02.10.09 | 11:52
כך יצרתי להיט יוטיוב
פרובוקציה בטקס פרסי MTV נתנה לי רעיון ליצירת קליפ עם פוטנציאל ויראלי גבוה. רק לא שיערתי עד כמה גבוהInternet
 |  |
|
Internet
אומרים שטיימינג זה הכל בחיים, ובמיוחד במערכות יחסים. בשבוע שעבר נוכחתי לדעת שמי שאמר את זה התכוון למערכת היחסים שלי עם יוטיוב. להעלות קליפים ליוטיוב זה די פשוט: כל מה שצריך זה חשבון בגוגל - ואחרי קליק וחצי יש לכם וידיאו באוויר ולכו תדעו, אולי אתם בדרך להכרה עולמית. אה כן, שכחתי פרט שולי קטן - תוכן הוידיאו שלכם חייב להיות עכשווי, מקורי, הומוריסטי והכי חשוב - פשוט.
המקרה הפרטי שלי התחיל בפרובוקציה בטקס פרסי המוסיקה האחרון של MTV באמצע ספטמבר, באותו קטע מביך ובלתי נשכח בו הראפר קנייה ווסט התפרץ לבמה בדיוק ברגע התהילה של זמרת הקאנטרי הצעירה טיילור סוויפט, חטף "בעדינות" את המיקרופון והכריז שלביונסה יש את הקליפ הכי טוב בכל הזמנים. הייתה זו פרובוקציה קלאסית, הלחם והחמאה של התקשורת, וכמובן של יוטיוב. באותו רגע צפו בקליפ יותר מ-200 אלף פעם.
שעה בלבד לאחר התקרית הופיע רמיקס ראשון ובו קנייה ווסט מפריע לאובמה באמצע הנאום שלו ומכריז שלביונסה יש את הקליפ הכי טוב בכל הזמנים. באותו רגע הכה בי הברק הדיגיטלי. אמנם רק בחיבור wifi של 1.5 מגה בבית הקפה השכונתי, אבל מספיק כדי לדחוף אותי לייצר בעצמי את האינטרפרטציה שלי לפרובוקציה. כעבור 20 דקות, ותוך כדי עבודה על דברים אחרים, הסרטון החדש שלי כבר עלה ליוטיוב. הוא אפילו לא היה לגמרי מוכן - אבל כל העולם חיפש את קנייה ווסט ברשת ואני רציתי להיות בין הראשונים אותם מוצאים. לא תיארתי לעצמי שיצפו בו הרבה אנשים, זה בעיקר נעשה בשביל הדאחקות של יום המחרת.
העליתי את הקליפ ליוטיוב בשעה 20:30, פרסמתי לינק בחשבון הפייסבוק שלי ושלחתי לחברים ולכמה בלוגרים שאני מכיר. כעבור מספר דקות רעננתי את העמוד. המונה הראה 317 צפיות. ליד מספר הצפיות הופיע סימן שאלה קטן בו כתוב "מספר הצפיות בקליפים בעלי כמות גבוהה מתעדכן אחת לכמה שעות". יצאתי לסיבוב בעיר לחגוג את המאות שצפו. בחצות חזרתי הביתה, וגילית שלקליפ יש כבר 1,500 צפיות. אופטימי ומבסוט אמרתי לחברים שיש לי תחושה שהקליפ יעבור את כמות עשרת-אלפים הצפיות מתישהו, רק לא ידעתי שה"מתישהו" יגיע כבר למחרת. בבוקר התעוררתי ל-7,800 צפיות, בצהריים 28 אלף, אחר הצהריים 57 אלף ובערב 330 אלף צפיות! הייתי בטריפ של גיק והרגשתי כאילו זכיתי ב-330 אלף דולר. כל ריפרש הוסיף כמה עשרות אלפי צפיות, וביום למחרת עמד המונה על 600 אלף.
הקליפ עורר תגובות רבות של צופים. כשהוא הפך לקליפ הכי נצפה בארה"ב, קנדה, אוסטרליה, דרום אפריקה, סינגפור, שוודיה, אירלנד וארצות נוספות (שחלקן אף לא מכירות בקיומה של ישראל) ירד לי האסימון שלהיט כזה, שעושה דרכו למיליון צפיות, חייב למנף לי משהו חדש. אולי עוד קליפ? אולי הבלוג שלי העוסק בטי-שירטס? אולי פרויקטים מקומיים אותם אני מקדם כחלק מעבודתי? הלילה הבא היה לא שיגרתי. קנייה כבר הספיק להתארח אצל ג'יי לנו ולהתנצל. בום! עוד להיט יוטיובי. ישבתי במרץ לעבוד על הקליפ הבא, שבו קנייה מתנצל לצלילי השיר הזוכה של טיילור. הכול בעריכת ראף-קאט, בדומה לקליפ הראשון. אין זמן לעריכות מסובכות, הלהיט הבא חייב לצאת. בשעות הקטנות של הלילה נולד "הילד" השני. קליפ באורך 02:50 ובמשקל 50 מגה. הוספתי הפנייה אליו דרך הקליפ המקורי והלכתי לישון.
