זאק ברוקס הרוויח בדצמבר 2007 אלף דולר מהבלוגים שכתב על ארוחות צהריים זולות שאפשר למצוא בלב מנהטן (עשר דולר ופחות, עם עדיפות לארוחות שמנוניות במיוחד). 2,000 קוראים ביום בלבד נכנסים לאתר Midtownlunch.com, שהוקם לפני 18 חודשים, אך הוא כבר רושם רווחים חודשיים המספיקים לסוף שבוע באיים הקאריביים - או במקרה של ברוקס, ליותר חוויות קולינריות שמנוניות ברחבי ניו יורק.

בעולם הרחב והמגוון של הבלוגים, ברוקס אינו לבד. זו כבר אינה תופעה יוצאת דופן שבלוגים עם מספר דומה של קוראים מרוויחים אלפי דולרים בחודש. תוכניות כגון אדסנס (AdSense) של גוגל, פיי פר פוסט (PayPerPost) ורבות אחרות, עוזרות למלא את כיסי הבלוגרים. הן מאפשרות לאנשים בודדים - ולא רק לחברות גדולות - להתחבר לזרם של כספי פרסום באמצעות הקלקה על העכבר.

ב-2006 השקיעו המפרסמים 16.9 מיליארד דולר באינטרנט, עלייה מתמשכת לעומת סכום של 6 מיליארד ב-2002 (לפי נתוני לשכת הפרסום באינטרנט). בחצי הראשון של 2007 הפרסום המקוון הגיע לעשרה מיליארד דולר, עלייה של 27% לעומת התקופה המקבילה ב-2006.

לפי סקר שנערך ב-2006 על ידי חברת המחקר פיו אינטרנט אנד אמריקן לייף פרוג'קט, 39% ממשתמשי האינטרנט, או כ-57 מיליון אמריקאים בוגרים, אמרו כי הם קוראים בלוגים, לעומת 27%, או 32 מיליון ב-2004.

אין משמעות הדבר כי הבלוגרים מוצפים בכסף לפתע פתאום. על כל בלוגר שמרוויח הכנסה צדדית נאה, כמו ברוקס, יש בלוגרים רבים אחרים שלא ירוויחו אפילו סנט. קבלת התשלום עשויה אף להצדיק את מה שעשוי היה, במצב אחר, להיתפס כאובססיה טיפשית ומוזרה של בלוגרים.

סמואל צ'י הקים את הבלוג BCSGuru.com כדרך להפיג את המסתורין האופף את האוהדים בעולם המורכב של דירוג קבוצות פוטבול המכללות האמריקאי.

צ'י הציב את חישוביו בבלוג עוד לפני שהתוצאות הרשמיות פורסמו ביום ראשון. בין ליל שבת ליום שני, כ-4,000 אוהדי ספורט נכנסו מדי יום כדי לבדוק את תחזיות ה"גורו". בעונה זו צ'י הרוויח 8,000 דולר מהבלוג שלו, מפרסומות של ספסרי כרטיסים ושל אדסנס.

חברת בלוגאדס (BlogAds), המכוונת את המפרסמים לבלוגים מתאימים בעבור עמלה, מתמחרת פרסומות באופן שבועי, כשהאתרים מדורגים לפי הרמה של תנועת הגולשים. כשהחברה נוסדה ב-2002, מייסדה הנרי קופלנד אמר כי היא משרתת בעיקר מפרסמים קטנים המוכרים חולצות טריקו או מקדמים להקות זמר. כיום, לדבריו, "לא קיים מותג גדול שאינו מפרסם בבלוגים היומיים".

כשליש מ-1,500 הבלוגרים בבלוגאדס מרוויחים 200-2,000 דולר בחודש, אמר קופלנד. לאתרים אלו נכנסים בין 3,000 ל-50 אלף קוראים ביום.

מספר מפרסמים אף מצאו כי מקבלים תגובה טובה יותר לפרסומות מהאתרים הקטנים, שלהם ציבור קוראים מעורב ונלהב יותר.