איילה צורף 17.07.08 | 10:16

חבלי לידה ברשת

הפורטלים החדשים של קשת ושל נענע10 מעלים חשד לאפיית יתר
Mobile | Internet

ההשקה הארוכה ביותר בתולדות המדיה הישראלית מתרחשת ממש עכשיו. למעשה, היא מתרחשת כבר שנה וחצי. ההשקה כבר יצאה לדרך, ואת המוצר עוד לא ראיתם. אתר מקו של קשת, שאמור להיות הזרוע האינטרנטית של זכיינית הטלוויזיה, החל לקרום עור וגידים לפני כמעט שנתיים.

באפריל 2007 גייסה החברה עשרות עובדים, אז דיברו במסדרונות על השקה בתוך חצי שנה. ואכן, לאחר חצי שנה ערכה החברה מסיבת עיתונאים חגיגית. על הפרק: השקת הלוגו של האתר. כן, קראתם נכון. לא האתר עצמו הוצג לעיתונאים, אלא הלוגו שלו. גם על הקונצפט העדיפו להחריש באותם ימים. שיתופי פעולה? לא נוכל לספר בשלב זה. שיתופי תוכן? עוד לא הגיע הזמן לחשוף.

כדי שלא תחשבו שמדובר באירוע של מה בכך הזמין אלכס גלעדי, נשיא קשת, את רנדי פלקו, מנכ"ל ויו"ר AOL העולמית, כאורח המרכזי באירוע. בכל זאת, לא בכל יום משיקים בקשת לוגו. במארס 2008 הודיעה קשת על הרחבת פעילות האינטרנט שלה ורכשה 25% מפעילות החיפוש של נטקס. בין השאר הוסבר אז כי "נטקס יהיה מנוע החיפוש של קשת בפורטל מקו, שצפוי לעלות בשבועות הקרובים ולהחליף עם הזמן את אתר קשת". אבל לעת עתה, נאדה. את האתר לא ראינו, וגם החברה לא רואה: היא לא רואה הכנסות מפרסום באינטרנט שהיו יכולות להיכנס לכיסה בפרק הזמן הזה. במקביל, היא משלמת משכורות לעובדי מקו כבר שנה וחצי, הוצאה לא זניחה לזכיינית שהצליחה לעבור לרווח רק לפני כמה שנים. בינתיים, רמת החשיפה של אתר קשת הנוכחי בחצי השנה האחרונה רק יורדת, כך לפי סקר TIM וגוגל טרנדס.

עכשיו הולכת גם נענע 10 בעקבותיה. לפני כשבוע וחצי היא ערכה מסיבת עיתונאים להשקת האתר החדש - פרי המיזוג בין נענע וערוץ 10. הפעם זכו העיתונאים לראות קצת יותר מלוגו - בנענע 10 הראו להם שקופיות של דף הבית החדש והאפור. הם גם סיפקו יותר מידע אודות שיתופי הפעולה, אמצעי הפרסום שבאתר והשירותים שיציע לגולש. גם להם היה אורח כבוד: אצלם זה היה נוויל ברודי, מעצב העל האינטרנטי.

אבל אתר עדיין אין, לא באוויר לפחות. ההערכה היא שלנענע 10 לא ייקח חצי שנה להעלות את האתר לאוויר - הם מדברים על תחילת אוגוסט, כחודשיים לאחר ההשקה - ולעת עתה, הימים שבין אירוע ההשקה לבין העלייה לאוויר רק מצטברים והולכים, זאת לאחר כשנה של עבודה על האתר, מאז יצאה לדרך עסקת המיזוג בין נענע לערוץ 10.

האם בקשת ובנענע לא הפנימו שקצב החיים באינטרנט לא מאפשר להן לשבת על המדוכה שנה-שנה וחצי, עד להשקה? האינטרנט הישראלי לא יושב בחיבוק ידיים ומחכה שאבי ניר, מנכ"ל קשת, או מודי פרידמן, מנכ"ל ערוץ 10, יחליטו ללחוץ על הכפתור הירוק ולשחרר את האתר החדש לחלל האינטרנטי. בפרק הזמן הזה וואלה ו-yes חברו, HOT ו-ynet יצאו בשיתוף פעולה וכולן מחפשות את אותם השקלים של המפרסמים.

אגב, השבוע הודיעה קשת כי תשיק "פורטל סלולרי בשבועות הקרובים בהשקעה של כ-2 מיליון שקל, שיכלול את כל תוכני קשת כמו גם תכנים ייעודיים שאינם נראים על מסך הטלוויזיה". אתם מעריכים שזה יקרה כבר ב-2008?

רוצים לקבל עידכונים מ-TheMarker IT ישירות למייל? לחצו כאן להרשמה לניוזלטר שלנו

בכל שבוע TheMarker IT מגיש לכם את מדור מנה עסקIT הסוקר את העסקות, ההטמעות, החוזים, וההשקות שעשו את היום