נניח שאתם נציגים של סטארט-אפ ישראלי שמשתתפים במשלחת לעמק הסיליקון. אתם עוברים בין נציגי שחקניות האינטרנט הגדולות ביותר בעולם: גוגל, יאהו, פייסבוק - יו ניים איט - ומציגים את הפיתוח שלכם. כשאתם מגיעים לאחת החברות הגדולות ביותר, אתם מוצאים את עצמכם בהשקה חגיגית של פיתוח חדש שהציגה החברה באותו יום. וראו איזה פלא - זה בדיוק, אבל בדיוק הפיתוח שבאתם להציג.

אירוני? תשאלו את בלוג TV, שבשבוע שעבר - ביום בו התארחה משלחת מטעם החברה במשרדי יאהו, יחד עם שאר חברות הסטארט-אפ, המשתתפות ב-IsraelWebTour, מצאו עצמם אנשיה מרימים כוס בירה לרגל השקת יאהו לייב, המציע שירותי וידאו בשידור חי, והופך את יאהו לראשונה בין חברות האינטרנט הגדולות שנכנסת לתחום הלייב-ברודקאסטינג, בו פועלים כיום בין היתר הסטארט-אפים מוגולוס, ג'סטין טי.וי ויוסטרים .

בנוסף, בסמוך להשקה מפרסם טק-קראנצ' (בעקבות וואליווג) ידיעות לפיהן שוקלת מיקרוסופט לרכוש את אחת המתחרות של בלוג TV - יוסטרים, תמורת לא פחות מ-50 מיליון דולר - שמועה שלא אומתה עד עתה. זאת למרות שעל פניו נראית עסקה זו לא הגיונית, כל עוד רכישת יאהו על ידי מיקרוסופט עומדת על הפרק. מבחינת בלוג TV, מדובר בשינוי מהותי של המגרש והשחקנים, שלא לדבר על תשומת הלב הפתאומית לו זוכה התחום בו היא פועלת. זה לא שלא היתה לה תחרות, אבל איכשהו המושג תחרות מקבל פרופורציות חדשות כשיש מולך גורילות כיאהו או מיקרוסופט. לא ברור כיצד תתמודד החברה עם המציאות החדשה, אבל בטוח שהיא בצומת מכריע.

כך למשל, על פי פרסומים שונים, מעוניינת גם יו-טיוב בשירות לייב סטרימינג. השקת יאהו לייב, במיוחד על רקע הרכישה לכאורה, יכולה להוות זרז לרכישת חברה קיימת על ידי אתר הווידאו של גוגל. וכאשר יאהו, מיקרוסופט וגוגל מתעניינות בביזנס כמו שלך, עשויים להיות עוד מתעניינים. במקרה כזה יכולה חברה ישראלית קטנה להיתקף פאניקה, אבל אופציה עדיפה בהרבה היא לנצל את המומנטום בשוק ולהשתמש בו לטובתה, למצוא את נקודות החוזק שלה במוצר הוותיק יחסית ולהגביר את מאמצי ההפצה. אה כן - ואת כל הדברים האלה היא חייבת לעשות במהירות. שלא כסטארט-אפ רגיל, בלוג TV היא חברה-בת של תפוז הבורסאית, שבראשה המנכ"ל גיא אליאב. עד עכשיו ישב המיזם כאבן ריחיים על צווארה, ועלויות הפיתוח ומאמצי השיווק נתנו אותותיהם בדו"חות ההפסדים. במהלך חייה ידעה בלוג TV אכזבות, בהן פיצוץ המשא ומתן עם חברה-בת של ערוץ 4 הבריטי וביטול פעילותה בקנדה. הפספוס הנוכחי עלול להיות אכזבה אחת יותר מדי.