מדף הספרים החדש: אמזון השיקה קינדל דור 3

Nook, קינדל ואייפד - המתחרים בשוק הקוראים האלקטרוניים | צלם: בלומברג

ענקית המכירות המקוונות הציגה אמש מכשיר דור 3 שימכר עבור 189 דולר וגרסה זולה יותר עם תג מחיר של 139 דולר. "צרכנים ירכשו כמה קינדלים לכל בית וכך יראה מדף הספרים החדש", העריך אנליסט

29.07.10 | 10:03  רויטרס
Hardware

• האייפד מאבד מכוחו? לאמזון נגמרו הקינדלים 

אמזון השיקה אמש גרסה זולה יותר של קורא הספרים האלקטרוני קינדל, המצויד בקישוריות Wi-Fi, בתקווה כי תג המחיר, 139 דולר, יהפוך את המוצר ל"מכשיר להמונים". ענקית המכירות המקוונות חשפה גם קינדל דור שלישי הקטן ב-21% וקל ב-15% מהדור השני. המכשיר המתקדם יימכר עבור 189 דולר.

אמזון אינה חושפת את נתוני המכירות של מכשירי הקינדל, אך בשבוע שעבר אמרה כי קצב המכירות שולש בעקבות הורדת מחיר המכשיר מ-259 דולר, וכן מסרה כי מכירות ספרים אלקטרוניים עקפו את מכירות הספרים המודפסים בכריכה קשה. אפל הודיעה בעבר כי מכרה יותר מ-3 מיליון יחידות של מכשיר האייפד הנמכר עבור 499 דולר ומעלה, מאז יצא המכשיר לשוק בחודש אפריל האחרון.

"בשלב הזה אנחנו מתחילים להבין שמדובר במכשיר להמונים", אמר מנכ"ל אמזון ג'ף בזוס בראיון, "מדובר בקהל יעד רחב במיוחד". בזוס הוסיף כי הצלחתה של החברה עם הקורא האלקטרוני היא שאפשרה להוריד את מחיר הגאדג'ט, "מכרנו מיליוני מכשירים מהדורות הקודמים ונמכור עוד מיליוני קינדל דור 3", אמר. עוד ציין בזוס כי "כשמגיעים להיקפים כאלה אתה יכול לעשות הרבה דברים כדי להוריד את עלויות הייצור והאספקה לטובת הצרכנים".

קינדל דור 3, אשר זמין עתה להזמנה מוקדמת באתר החברה, ינחת בחנויות ב-27 באוגוסט. במכשיר החדש שיפרה אמזון את ניגודיות המסך הייחודי של הקינדל, אך מימדיו, 6 אינץ', נשארו זהים. דפדוף בין עמודים גם הוא מהיר יותר בגרסה החדשה אשר יכולה להכיל כ-3500 כותרים - פי שניים מהדור הקודם.

הקינדל מהווה מנוע צמיחה משמעותי עבור אמזון, בהתחשב בכך שכוחה נעוץ במכירות מקוונות ולא בייצור. החברה הצליחה להפוך את מאגר הספרים העצום שלה למכפיל רווח עבור הקורא האלקטרוני, ש-630,000 הכותרים עבורו נמכרים במחיר התחלתי של 9.99 דולר. הקורא האלקטרוני, שהושק לראשונה בסוף שנת 2007 במחיר של 359 דולר, עבר סדרה של הורדת מחירים בעקבות התחרות העזה בשוק, בו נמצאות גם סוני, בארנס אנד נובלס ואפל.

קוראים אלקטרוניים מאפשרים ללקוחות לקרוא ספרים, מגזינים ועיתונים על גבי מכשיר טאבלט שגודלו כגודל ספר ממוצע והורדת הספרים אליו מתבצעת באופן מקוון. למרות שהפך למוצר חובה בקרב חובבי גאדג'טים, מחירו הגבוה יחסית של המכשיר מנע מרבים לרכוש אותו. אך עתה, תג המחיר של גרסת ה-Wi-Fi החדשה של אמזון, 139 דולר, גבוה במעט מ-99 דולר, המחיר שאנליסטים נקבו בו כסכום שיהפוך את הקינדל למוצר הנמצא בכל בית. "אנחנו חושבים שבמחיר של 99 דולר משפחות יתחילו לקנות מספר קינדלים לכל בית", אמר בזוס.

למרות ששוק הטאבלטים צפוי לעקוף את שוק הקוראים האלקטרוניים, הצעד האחרון מכיוונה של אמזון מספק לחברה מרווח נשימה. "אמזון רוצה למכור מספיק קינדלים כך שיהיו לך כמה מכשירים בבית - זה יהפוך למדף הספרים החדש", אמר ג'יימס מק'קוויבי, אנליסט בחברת פורסטר. בזוס ציין שבחודשים הקרובים תוסיף החברה מוקדי מכירות בהם יוצע המכשיר אך סירב להשיב האם אמזון תצליח להרוויח ממכירת הקינדלים הזולים יותר. אנליסטים טענו כי החברה מרוויחה עתה בעיקר ממכירת תוכן ולא ממכירת המכשירים. "אנחנו מתרכזים בלהפוך את שני חלקי העסק לתחומים עצמאיים", הוסיף בזוס.

"זה הדור השלישי של המכשיר ונוציא בעתיד גם דור רביעי, דור חמישי, דור עשירי ודור עשרים. נמשיך לפעול לשיפור הקינדל", סיכם בזוס.

עוד בנושא:

• מלחמת מחירים מטלטלת את שוק הקוראים האלקטרוניים
• אמזון: מכירות ספרים אלקטרוניים עולות על מכירות ספרים בכריכה קשה