 |  |
|
טוויטר עומדת לחשוף מודל עסקי שיתבסס על פרסומות
בין המפרסמים: בסט-ביי, וירג'ין אמריקה וסטארבקס. ביז סטון, מייסד טוויטר | צלם: AP
רשת המיקרו-בלוגינג תציע למפרסמים "ציוצים ממומנים" שיוצגו בין תוצאות החיפוש באתר – ובשלב מתקדם יותר גם בשטף העדכונים של הגולש. בתחילה, תגבה טוויטר תשלום עבור כל אלף גולשים שייחשפו לפוסט הממומן
13.04.10 | 11:10Internet
רשת המיקרו-בלוגינג טוויטר צפויה לחשוף היום (ג') את המודל העסקי שלה, המבוסס על פרסום - ובכך לגלות סוף סוף כיצד היא מתכוונת לתרגם את העלייה המתמדת בפופולריות שלה להכנסות. ה"ציוצים הממומנים", העומדים בבסיס המודל הכלכלי של החברה, ייחשפו לגולש כאשר יחפש אחר מילות מפתח שנקנו על-ידי המפרסמים. בשלב מתקדם יותר, מתכננת טוויטר להציג את הפוסטים הללו כחלק משטף העדכונים של המשתמש, בהתבסס על מידת הרלוונטיות שלהם עבורו. על החברות שצפויות לפרסם מודעות בטוויטר נמנות בסט-ביי, וירג'ין אמריקה, סטארבקס ובראבו.
"הרעיון מאחורי הציוצים הממומנים הוא הגברת ההתקשרות שחברות כבר מקיימות עם לקוחותיהן באמצעות טוויטר", אמר דיק קוסטולו, סמנכ"ל התפעול של החברה. מאז תחילת פעילותה ב-2007, נהנית טוויטר מעלייה עקבית בפופולריות שלה - כמעט בקו אנכי. לפי נתוני קומסקור, 22.3 מיליון משתמשים ייחודיים גלשו בדומיין Twitter.com במארס, לעומת 524 אלף בתקופה המקבילה אשתקד. הנתונים אינם כוללים את מיליוני הגולשים שמשתמשים בשירות באמצעים חיצוניים כמו טלפונים חכמים ואפליקציות רשת מהסוג של TweetDeck או Tweetie.
ועדיין, החברה ניצלה את הטראפיק העולה שלה באיטיות. שני המייסדים, איוון וויליאמס וביז סטון, טענו שהם הולכים בדרכה של גוגל - בניית שירות בעל כמות משתמשים גבוהה, ורק לאחר מכן להחליט איך לעשות מזה כסף. אף שטוויטר כבר רשמה הכנסות מעסקאות עם גוגל, מיקרוסופט ויאהו עבור פרסום שטף העדכונים של הגולשים בפלטפורמות שלהן, ההכרזה הקרובה היא המהלך הגדול הראשון של החברה לקראת מודל עסקי מגובש.
בנוסף לפרסום תכנים פרסומיים שיכולים להיכתב בכל זמן ויקודמו במקום גבוה בשטף העדכונים באתר, המודעות יוכלו לשמש את המפרסמים כדי להתפרץ לשיחות המתקיימות מעל עמודי טוויטר בעודן מקבלות תפנית שלילית. בינתיים, חברות יכולות לעשות מעט מאוד בנדון - גם אם הן מפרסמות פוסט תגובה, הוא צפוי להיעלם במהירות מעין הגולש בשל קצב העדכונים הגבוה. למשל, במקרה של סרט קולנוע חדש שזוכה לתגובות שליליות, האולפנים יוכלו לממן מודעה שתקשר את הגולש לביקורת חיובית.
"אנשי עסקים ציפו בדריכות לאפשרות של התפרצות לתוך עולם המדיה החברתית", אמר ברנרדו הוברמן מאגף המחשוב החברתי ב-HP - אולם הוא אינו משוכנע באשר ליכולתן של המודעות לשנות את דעת הגולשים. בהתייחסו למחקר שעסק בציוצים אודות סרטי קולנוע, אמר הוברמן כי "ההשפעה של אותם ציוצים הייתה מינימלית ביחס לשיחות שאנשים קיימו על הסרטים. פלטפורמות כמו פייסבוק וטוויטר הן כל כך עצומות, שקשה להעריך באיזו קלות ניתן יהיה להשפיע על אופי השיחות".
הגולשים יוכלו להתנגד לפרסומות
טוויטר תיקח בחשבון תשעה גורמים, בהם מספר המשתמשים שקראו את הפוסט, מספר הגולשים שהגיבו לו או העבירו אותו הלאה, ומספר הגולשים שלחצו על הקישורים. במידה שהפוסט לא יעמוד בסטנדרטים מסוימים, טוויטר תפסיק להציגו כפוסט ממומן. במקרה כזה המפרסם לא ייאלץ לשלם עבורו, והמשתמשים לא יראו מודעות שאינן יעילות עבורם, הוסיף קוסטולו.
בשלב הראשוני, המפרסמים ישלמו לטוויטר עבור כל אלף גולשים שנחשפים לפוסטים הממומנים. ברגע שהחברה תדע לנתח את תגובת המשתמשים לפוסטים, היא תמצא דרכים חלופיות לגביית תשלום. בשלב מתקדם יותר, היא תציג פוסטים ממומנים בשטף העדכונים של המשתמש, אפילו אם לא ביצע חיפוש או אינו נמנה על עוקביו של המפרסם.
משתמשי גוגל כבר התרגלו להיחשף למודעות פרסומיות לצד תוצאות החיפוש, אולם טוויטר תאפשר לגולשיה למנוע חשיפה - לפחות באופן חלקי - לפוסטים ממומנים במסגרת שטף העדכונים האישי שלהם. טוויטר מודעת לסיכון שבכך, ועדיין מגבשת את דעתה בשאלה אילו פוסטים ממומנים צריכים להופיע. אלה יוכלו להתבסס על נושאים שהגולשים כותבים עליהם, מיקומם הגיאוגרפי של המשתמשים או תחומי העניין המשותפים לנעקבים על-ידם.
עוד בנושא:
• מייסד טוויטר: "נהיה הדופק של העולם"
• מדוע טוויטר לא מצליח בישראל
• לא רק טוויטר: 12 כלי מיקרו-בלוגינג שכדאי להכיר
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. חקירה רחבה במכס על הברחת סמארטפונים לישראל
- 2. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 3. מטריקס מנהלת מו"מ לרכישת Netwise – היקף הרכישה עשוי להגיע לכ-40 מיליון שקל
- 4. שיעורים למתקדמים: רשתות חברתיות - הדור הבא
- 5. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 6. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 7. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 8. בצלאל ויתרה על דרישתה מהתלמידים לרכוש מק
- 9. פיטורים בדאבל וריפיי: 15 עובדים זומנו לשימוע
- 10. מאחורי חומת האש? מייסדי צ'ק פוינט פורצים לקדמת השוק
