אורי שנער 11.02.08 | 08:46

מונופול הטלוויזיה האמריקאי מתגייס נגד יו-טיוב

השלטון המונופוליסטי של הטלוויזיה עומד בסכנה כה מהותית עד שענקי השידור מוכנים היו לוותר על זהותם, יריבותם והאגו שלהם כדי להילחם ביו-טיוב, ובגוגל שעומדת מאחוריו
Internet

הולו הוא מיזם האינטרנט החדש של NBC ורשת פוקס. השתיים צופות בהתחזקות של יו-טויב שבבעלות גוגל, והחליטו לחבור לענקיות תוכן כמו יוניברסל, סוני, נשיונל ג'יאוגרפיק ו-MGM כדי להיערך מול מי שבא לכלותם. ואם פצצה של טון לא תגרום ליותר מרעד קל בכנף, בשלב הבא הם מצפים ש-ABC ו-CBS יצטרפו למרוץ.

בתוכן של הולו לא ניתן לצפות מישראל. מטעמי זכויות יוצרים נחסמה הצפייה מחוץ לארה"ב. בשהותי בעמק הסיליקון בארה"ב נרשמתי לאתר והגשמתי את חלומו של כל אוהב טלוויזיה וקולנוע: פרקים נבחרים של מיטב התוכניות והסרטים - "משפחת סימפסון", "המשרד", "נמלטים", "גיבורים" - ממש חנות ממתקים טלוויזיונית העטופה בממשק המשלב בצורה אופטימלית בין טלוויזיה לאינטרנט.

גם בפרסום מגלה הולו יצירתיות. 90 תוכניות הטלוויזיה וסרטי הקולנוע באתר הם חינם, ובתחילת כל פרק עולה שקופית חסות של מפרסם וברקע מכריז קריין כי "תוכנית זו מובאת לכם עם הפרעות פרסומיות מינימליות על ידי...". כמו כן, מסרים פרסומיים נשארים מעל לנגן הווידאו במהלך כל תוכנית, ומאידך קוצץ ביותר מחצי אורך הפרסומות בצפייה, תוך הבנה כי הפרעות רבות יבריחו צופים וגולשים. אך היצירתיות בהולו אינה עוצרת בפרסום. בימים אלה של שביתת התסריטאים מעזות NBC ופוקס ליצור מודל תקדימי לפיו הולו חולקת את ההכנסות עם היוצרים והמפיצים, ובעלי התוכן מקבלים כ-60% מהן.

הולו מסמנת צומת קריטי בתעשיית הבידור והתקשורת. זה הרגע שהשלטון המונופוליסטי של הטלוויזיה עומד בסכנה כה מהותית עד שענקי השידור מוכנים היו לוותר על זהותם, יריבותם והאגו שלהם מול יו-טיוב - המיזם שרק לפני שלוש שנים כלל לא התייחסו לקיומו. הולו מסמל את ההתפכחות של גורמי ההפקה המקצועיים לנוכח תכני הגולשים למיניהם. אין זה מקרה כי היזמים החליטו לשתף פעולה עם כל השחקנים הגדולים ברשת - מיקרוסופט, AOL, מייספייס, יאהו וקומקסט, ורק עם אחד הם לא מוכנים לשחק - יו-טיוב, ובעיקר מי שעומד מאחוריו - גוגל. כרגע נראה שלא מדובר רק בהפגנת שרירים, והולו צפוי לזעזע את עולם הווידאו ותעשיית הבידור.

האם גוגל תגיב בצעד משלה כדי למנוע את הסיכול הממוקד ביו-טיוב? מה יקרה למותגי העל של הטלוויזיה וההפקה הטלוויזיונית בארה"ב? האם החרדה הקיומית שאחזה בהם תגרום להם למחוק את זהותם? ומה יהיה המודל העסקי של הולו? הרי דווקא בשנה האחרונה התגלה כי עדיין לא נמצאה חלופה אמיתית לפרסום בטלוויזיה. ואולי הולו יהיה זה שיהווה מאסה קריטית לפרסום באינטרנט. ועוד לא דיברנו על הצופה - אקטיווי ואינטראקטיווי או פאסיווי? ואף אחד עדיין לא מדבר על האפשרות שהחבירה נגד האויב המשותף לא תעלה יפה, ולא תעצור את הדהירה של גוגל ויו-טיוב בדרך לבכורה בעולם הבידור והפרסום.

הכותב הוא מייסד חברת האנימציה אניבום ולשעבר נשיא קשת