 |  |
|
פוליטיקה ברשת: המנהיג צייץ את דברו
מדוודב, צ'אווס וגילארד. "לייצר את הזירה החברתית החדשה" | צלם: AP ורויטרס
מעולם לא היה פשוט יותר לרדת אל העם. ראשי ממשלות ומנהיגים מדלגים מעל כלי התקשורת - ופשוט מצייצים את דבריהם בטוויטר. בישראל? לנתניהו יש חשבון טוויטר, אבל בינתיים אין עם מי לדבר
04.09.10 | 14:58Internet
לפני כארבעה חודשים החליט נשיא ונצואלה, הוגו צ'אווס, לפתוח חשבון טוויטר. היה זה צעד מפתיע מצד מי שרק שבועות בודדים קודם לכן כינה את פייסבוק וטוויטר "שירותי טרור אמריקאיים". טוויטר היא רשת חברתית באינטרנט שבה יכול כל מי שפותח חשבון לצייץ - לכתוב משפטים באורך של עד 140 תווים - וכל מי שעוקב אחריו יכול לקרוא את הציוצים שלו.
צ'אווס, ראש ממשלה שנוי במחלוקת בעיניים בינלאומיות, סוציאליסט ובמידה רבה דיקטטור, החליט לגייס לטובתו את המדיה החברתית. ביממה הראשונה לאחר פתיחת החשבון, באפריל האחרון, התווספו לצ'אווס יותר מ-25 אלף עוקבים. בחשבון הוא מכנה את עצמו "המפקד", "המורד", ושמות נוספים ברוח דומה. העיתונים בוונצואלה העריכו באותם ימים שצ'אווס החליט לפתוח את חשבון הטוויטר על רקע ירידה בפופולריות שלו - בשל עוני, אבטלה ובעיות כלכליות גואות - ובכך הצטרף לטרנד הגובר והולך של ראשי ממשלות ונשיאים בעולם שהחלו לפעול במדיה החברתית. ואולם חשבונו של צ'אווס שונה מזה של המנהיגים האחרים: הוא נטול הארשת הפורמלית הממלכתית שמאפיינת את הציוצים של ראשי ממשלות. הוא מנוסח בנימה עממית, לא מתנשאת, והכי חשוב: צ'אווס, באמצעות צוות של עשרות עובדים, מקפיד לענות אישית, ובתוך יממה, לכל אחד מהפונים אליו באמצעות הטוויטר. לעתים קרובות הוא עונה באופן אישי מהבלאקברי שלו, ולעתים הוא מצייץ כמה פעמים ביום.
"נשיאי היקר, בבקשה, תעזור לי למצוא עבודה. יש לי שני תינוקות בבית ואני נואשת", כתבה לו בטוויטר אזרחית ונצואלה, שבתוך כמה שעות זכתה לתגובה: "שלום חברה. ביקשתי מהשר מננדז (האחראי על רווחה, א.צ) ליצור עמך קשר, ננסה לעזור לך. אלוהים יעזור לך ולשני התינוקות שלך. אנא עדכני אותי בהמשך". אחרים כותבים לו על הקושי לרכוש תרופות, על הקושי להתפרנס ועל בעיות אישיות וכלכליות אחרות. צ'אווס, נשיא וונצואלה זה יותר מעשור, נבחר שוב בבחירות האחרונות על בסיס הבטחותיו להילחם בעוני ובשחיתות וליצור חלוקה הוגנת של הנכסים והכנסות המדינה מנפט. על רקע הבטחות אלה, הוא זוכה לתמיכה רחבה בקרב בני המעמדות הנמוכים במדינה.
למרות ההערכות כי רק כ-30% מתושבי ונצואלה מחוברים לאינטרנט, הפך צ'אווס את המדיה החברתית לכלי ראשון בחשיבותו בקשריו עם התושבים. קצב החדירה של האינטרנט בוונצואלה אמנם איטי יחסית, אך כבר בשבועיים הראשונים לפתיחת חשבון הטוויטר שלו קיבל צ'אווס יותר מ-50 אלף פניות מגולשים באמצעות טוויטר. כיום יש לו כ-780 אלף עוקבים.
