גוגל מתכננת לחשוף היום שירות חדש למדידת נתוני גולשים, שלושה ימים בלבד לאחר ששחררה את שירות גוגל טרנדס המורחב, המאפשר לגולשים ולחברות לעקוב אחרי תנועת הגולשים ולהשוות בין מספר הכניסות הייחודיות לאתרים שונים - כך דיווח ביום שני העיתון "וול סטריט ג'ורנל".

השירות החדש, אותו חשפה גוגל לבכירים בעולם הפרסום, נועד לסייע למפרסמים לזהות את האתרים הטובים ביותר לרכוש בהם שטחי פרסום ולבחון בצורה מדויקת באילו אתרים מבקר החלק הארי של קהל היעד שלהם.

השירות החדש של גוגל עשוי להוביל לשינוי משמעותי בשוק הפרסום המקוון ומהווה איום רציני על השירותים הקיימים למדידת נתוני גולשים של החברות קומסקור (ComScore) ונילסן, השואבות את מירב הנתונים שלהן מסקרים ומקבוצות מחקר, ולכן נוטות לפרסם תוצאות לא מדויקות או לא עקביות. לפי ה"ג'ורנל", צפוי השירות החדש של גוגל להיות מדויק בהרבה, מאחר שהוא מבוסס על מידע שנאסף משרתי חברות ומספק תמונה רחבה בהרבה של התנהגות הגולשים.

לדברי מקורות בענף, צפויה גוגל להעניק את השירות החדש בחינם למפרסמים, בניגוד לקומסקור ונילסן. מניית קומסקור נפלה ב-6.1% במסחר לאחר הסגירה בוול סטריט ביום שני, בעקבות הדיווח ב"ג'ורנל".

עם זאת, חלק גדול מהמפרסמים, החוששים מהכוח שצברה גוגל בשנים האחרונות בעולם הפרסום, הביעו חשש כי השירותים החדשים ששחררה החברה יהפכו אותה לחזקה מדי. "כמפרסם, הדבר האחרון שאתה רוצה הוא שהיועץ שלך יהיה אותו אדם שאתה מפרסם אצלו אחר כך", אמרה שרה פיי, מנכ"לית השלוחה הצפון אמריקאית של ענקית המדיה Aegis.

גוגל צפויה לחשוף השבוע שירות נוסף, שנועד לבחון כיצד מגיבים הגולשים לפרסומות מקוונות. הכלי החדש, לפי ה"ג'ורנל", ישווה בין קבוצות אוכלוסיה החשופות למודעות מסוימות לבין גולשים שלא נחשפו אליהן, וישקלל גורמים כמו פעילות החיפוש והרגלי הגלישה.