למחרת הכל עבד כמו שעון שוויצרי. הקליפ הראשון עבר את מיליון הצפיות, הקליפ השני החל את דרכו באלפים בודדים, ובינתיים התווספו מנויים לערוץ החדש שלי ביוטיוב. בכל יום קפצו הצפיות כמו סוכריות מתפוצצות. שבוע עסקתי בלשפצר קלות את הערוץ. במהלכו הגיע הקליפ לשיא של 3.5 מיליון צפיות ו-13 אלף תגובות, ולכל מיני תארים שונים מיוטיוב כ"הקליפ הכי מדובר השבוע". הקליפ השני הגיע כבר ל-80 אלף צפיות. הנתונים המעניינים ביותר על הקליפ היו החשיפות והמקורות שלהן: 39% מהצופים הגיעו לסרטון על ידי חיפוש באתר, 22% תוך גלישה אקראית, 12% הגיעו אחרי צפייה בקטעי ווידאו קשורים, 10% צפו בו בהתקנים ניידים, 6% מהצופים הגיעו בעקבות קידום של אתר יוטיוב עצמו; 5% מהטמעת קטעי ווידאו, 4% מחיפושים בגוגל ועוד 2% מקישורים חיצוניים.
סטטיסטיקות הכניסה לקליפ
טווח גילאים מגוון
כעת התפניתי להפיק את הרמיקס החדש בסדרה, משימוש בראיון של אובמה ברשת CNN בו נתפס "אוף דה רקורד" מכנה את קניה ווסט JACKASS. הקליפ סחף עוד צפיות וקודם דרך שני הקליפים הראשונים. בתוך חלון הנגן ישנה אפשרות להוסיף הערת הסבר (Annotations) שיכולה להיות קישור פעיל לקליפ, או ערוץ. שמתי לב שאין 'שחקן' יוטיוב פעיל שלא מנצל את זה. אמנם לעתים זה מפריע לצפייה, אבל אם עושים את זה בטאקט - זה משיג תוצאות. הטקטיקה הייתה בסגנון SEO "אולדסקול" - סרטון A מפנה ל-B ו-C, כאשר כל אחד מהם מפנה חזרה ל-A. לאחר שהצטברו מספיק סטטיסטיקות, הוצאתי את רשימת הבלוגים המובילים שבהם הוטמע הקליפ וסיפקו לי הכי הרבה צפיות, ולהם שלחתי מייל מנוסח שיעודד אותם להטמיע גם את הקטעים החדשים ואף הבעתי רצון לשיתוף פעולה עתידי עמם. רובם נענו בחיוב, וכך זכו הקליפים לצפיות נוספות מבלי להסתמך על הקידום הפנימי של יוטיוב. אסור לזלזל בכוחם של הבלוגרים, שהוסיפו לי כמעט 50% מכמות הצפיות בשני הקליפים הנוספים!
סטטיסטיקות הכניסה לקליפ השלישי
לאחרונה קיבלתי הצעות עסקיות מכל מיני עסקני אינטרנט, חלקן הזויות וחלקן ממש הזויות. הגדיל לעשות מישהו שהציע לקנות את החשבון שלי תמורת 5,000 דולר. ככל הנראה הוא רצה לפרסם איזה מוצר או לסחור בערוץ שלי ולמכור אותו שוב למרבה במחיר. ואם בכסף עסקינן, רק לשם השוואה: כדי ש-1,219,000 צופים (39.1% רייטינג) יצפו בשפרה קורנפלד זוכה בגמר האח הגדול, הושקעו 24 מיליון שקל ושלושה חודשים. תמורת כמה שקלים ששולמו עבור קפה הפוך ועשרים דקות הפקה, השיג סרטון יוטיוב מתל-אביב קרוב ל-4 מיליון צופים.
האם לאחר כל זה אני יכול לומר שאני יודע בוודאות לייצר את הלהיט הבא של יוטיוב? אולי כן ואולי לא. מה שבטוח זה שלטיימינג יש תפקיד ראשי בוויראליות, ועם מעט יצירתיות וחוש הומור אפשר למקסם אותו. ותודה לקנייה.
הכותב הוא יועץ שיווק דיגיטלי
עוד בנושא:
• יוטיוב מנסה להיכנס לתחום החדשות המקומיות
• האקדמיה הישראלית נכנסת ליוטיוב
• יוטיוב ישלם לגולשים שיעלו סרטונים פופולריים במיוחד
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
מאמרים קודמים של ירין לידור
- כך יצרתי להיט יוטיוב
03.10.09 | 22:50
פרובוקציה בטקס פרסי MTV נתנה לי רעיון ליצירת קליפ עם פוטנציאל ויראלי גבוה. רק לא שיערתי עד כמה גבוה
עשרת הגדולים
- 1. יבמ רוכשת את חברת WatchFire; ארבעים אנשי הפיתוח בהרצליה יהפכו לעובדי יבמ
- 2. המנהל החדש של אינטל קפיטל ישראל: אני לא רואה בסין ובהודו איום אלא הזדמנות
- 3. 3 4 5 וחצי נקודה אפס
- 4. המדען הראשי אישר הקמת חברה המפתחת דפדפן אינטרנט המבוסס על קול
- 5. אורקל דיווחה על עלייה של 27% ברווח הנקי ל-1.6 מיליארד דולר ברבעון הרביעי
- 6. ההימור הבא של יוסי ורדי: סטארט אפ המפתח עולם וירטואלי לסלולר
- 7. חצי שנה להסכם עם עובדי בזק: חיסכון של 200 מיליון שקל ברכש; ומכירת נדל"ן שתניב 40 מיליון דולר
- 8. iPhone הושק; 200 אלף מכשירים יימכרו ביומיים
- 9. עבודה בצוות האבטחה של מיקרוסופט נכנסה לרשימת 10 העבודות הגרועות של המגזין "מדע פופולרי"
- 10. חייבים את זה לפני כולם
