פז וייסמן 05.04.09 | 20:07

מיקרוסופט פונה לכיס שלכם

המשבר הכלכלי כמקפצת מכירות: סרטון פרסומת של ענקית המחשבים מנסה לשכנע את הצרכן לבחור ב-PC על פני מק מהסיבה שהאחרון פשוט יקר יותר. ויסטה, אגב, מוחבאת בצללים
Software

בסרטון פרסומת חדש של מיקרוסופט, שמציג אנשים רגילים המעוניינים לרכוש מחשב ומסבירים מדוע בחרו ב-PC ולא במק, שוב נעדרת ההתייחסות לתכונות ולפיצ'רים רלוונטיים. באופן תמוה, מיקרוסופט מדגישה גם הפעם את סוגיית המחיר הזול של ה-PC בהשוואה למק ומתעלמת לחלוטין מהעניין הפעוט של ממשק מערכת ההפעלה והתוכנות המצורפות אליה. מדובר בהתעלמות מוזרה של מיקרוסופט ממערכת ההפעלה אותה היא מוכרת בכל אחד ממחשבי ה-PC.

בפרסומת הראשונה בסדרה, בה הוצגו לבטיה של בחורה בשם לורן, מחליטה הדמות לרכוש מחשב נייד של HP בשל מגבלת תקציב, שעמד על 1,000 דולר, ודרישות שכללו מחשב בעל מסך 17 אינץ'. המתלבט התורן הוא בחור בשם ג'יאמפאולו, שיוצא לרכוש מחשב נייד במחיר שלא יעלה על 1,500 דולר, ועם רשימת דרישות של מקסימום ביצועים, ניידות, זמן סוללה ארוך ויכולת התאמה אישית (Customization). בעוברו ליד מחשב מהסוג המתחרה, הוא פוסק בפני המצלמה: "זה כל כך סקסי, אבל אני לא רוצה לשלם עבור מותג ועיצוב - אלא עבור המחשב". בסופו של דבר בחר במחשב נייד מסוג HP HDXX 16.

במקום להתמקד באוסף התוכנות הגדול שקיים במערכת חלונות ובתאימות שהיא מציעה לכל סוגי החומרה, בחרה מיקרוסופט להדגיש את סוגיית המחיר. נראה שמה שעומד מאחורי ההחלטה הוא חוסר הפופולריות של ויסטה, שגם לא תיזכר כהצלחה מסחרית מסחררת. בסופו של דבר, הפרסומת משדרת מסר לפיו מק הוא אכן מחשב טוב יותר, המתומחר גבוה יותר מ-PC.

מיקרוסופט הפיקה פרסומת חסרת סטייל, בשונה לחלוטין מזו של אפל (I'm Mac, I'm PC) שכוללת עקיצה על מחסור פיצ'רים בחלונות. הפרסומת נראית כמו מסע קניות לפני החג ברשת שיווק מזון, והמסקנה המתבקשת היא "לא יכולתי להרשות לעצמי מק, אז התפשרתי על PC". אגב, בשתי הפרסומות בסדרה נבחר מחשב של חברת HP - מעניין אם זו הייתה מעוניינת להיתפס כמי שמייצרת מותג זול.