע התכנים בעזרת האפשרות להציג קבצי PDF, שהוא פורמט טקסט אוניברסלי, שאיננו מוגבל לספק תוכן אחד.
מפתחי הספר האלקטוני הישראלי מתקשים לשכנע את הוצאות הספרים
השמועה על דריכת כוכבם של קוראי הספרים הדיגיטליים לא נעלמה מעיניהם של יזמים ישראלים. מי שהזדמן לאחרונה לדוכני הספרים שנפרשו בכיכר רבין לרגל שבוע הספר יכול היה למצוא שם בין ההוצאות השונות את נציגי חברת Bookware.
בשונה מהפעילות העיקרית המבוצעת סביב הדוכנים, אנשי Bookware, אלכס סיגלר ואיגור רויזיס, לא מציעים לקהל מוצר למכירה. "אנחנו כאן בשביל להציג את הפיתוח שלנו", אומר רויזיס למתעניינים. הפיתוח מאחוריו עומדת Bookware הוא קורא ספרים אלקטרוני התומך בעברית. את החברה הקימו השניים יחד עם שותף שלישי, אלמוג בורשטיין, הבעלים של הוצאת ספרים בשם "חשיב" לספרי לימוד למתמטיקה.
הקורא אותו תציע Bookware מיוצר על ידי ג'ינקה, יצרנית סינית של מכשירים אלקטרוניים. בעולם משווק המכשיר תחת מותגים כגון Bebook ,EZ Reader ו-Walkbook. גודל המסך שלו זהה לזה של הדגם הקודם של קינדל - שישה אינץ', הוא אינו מסנוור ומאפשר קריאה נוחה. המכשיר תומך בפורמטים pdf ,txt, html ,epub ,mobi וגם בקבצי קול מפורמט mp3. רויזיס מדגיש ששיווק המכשיר יחל רק בעוד כמה חודשים. להערכת רויזיס וסיגלר מחיר המכשיר יהיה כ-1,300 שקל.
"אנחנו יכולים להוציא את המוצר בעוד כמה שבועות, אבל זה לא יהיה ראוי להוציא את המוצר לשוק בלי מאגר מכובד של ספרים", מסביר רויזיס. נכון לעכשיו, הוא אומר, נמצאת החברה במגעים מתקדמים עם שתי הוצאות לאור . "בכתר ובסטימצקי יש התנגדות לרעיון", אומר רויזיס. "הוצאות אחרות הביעו עניין רב. החשש המרכזי של המו"לים הוא מפני גניבות תכנים. הצלחנו לשכנע את המו"לים כי מנגנון ניהול זכויות הקניין שלנו טוב. היתרון למו"לים בשימוש בפורמט הדיגיטלי הוא שהם יכולים לעקוף את קמעוניות הספרים שלוקחות לעצמן את החלק הארי של הרווחים ממכירת הספרים. אם כיום מרוויחות ההוצאות 4-10 שקלים, במכירת ספרים בפורמט הדיגיטלי הן יוכלו להרוויח 20 שקל ויותר ובמקביל להוזיל את העלויות לצרכן. יתרה מזאת, כדי להצדיק את העלויות הגבוהות של הדפסה והפקה ההוצאות מוציאות כמעט רק ספרים בעלי פוטנציאל להפוך לרבי מכר. פורמט דיגיטלי יאפשר להן למכור ספרים מכל סוג וגודל, גם ספרים ישנים, וגם ספרים שיש להם קהל קוראים מצומצם מאד".
לדברי רויזיס, הרעיון המקורי היה לפתח מערך הוצאות לאור לאוניברסיטאות ובתי הספר, שכן קינדל וסוני Reader לא מתאימים למוסדות לימוד. "הסיבה המרכזית לכך היא שהמכשירים אלה אינם מסוגלים להציג גרפים טבלאות ונוסחאות, ולא לשלב בין סוגים שונים של טקסט", הוא אומר. "כמו כן המכשיר צריך להיות כלי עבודה עבור סטודנטים, ולספק יכולת של מרקר וסימניות, וכיום פונקציות אלו מוגבלות למדי בקינדל ובסוני Reader. נכון לעכשיו התחלנו בפעילות משותפת עם האוניברסיטה הפתוחה, שרוצה להעביר את כל החומר שהיא שולחת לסטודנטים, לפורמט דיגיטלי. המהלך צפוי לחסוך לאוניברסיטה כסף רב, שכן הם הצרכן השני בגודלו לשירותי הדואר בישראל".