לאחר שראה שהתושבים מאמצים את טוויטר כאמצעי לפנייה ישירה ובלתי אמצעית עם המנהיג שלהם, הודיע צ'אווס כי יגייס כמה עשרות עובדים לתפעל את החשבון, אך הוא עצמו ינהל את התכנים וידאג שהפניות יועברו לגורמים הרלוונטיים להמשך הטיפול. כשנשאל מדוע אימץ את המדיה החברתית שאותה כינה בעבר כלי לטרור אמריקאי, הוא ענה: "טוויטר הוא כלי חשוב, שגם אנשי המהפכה צריכים לעשות בו שימוש". הנשיא האמריקאי ברק אובמה, אגב, היה כנראה זה שהתחיל את אופנת חשבונות הטוויטר של המנהיגים. חשבון הטוויטר שלו, בשם BarackObama, נפתח בתחילת 2009 והוא מונה 5.2 מיליון עוקבים. פעם ביום-יומיים מופיע בו ציוץ חדש, הנושא מידע לאזרחים.
ישראל: אין תגובה
השיחות הנוכחיות עם הפלסטינים, בחסות אמריקאית, היו הזרז לפתיחת חשבונות טוויטר, פייסבוק ויוטיוב על ידי לשכתו של ראש ממשלת ישראל, בנימין נתניהו. נתניהו מפעיל שני חשבונות: חשבון טוויטר אישי שלו, תחת השם Netanyahu, וחשבון טוויטר כללי תחת השם "Israeli Prime Minister". בימים הראשונים לאחר פתיחת החשבונות מונה חשבון הטוויטר הכללי כמה 500 עוקבים, וזה האישי מונה כ-8,000 עוקבים. מכנה משותף אחד יש לשני החשבונות: בשניהם נתניהו וצוותו אינם עונים לפונים אליהם. גם בדף הפייסבוק של ראש הממשלה לא עונים לפונים.
בתחילה נכתבו החשבונות בגוף שלישי, ועסקו במעשיו והתבטאויותיו של נתניהו בארה"ב. לפני כיומיים החלו מנהלי החשבון לכתוב את הציוצים והסטטוסים בגוף ראשון, מפיו של נתניהו. "הנשיא עבאס, אתה השותף שלי לשלום. אנו צריכים להתגבר על הקונפליקטים הקשים בין שני העמים כדי להבטיח התחלה חדשה", נכתב אתמול בחשבון הטוויטר של נתניהו. ציוצים רבים נוספים פורסמו אתמול, כולם נלקחו מתוך נאומיו של נתניהו ערב פתיחת השיחות בארה"ב. לא מדובר בחשבון שזוכה לסטטוסים וציוצים ייעודיים מטעם ראש הממשלה, אלא בשכפול של ההודעות לעיתונות שיוצאות מלשכת ראש הממשלה, בחלוקה לציוצים קצרים.
בתגובה לשאלה מי מפעיל את חשבונות המדיה החברתית של משרד ראש הממשלה, נמסר מהמשרד: "הפעלת ערוצי המדיה החברתית מתבצעת על ידי צוות מצומצם של עובדים מאגף התקשורת וההסברה במשרד ראש הממשלה". בתשובה לשאלה מדוע מפעילי החשבון אינם עונים לאזרחים הפונים אליהם באמצעות המדיה החברתית, נמסר: "כשלב ראשון הוחלט לבחון את היקף, אופי וכמות התגובות והפניות של הגולשים, ולתת מענה סלקטיבי - בעיקר לשאלות נפוצות של לייקרים בפייסבוק. בהמשך תישקל האפשרות להרחיב את היקף התגובות דרך ערוצי המדיה האחרים. כפי שביטא זאת ראש הממשלה נתניהו: 'ערוצי המדיה החברתית חיוניים כיום יותר מתמיד למאמצי ההסברה של ישראל, לשקיפות שלטונית ולשיתוף האזרחים במידע עדכני'".
