דני ימין 01.10.07 | 08:53

אחריות חברתית-סביבתית כמנוף לצמיחה עסקית

חברות עסקיות רבות מתמקדות יותר בפעילות החברתית שלהן, ומונחים כמו תרומה והתנדבות נהפכו לשגורים ומדווחים על ידי מספר הולך וגדל של עסקים
Israeli Hi-Tech and Startups

במקביל, חברות עסקיות רבות מתמקדות יותר בפעילות החברתית שלהן, ומונחים כמו תרומה והתנדבות נהפכו לשגורים ומדווחים על ידי מספר הולך וגדל של עסקים. בשנים האחרונות אף הוצג מדד "מעלה" בבורסה, המאפשר השקעה על פי קריטריונים של אחריות חברתית, ותרם תרומה רבה להעלאת המודעות. ואולם, ברוב המקרים המחויבות החברתית נתפשת עדיין כ"מס" או כחוב מוסרי של העסק לחברה שבה הוא פועל, ולא כמנוף לצמיחה, בחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה העסקית וכזרז ליצירת יתרון תחרותי.

הכלכלן מייקל פורטר, במאמר מכונן, מדבר על אינטגרציה בין המטרות העסקיות למטרות החברתית-סביבתיות. לדבריו, כל ארגון יכול וצריך למצוא את מרחבי האינטגרציה בין האסטרטגיה העסקית שלו ליעדים החברתיים-סביבתיים וליצור באמצעות זה יתרון תחרותי. לדוגמה, חברת וולוו, שלקחה את נושא הבטיחות בנסיעה והפכה אותו לערך מוביל וליתרון. דוגמה נוספת היא בנק גראמין בבנגלדש, שהקים זוכה פרס נובל מוחמד יונוס, המתמקד במתן הלוואות לעוסקים זעירים תוך מתן הזדמנות שווה ליצירה ופיתוח עסקי לעניים, ומצד שני שומר על רווחיות וקריטריונים כלכליים.

הרגולציה המתגברת ומודעות הצרכנים מאפשרות לחברות עסקיות לעלות מדרגה בקשר בינן לחברה והסביבה שבה הן פועלות. במקום לעסוק רק בתרומה או התנדבות יש מקום להעשרת הדיאלוג ושימוש בכלים עסקיים לשילוב המטרות החברתיות-סביבתיות באסטרטגיה של כל חברה. במקרים רבים ניתן גם למצוא זהות בין הערכים העסקיים לערכים החברתיים, והם נהפכים לערך משותף.

בישראל יש כמה דוגמאות לחברות שהשכילו לעשות זאת: שי אגסי הקים באחרונה מיזם לרכב חשמלי - פוטנציאל כלכלי גדול, אבל גם פתרון של בעיות סביבתיות מרכזיות של זיהום אוויר ומחסור באנרגיה. חברת מטריקס יזמה פרויקט להכשרת נשים חרדיות - הצורך העסקי הוא מחסור בכוח אדם איכותי בתעשיית התוכנה, אך מדובר גם בפתרון בעיה חברתית של שוויון הזדמנויות.

המחויבות החברתית שלנו במיקרוסופט היא אחד מהיעדים שלי כמנכ"ל ומשולבת באסטרטגיה העסקית שלנו. אנו בחרנו להתמקד בכלכלת המידע ובאתגרים שנוצרו בחברה עם התפתחותה. נושאים כמו צמצום פער דיגיטלי, עידוד סטארט-אפים ונגישות טכנולוגית לאנשים עם מוגבלויות מטופלים בכלים עסקיים ומדווחים באופן שוטף למועצת המנהלים. האינטגרציה וזהות הערכים האפשרית בין חברות עסקיות למטרות חברתיות-סביבתיות פותחות פתח לאמנה חדשה ולאפשרויות חדשות בקשר בין הממשלה למגזר העסקי והמגזר השלישי.

עידוד חברות עם זהות ערכים עסקית וחברתית, שיתוף חברות עסקיות בסוגיות חברתיות-סביבתיות, החדרת סטנדרטים עסקיים בעבודתו של המגזר השלישי ועוד רעיונות מסוג זה יאפשרו לנו לצמצם פערים בחברה, ליצור סביבה אקולוגית מתקדמת ולקיים מגזר עסקי מצליח.

הכותב הוא מנכ"ל מיקרוסופט ישראל

פורמט להדפסה

שלח באימייל

חזרה למעלה

כתובת המייל של השולח:
כתובת המייל של הנמען:
נושא ההודעה:
תוכן ההודעה:קישור לכתבה: <a href='http://it.themarker.com/tmit/article/1314'>http://it.themarker.com/tmit/article/1314</a>

סגורשלח

מאמרים קודמים של דני ימין

• האנושות הרוויחה מהגאונות של גייטס
  25.06.08 | 11:59
  כיצד ידע נער בן 18, כאשר בעולם היו רק מחשבים ספורים והמושג "תוכנה" רק נולד - שבאמצעותה הם ישנו את העולם
• אחריות חברתית-סביבתית כמנוף לצמיחה עסקית
  01.10.07 | 08:53
  חברות עסקיות רבות מתמקדות יותר בפעילות החברתית שלהן, ומונחים כמו תרומה והתנדבות נהפכו לשגורים ומדווחים על ידי מספר הולך וגדל של עסקים

מאמרים נוספים >>

0 תגובות ב-0 דיונים

מחבר:יש למלא מחבר
נושא:יש למלא נושא

תוכן:

בהגיבי על הכתבה הנני מסכים לתוכן ההצהרה