 |  |
|
מלחמת מחירים מטלטלת את שוק הקוראים האלקטרוניים
וויליאם לינץ' עם ה-Nook, ג'ף בזוס עם הקינדל וסטיב ג'ובס עם האייפד | צלם: בלומברג
האייפד של אפל נותן את אותותיו וגורם לחברות הענק השולטות בשוק הקוראים הדיגיטליים לבצע קיצוצי מחירים דרמטיים. המהלך של אמזון מתחילת השבוע ייאלץ גם את המתחרות להתאים עצמן לסטנדרט החדש
23.06.10 | 17:47Software | Hardware
בארנס אנד נובל, ענקית הספרים האמריקאית, הודיעה שלשום כי תחל למכור את קורא הספרים האלקטרוניים שלה שהושק לפני כחצי שנה, Nook, במחיר שובר שוק של 199 דולר במקום 259 דולר. עוד הכריזה החברה כי תשיק גרסה נוספת של המכשיר בעלת קישורית WiFi בלבד עם תג מחיר של 149 דולר. בתגובה הורידה אמזון במהירות את מחיר הקינדל שלה ל-189 דולר - עשרה דולרים פחות מה-Nook - במקום 259 דולר, מחירו עד כה.
קיצוצי המחירים מגיעים על רקע האיום הגובר מצד האייפד של אפל, ולמרות זאת, אין מקום להשוואה בין האחרון ובין קוראים דיגיטליים. האייפד יקר בהרבה ונמכר תמורת 500 דולר ומעלה, מתהדר במגוון פונקציות ובתצוגה צבעונית המנוגדת לחלוטין למסכים החד-גוניים של הקוראים. ובכל זאת, אפל הודיעה באחרונה כי מכרה מעל שני מיליון אייפדים בתוך חודשיים - נתון שקשה למתחרות להתעלם ממנו. "היה זה ברור שמחירם של מכשירים המשמשים רק כקוראים אלקטרוניים יירד", אומר ג'יימס מק'קוויבי, אנליסט בחברת המחקר פורסטר בהתייחסו לאיום מצד אפל, "אבל לא הערכנו שזה יקרה כל כך מהר".
אנליסטים צפו כי המחירים יוזלו באופן הדרגתי בעקבות ירידת מחירי הרכיבים והרווחים הגדלים מהספרים האלקטרוניים. עד החודשים האחרונים מכרו חברות כמו אמזון ספרים מקוונים ללא רווח במטרה לפתות לקוחות לרכוש אותם, אבל אז חברו לאפל חמישה מתוך ששת המו"לים הגדולים בארה"ב והמצב השתנה. במסגרת ההסכם החדש ייאלצו מוכרי הספרים האלקטרוניים להעלות את המחירים, ובתמורה ייהנו מעמלת מכירה של 30%. סטיב ג'ובס, מנכ"ל אפל, אמר באחרונה בהודעה מטעם החברה כי בעלי אייפד הורידו יותר מ-5 מיליון ספרים בחודשיים שמאז הפצת הגאדג'ט. הנתונים נתפשו כחדשות עגומות עבור אמזון ודומותיה, משום שהוכיחו כי המשתמשים מוכנים לקרוא ספרים שלמים גם במסכים שלא יועדו לכך בלעדית. עם זאת, הקיצוץ במחיר עשוי להיטיב עם המכשירים ולספק זריקת מרץ נחוצה לשוק הקוראים האלקטרוניים הגדל גם כך. אם קצב המכירות יימשך, החברות צפויות להגיע למכירות של 6.6 מיליון קוראים ב-2010 - לעומת 3.1 מיליון יחידות בלבד ב-2009, כך לפי נתוני פורסטר.
קוראים איכותיים בפחות מ-100 דולר - בתוך שנה?
נראה כי ככל שהשוק מתרחב, שחקניות קטנות יותר נתקלות בקשיים. חברת IRex טכנולוגיות, לדוגמה, הממוקמת בהולנד, הגישה באחרונה בקשה לפשיטת רגל בעקבות כשלון החטיבה האמריקאית שלה. זאת בעוד פלטפורמת הקורא האלקטרוני של Skiff, בפיתוחה של חברת Hearst, נרכשה החודש על-ידי News Corp - דבר שהעמיד בסימן שאלה את תוכניותיה של Hearst להציג קורא אלקטרוני משלה. במקביל, חברת Plastic Logic שנוסדה לפני עשור באוניברסיטת קיימברידג', דוחה מזה זמן מה את הפצת "קורא הספרים והמסמכים" שפיתחה, Que, שעתיד להימכר עבור 800 דולר. הגאדג'ט אמור היה להגיע לחנויות בחודש אפריל 2010, ובשלב זה טרם נקבע מועד הפצה מעודכן.
גם חברת סוני מושפעת באופן משמעותי מהוזלת המחירים הדרמטית. החברה היתה הראשונה להציג קורא אלקטרוני בשנת 2006, אך מאז היא משתרכת מאחורי יריבותיה משום שאין לה כלי מכירות מקוון כמו של אמזון או רשת חנויות דוגמת בארנס אנד נובל. סוני משווקת "קורא כיס" הנמכר עבור 169 דולר אך חסר קישוריות אלחוטיות, קורא בעל מסך מגע הנמכר עבור 199 דולר וגרסה בעלת חיבורים אינטרנטיים עבור 349 דולר. מומחים מעריכים כי הורדת המחירים של אמזון תפעיל לחץ משמעותי על החברה להתאים את מחיריה לסטנדרט החדש.
עם שדרוגי התוכנה האחרונים, בארנס אנד נובל שיפרה משמעותית את מכשיר ה-Nook שלה, שעתה יכול להתמודד גם עם המחיר שמציעה אמזון וגם עם היכולות שטומן בחובו הקינדל. בארנס אנד נובל מאפשרת כבר לבעלי Nook לקרוא ספרים בחינם בעודם יושבים בחנויות הרשת והעדכונים האחרונים מספקים ללקוחות גישה חופשית לרשת ה-WiFi של חברת AT&T. "אני לא רואה יותר משתיים או שלוש חברות שהינן מסורות לשוק הקוראים האלקטרוניים", אומר וויליאם לינץ', מנכ"ל בארנס אנד נובל, "ואני חושב שעכשיו זה יהפוך ברור יותר". לינץ' הוסיף כי הוא צופה שבתוך כשנה ניתן יהיה לקנות קוראים אלקטרוניים איכותיים במחיר הנמוך ממאה דולר.
עוד בנושא:
• קורא הספרים הדיגיטלי העברי הראשון
• שבוע הספר: הקינדל התגייר
• באמזון מאמינים במהפכת הספרים הדיגיטליים של קינדל
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. המשחקים ששינו את יפן
- 4. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 5. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 6. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 7. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 8. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
- 9. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 10. הולכים לעיבוד: המדריך השלם ל-IrfanView