רוסיה: עוקבים אחרי הבית הלבן
לפני כחודשיים הצטרף גם ראש ממשלת רוסיה, דימיטרי מדוודב, לטוויטר. החשבון נפתח ביוני האחרון, לאחר ביקור של מדוודב בהנהלת טוויטר כאורחו של אחד המייסדים, ביז סטון. גם מדוודב - שמנהל שני חשבונות במקביל, ברוסית ובאנגלית, שבהם כ-110 אלף עוקבים - מנסה לשוות לציוצים שלו פן אישי ואנושי. "מחר אערוך פגישות בנושא מחירי המזון ברוסיה. יוצא לביקור בחנויות באורנבורג כדי לדבר עם לקוחות", כתב לפני כמה ימים. לקראת פתיחת שנת הלימודים הוא כתב: "מזל טוב לחג הלימודים - זהו היום של הידע. מבקש לברך במיוחד את ילדי כיתה א' והוריהם".
ראש ממשלת רוסיה עם מייסדי טוויטר ביז סטון (במרכז) ואוון וויליאמס. צלם: AP
בימים שלפני תחילת שנת הלימודים הפיץ מדוודב רצף של טוויטים בנושאי חינוך, כשחלקם הגדול מוקדש לנושא ההשכלה הגבוהה ברוסיה: "החינוך ברוסיה חייב לעמוד בקנה אחד עם הדרישות הכלכליות. אנחנו צריכים לעבוד בצורה מכוונת מטרה, ולייצר חינוך למיומנויות הנדרשות על פי הכלכלה כיום", כתב.
מדוודב מצייץ כל יום כמעט, תמיד בנושאים עדכניים. כך למשל, על רקע גל השריפות שפקד את המדינה באחרונה, הוא הקדיש כמה וכמה ציוצים לנושא, כשהוא עוסק בשאלת הביטוח של אלה שבתיהם נשרפו ומתחייב שממשלת רוסיה תסייע לאלה שנפגעו. אך בניגוד לצ'אווס, מדוודב לא עונה לגולשים שפונים אליו במדיה החברתית. מדוודב עצמו עוקב אחרי חמישה חשבונות טוויטר בלבד: אחד מהם של אובמה, השני של הבית הלבן, השלישי והרביעי של גופי תקשורת רוסיים והאחרון של מדען-חוקר באנטארקטיקה.
במקביל לחשבון הטוויטר הרשמי של מדוודב, שפועל תחת השם KremlinRussia, פועל חשבון טוויטר סאטירי בשם KermlinRussia (שיכול אותיות בתחילת המלה קרמלין), שלועג למדוודב. עיצובו זהה לזה של חשבון הטוויטר הנשיאותי, והוא מונה כ-23 אלף עוקבים. הכותבים שם חוזרים על כל ציוץ שמוציא מדוודב בשינוי קל של מלה אחת או שניים, באופן שמשנה את משמעות המשפט.
אוסטרליה: שיחות על ילדים
מערכת הבחירות האחרונה באוסטרליה, שהסתיימה לפני כשבועיים, היתה זרז לפעילות המדיה החברתית של המתמודדים. באוסטרליה יש יותר מ-9 מיליון גולשים בפייסבוק, ויותר מ-1.1 מיליון מצייצים בטוויטר. ואולם השימוש של ראשי הממשלה באוסטרליה בפייסבוק ובטוויטר החל עוד לפני מערכת הבחירות הנוכחית.
ראש ממשלת אוסטרליה היוצא, קווין ראד, שכיהן בתפקיד במשך שלוש שנים עד לפני כשבועיים, עדיין מפעיל חשבון טוויטר תוסס למדי שמונה כמיליון עוקבים. את החשבון הוא פתח לפני כשנה וחצי, כשהציוץ הראשון היה בקשה לשמוע את העוקבים אחריו. הוא שמע, וגם הגיב. כיום הוא מצייץ אודות נושאים ציבוריים ופוליטיים, לצד ציוצים אישיים, שנכתבים לעתים ממכשיר הסלולר שלו. כך למשל, הוא כתב ביולי האחרון, עדיין בתפקיד ראש הממשלה: "מבלה חופשת קיץ עם אשתי והמשפחה, עושה דברים נורמליים כמו שופינג. מסתבר שאני עדיין גרוע בזה". גם על חברי הממשלה שלו הוא מצייץ בנימה אישית, לעתים לא מעונבת: "יוצא לשתות לימונדה עם ויין (ויין סוואן, שר האוצר בממשלתו, א.צ) והחבר'ה מהאוצר. הם עובדים קשה מאוד לאורך כל השנה", הוא כתב במאי האחרון, לאחר אישור התקציב.
