יאהו הציעה לרכוש את אמובי הישראלית עבור כ-150 עד 200 מיליון דולר - ונדחתה

זוהר לבקוביץ', מנכ"ל אמובי | צלם: יח"צ

החברה וויתרה בהתייעצות עם משקיעיה על אקזיט בהיקף גדול, וזאת מתוך אמונה כי היא מסוגלת להגיע לתג מחיר גבוה יותר בעתיד; בנוסף, חתמה אמובי על הסכם עם וודאפון איטליה

22.01.08 | 19:19  גיא גרימלנד
Startups

ל-TheMarker נודע כי יאהו הגישה לפני מספר חודשים הצעה לרכישת חברת הסטארט-אפ הישראלית אמובי (Amobee). ככל הנראה תג המחיר הסתכם ב-150 עד 200 מיליון דולר, אך אמובי, בשיתוף עם משקיעיה, החליטה לדחות את ההצעה, זאת מתוך אמונה כי החברה מסוגלת להשיג תג מחיר גבוה הרבה יותר. 

מדובר במקרה נדיר למדי, שבו חברת סטארט-אפ ישראלית דוחה הצעה כה נדיבה במונחים ישראלים. אמובי עצמה מכחישה בתוקף את דבר קיומה של הצעת הרכש. אגב, ליאהו תהיה הזדמנות להודיע על רכישה ישראלית בקרוב אם אכן תחליט לרכוש את פוקסיטיונס הישראלית, לאחר שבעבר כבר רכשה את חברת Farechase.

אמובי מאפשרת למפעילים סלולרים לשלב פרסומות בתכנים הסלולרית. החברה מציעה שירות הקרוי FreeVideo, המאפשר למפעילים סלולריים להציע למשתמשים לצרוך תכנים ולהתאים להם פרסומות רלוונטיות. הטכנולוגיה שאמובי פיתחה היא פלטפורמת פרסום וניהול קמפיין המאפשרת להתאים פרסומות רלוונטיות לתכנים סלולריים שונים: עבור הודעות מולטימדיה, SMS, משחקים, סרטונים ומוסיקה. כמנכ"ל החברה משמש זוהר לבקוביץ'.

בתוך כך הודיעה אמובי על עסקה נוספת: החברה חתמה על הסכם עם וודאפון איטליה במסגרתו תספק את הטכנולוגיה שלה לשילוב פרסומות במכשירי סלולר. היקפה הכספי של העסקה לא ידוע.

בעבר חתמה אמובי על הסכם עם וודאפון ספרד, וודאפון צ'כיה ווודאפון יוון. וודאפון איטליה היא החברה הגדולה ביותר של קבוצת וודאפון עם 29.1 מיליון משתמשים. לפני מספר חודשים הודיעו וודאפון, מפעילת הסלולר הגדולה בעולם, וטלפוניקה, חברת הטלפון השנייה בגודלה באירופה, על השקעה של 12 מיליון דולר באמובי (לשעבר אפסטיד). קודם לכן היא גייסה חמישה מיליון דולר מסקויה, אקסל וגלובספן. 

שוק הסלולר סוער

אחת המתחרות של אמובי היא חברת Screentonic, אותה רכשה מיקרוסופט. הערכות בשוק גורסות כי היא נרכשה עבור סכום של 40 מיליון יורו. גם יאהו וגוגל לוטשות עיניים לשוק הסלולר. גוגל מנסה להרחיב את היריעה ולהציע פתרונות לשוק הסלולר באמצעות פלטפורמה שפיתחה הקרויה אנדרויד. עם זאת, עדיין אין לחברה פלפטורמה לניהול פרסום בסלולר. מי שדווקא עושה מאמצים כבירים להיכנס לתחום היא יאהו - החברה מציעה למפעילים סלולריים פלטפורמה לניהול פרסומות בסלולר ואף חתמה על הסכמים על טי מובייל אנגליה וודאפון אנגליה.

בינתיים, שחקניות נוספות עושות מאמץ כביר להציע פלטפורמות פרסום לסלולר. נוקיה רכשה את Enpocket, אחת המתחרות החזקות של אמובי. גם כאן לא פורסם סכום הרכישה, אך ההערכות בשוק מדברות על תג מחיר הנע בין 150 ל-200 מיליון דולר. אינדיקציה לפוטנציאל הגדול של אמובי ניתן לקבל מהעובדה הבאה: לאמובי יש עד היום עשר לקוחות בעוד ל- Enpocket היה לקוח אחד בזמן הרכישה. כמו כן, ראוי לציין כי אמדוקס הודיעה לפני כשבוע על פיתוח פלטפורמה לניהול פרסום בסלולר, וגם קומברס מציעה פלטפורמה דומה. בשורה התחתונה נראה שהזירה צפופה למדי, אך באמובי בטוחים בעושר ובהיצע של הפלטפורמה שפיתחה. הכנסותיה של החברה מוערכות בשלב זה במיליוני דולרים.