הוצאות הספרים מסתייגות
בסטימצקי כנראה לא יקפצו על ההזדמנות להביא את הקינדל לישראל. הסיבות לכך הן בעיקר כלכליות. רועי שטרייבך, סמנכ"ל שיווק בסטימצקי, אמר ל-TheMarker כי "נכון להיום הקינדל אינו הצלחה כה גדולה. למרות שהוא קיים בשוק כבר כשלוש שנים נמכרו ממנו בעולם רק כ-700 אלף מכשירים. הרוב בעולם ובישראל, אוהב לחוש את הספרים ולהריח אותם. לכן האנשים לא יחליפו את הספר המודפס בצג מחשב".
מכשול נוסף לדעתו הוא "הצורך במפעילה סלולרית שתרצה לקחת על עצמה את התפקיד, שכן הקינדל מבוסס על הצורך בזמינות תמידית לרשת". גם העובדה שהוצאות הספרים הגדולות כמו כתר ומטר, לא מוכרות ספרים בפורמטים דיגיטליים, לא עוזרת, לדבריו, לסיכויי הצלחת המכשיר. "אנחנו חושבים שזה יכול להיות עוד סוג של מוצר ללקוחות אבל עם פוטנציאל מוגבל", מסכם שטרייבך, "שכן הוא רלוונטי לקהל מאוד מצומצם. ".
בכיר בהוצאות הספרים מסביר כי הבעיה המרכזית של הספרים הדיגיטליים היא עסקית ולא טכנולוגית. כיום, כל הוצאות הספרים שומרות על התכנים שלהן בפורמט דיגיטלי לכן היכולת לשווק ספרים דיגיטליים כרוכה בהכנה של ימים עד שבועות. גם פיתוח אפליקציה מתאימה לשפה העברית כרוכה בהשקעה קטנה של כ-20 אלף דולר. הסיבה שהוצאות הספרים לא מעוניינות במכירת ספרים בפורמט דיגיטלי היא מחירם הנמוך יחסית. הן חוששות שהדבר יקשה עליהן לעלות מאוחר יותר את המחיר ושאז הלקוחות יעזבו אותן.
בכדי לפצות על הירידה ברווחיות, יהיה צורך להגדיל את כמות המכירות הכוללת. פעולה אפקטיווית בשוק גדול מאוד, כמו השוק האמריקאי או השוק היפאני, וקשה בשוק קטן כמו הישראלי. הורדת המחיר, מסביר הבכיר, תפגע הן ברווחי הוצאת הספרים והן ברווחי הסופרים ולכן הדרך היחידה שתסייע לספרים אלקטרוניים להצליח בישראל היא לפעול בדומה למודל שבו חברות הסלולר מוכרות רינגטונים. חברות הסלולר נכנסות כיום לנעליהם של אולפני ההקלטות ומשווקות מוסיקה ורינגטונים, על ידי התקשרות ישירה מול האמנים. במידה וחברות הסלולר יתקשרו ישירות מול הסופרים ואם לסופרים תשמר הזכות הדיגיטלית על הספרים, יתכן שמכירת ספרים דיגיטליים תהפוך כדאית.
• עקבו אחרינו בטוויטר
• רוצים להיות חברים שלנו בפייסבוק
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
כתבות נוספות
עשרת הגדולים
- 1. אחרי קים דוט.קום: משגיח כשרות צה"לי בן 20 בלב המאבק נגד הפיראטיות
- 2. צפו בווידיאו: גוגל ישראל רוצה לעודד תיכוניסטיות ללמוד מדעים
- 3. ספקיות האינטרנט מפרות פרטיות ומגבילות הורדת קבצים
- 4. מבוי סתום במו"מ להפיכת עובדי המחשוב לעובדי ממשלה
- 5. סטודנטים יכתבו טוקבקים נגד אנטישמיות תמורת 7,500 שקל בשנה
- 6. אנונימוס חשפה התכתבויות דוא"ל של יועצי אסד
- 7. האתגר הנייד של פייסבוק
- 8. מישהו הפסיק את הטורנט: אתר btjunkie סוגר את שעריו
- 9. מנכ"ל אפלייד מטיריאלס: "בישראל מגיעים לתוצאות מצוינות בתעשיית השבבים"
- 10. סבב פיטורים נוסף בלוגיה – 15 עובדים זומנו לשימוע