ראש הממשלה הנכנסת, ג'וליה גילארד, הזדרזה לפתוח חשבון טוויטר רשמי מיד עם הבחרה לתפקיד. היא הסבה את החשבון ששימש אותה לאורך תקופת קמפיין הבחירות לחשבונה הרשמי כראש הממשלה. גילארד וצוותה עונים באופן אישי לרבות מהפניות שמגיעיות בפייסבוק או בטוויטר. כך למשל, ביום שבו דנו בהרחבה בתקשורת באוסטרליה על חופשת הלידה והמעורבות של הגברים בה, כתבה לה בטוויטר אזרחית אוסטרלית: "אני חושבת שהעובדה שאנחנו נותנים לגברים אפשרות לבלות יותר זמן עם התינוקות שלהם היא מדהימה. בעלי היה בר מזל כשהחליט לבלות יומיים בשבוע על בסיס קבוע עם התינוק שלנו בחצי השנה הראשונה לחייו". ענתה לה גילארד: "בעלך אכן בר מזל. אני חושבת שזה חשוב מאוד לתמוך בגברים ונשים שמעוניינים לשהות כמה שיותר זמן עם התינוק החדש שלהם".
יפן: ראש הממשלה המודח עדיין מצייץ
ביפן, לעומת זאת, בחר ראש הממשלה המכהן מזה כחודשיים, נאוטו קאן, שלא לפתוח חשבונות במדיה החברתית לעת עתה. זאת אף שקודמו, יוקיו האטויאמה, ניהל חשבון טוויטר פעיל למדי, עם כ-700 אלף עוקבים. האטויאמה כותב בחשבון טוויטר תחת שמו, בגוף ראשון, ופונה אישית לאזרחים היפנים. הוא ממשיך לצייץ אף שכבר אינו ראש ממשלה, והטוויטים שלו כתובים ביפנית בלבד.
בתפקידו כראש ממשלה, וגם לאחר מכן, בחר האטויאמה להעלות לדיון בטוויטר את נושא תפקידה של התקשורת. כך למשל כתב באחרונה: "לעתים התקשורת רודפת אחרי אנשים, אפילו בעזרת מסוקים. אני חושש לשלומם של אנשים שנרדפים על ידי התקשורת. מה אתם חושבים על תפקידה של התקשורת ועל האחריות שלה?"
ציוץ אחר שלו מסכם ככל הנראה לא רק את מה שהוא חושב על המדיה החברתית, אלא גם את מה שחושבים עליה ראשי ממשלה ונשיאים רבים אחרים, שבוחרים לפתוח חשבונות ולנסות לייצר אינטראקציה עם אזרחיהם: "אני חושב שלאינטרנט יש השפעה אדירה בכל הקשור בחיבור בין התושבים לפוליטיקה. הייתי רוצה להשתמש בכוחה הרב של הרשת כדי לעזור לאזרחים, לחברות ולקהילות לחבור יחד ולייצר את הזירה החברתית החדשה".
עוד בנושא:
• עוד לא אובמה: 3 ציוצים בחודש ו-24 עוקבים בלבד לרה"מ נתניהו בטוויטר
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. חקירה רחבה במכס על הברחת סמארטפונים לישראל
- 2. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 3. מטריקס מנהלת מו"מ לרכישת Netwise – היקף הרכישה עשוי להגיע לכ-40 מיליון שקל
- 4. שיעורים למתקדמים: רשתות חברתיות - הדור הבא
- 5. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 6. בצלאל ויתרה על דרישתה מהתלמידים לרכוש מק
- 7. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 8. פיטורים בדאבל וריפיי: 15 עובדים זומנו לשימוע
- 9. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 10. מאחורי חומת האש? מייסדי צ'ק פוינט פורצים לקדמת השוק
