 |  |
|
מי נגד מי בווידאו לסלולר?
האולפנים צריכים זמן כדי להבין איך ליצור את ההכנסה שהם מעוניינים בה
שוק הווידאו לסלולר פורח אך נראה שאולפני הסרטים, השחקנים המרכזיים במגרש, עוד לא פיענחו את נוסחת הקסם
07.05.10 | 09:30Internet | Mobile
המערך המסחרר של אפשרויות לצפייה בווידאו בכל מכשיר מלבד הטלוויזיה שבסלון אמור לגרום לראשיכם להסתחרר במהירות. בעידן ה-HD, אולפני סרטים וטלוויזיה אחדים סירבו בתחילה לרעיון של לצפות בתוכן על מסכים בגודל של קופסת גפרורים משודרגת. אבל בעקבות הצלחתו של האייפון עומדים עתה האולפנים הגדולים בתור כדי להפוך לסלולריים. התופעה מתרחבת עד כדי כך שהן עשויות ממש להפיל אתכם מהרגליים.
כפי שמדווח הניו יורק טיימס, הוליווד עוקבת אחר נדידתו של הקהל שלה לסמארטפונים. על פי מדד נילסן, כ-17.6 מליון אנשים בארה"ב צפו בוידאו בטלפונים הסלולריים שלהם ברבעון הרביעי של שנת 2009, כמעט כפול מה-11.2 מליון שצפו בוידאו באותה דרך רק שנה אחת קודם לכן. ויוי זיגלר, נשיאה לבידור דיגיטלי באולפני NBC יוניברסל, אפילו חלקה את הנתון לפיו 60% מהכניסות הסלולריות לאתר NBC.com מגיעות מבתים – כלומר, משתמשים בוחרים לצפות בווידאו בסלולר אפילו כשיש לידם טלוויזיה בגודל ובאיכות טובים יותר.
במטרה להרוות את צמאון המשתמש לווידאו בדרכים, מציעות ספקיות סלולר חבילות טלוויזיה עבור טלפונים שונים, כפי שעושים סטארט-אפים בתחום הסטרימינג וידאו כגון Flo TV ו-Bitbop. נטפליקס ו-ABC עשו הרבה רעש עם סטרימינג וידאו לאייפד, בזמן ששמועות עיקשות מדווחות על הגעתו של Hulu לאייפון ו/או לאייפד "בקרוב". אפל, כמובן, מוכרת סדרות טלוויזיה וסרטים התואמים לאייפוד, אייפון, ועכשיו גם לאייפד, דרך חנות האייטיונס מזה שנים.
מעניין לציין שלמרות שהאולפנים הגדולים משקיעים יותר מאי פעם בבהלת הזהב לווידאו הסלולרי, לא נראה שיש למישהו מושג איך לעשות כסף מתוכן מיינסטרימי במכשירים שנכנסים לכיס. Flo TV, לדוגמא, טוענים שמעט אנשים קונים את התוכניות שלהם שמתחילות בעשרה דולר לחודש. הפעם האחרונה בה אפל שחררה נתונים על מכירות תוכניות טלוויזיה הייתה בשנת 2008, כשהודיעה שחנות האייטיונס מכרה מעל 200 מליון פרקים. ייתכן והמספרים הללו השתפרו בשנה וחצי האחרונות, אבל מסיבותיה שלה בחרה הענקית שלא להתרברב בהם שוב.
עם זאת, ככל שהמספר והמגוון של מוכרי וידאו סלולרי גדלים, השוק עשוי להפוך למתסכל עבור הלקוחות. חנות האייטיונס מכילה היום יותר מ-55,000 פרקים מיותר מ-3,000 סדרות, אבל עדיין יש בה הרבה חוסרים. כמו כן, לא כולם רוצים לקנות עונות שלמות או לשלם 2-3 דולר לפרק, ונדמה כי המו"מ של אפל עם האולפנים לקראת פרקים זולים יותר בדולר בודד או תוכניות מנוי ב-30 דולר קפא. בצד הסטרימינג, נסיונות של אולפנים בודדים כמו ABC הם נהדרים, במיוחד מאחר ולקוחות רבים מקבלים כך את הסדרות החביבות עליהם חינם, אך עד כה מדובר בצעד היחיד שעשה התקדמות משמעותית, וגם אז המבחר מפוזר והקטלוג מוגבל.
נטפליקס הוא אחד משירותי מנוי הסטרימינג וידאו הפופולריים והנפוצים ביותר, אבל הוא עוד לא הגיע לפלטפורמת האייפון, שלא לדבר על טלפונים אחרים. בנוסף, נטפליקס הגיעו בתחילת השנה לעסקה עם אולפני וורנר בראדרס לפיה השירות ממתין עם סרטים חדשים למשך 30 יום, מאחר והאולפן מקווה למכור כך יותר סרטי DVD. המהלך עורר חששות שמא ידרשו אולפנים אחרים תנאים דומים, מה שעלול לשתק את משיכתו של נטפליקס כשירות סטרימינג וידאו סלולרי – ואולי את השוק הכולו.
בין אם דרך סטרימינג או באמצעות הורדה, הוידאו הולך לסלולר - ובגדול, מאחר וזה המקום אליו העיניים שלנו מביטות יותר ויותר. נראה שהאולפנים צריכים זמן כדי להבין האם מנויים, מחיר ליחידה, פרסום או שילוב כלשהו של השלושה הוא שייצור את ההכנסה לה הם זקוקים כדי להפוך את הוידאו הסלולרי לשוק בר קימא.
עוד בנושא:
• זה כן לטלפון: מטהקפה תאפשר הורדת סרטוני וידאו למכשירים סלולרים
• חברת CastUP השיקה פלטפורמה לשידור וידאו סלולרי באייפון
• הדור הבא של הרינגטונים: סרטוני וידיאו
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. חקירה רחבה במכס על הברחת סמארטפונים לישראל
- 2. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 3. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 4. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 5. שיעורים למתקדמים: רשתות חברתיות - הדור הבא
- 6. מטריקס מנהלת מו"מ לרכישת Netwise – היקף הרכישה עשוי להגיע לכ-40 מיליון שקל
- 7. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 8. בצלאל ויתרה על דרישתה מהתלמידים לרכוש מק
- 9. פיטורים בדאבל וריפיי: 15 עובדים זומנו לשימוע
- 10. מאחורי חומת האש? מייסדי צ'ק פוינט פורצים לקדמת השוק
