החלה הספירה לאחור להשקת מכשיר ה-iPhone בארץ: פיטנגו תרכוש את חברת ידע, זכיינית אפל בישראל

חמי פרס - יביא את ה-iPhone לארץ הקודש? | צלם: גיא רייביץ

הרכישה תאפשר לפיטנגו להיות בעלת הזיכיון למכירה של כל מוצרי אפל בישראל; הפעילות תתבצע באמצעות iDigital שבבעלות חמי פרס

01.10.07 | 17:38 ערן גבאי
Israeli Hi-Tech and Startups | Hardware

החלה הספירה לאחור להשקת מכשיר ה-iPhone של אפל בישראל. קרן ההון סיכון פיטנגו השלימה את המשא ומתן עם חברת ידע והיא תרכוש את החברה המחזיקה בידיה את הזיכיון למכירת מוצרי אפל בישראל מידי איציק רדשקביץ, מנכ"ל ומייסד החברה. המשא ומתן בין הצדדים נמשך חודשים רבים, וכעת הגיע לשלבי הסיכומים האחרונים כשמרבית פרטי העסקה נקבעו. הרכישה תאפשר כעת לפיטנגו להיות בעלת הזיכיון למכירה של כל מוצרי אפל בישראל. הפעילות תתבצע באמצעות iDigital שבבעלות חמי פרס ממייסדי קרן ההון סיכון פיטנגו.

"את פעילותה של iDigital ינהל ערן תור, מנכ"ל רקיט בנקיזר ישראל בארבע השנים האחרונות. את המהלך הובילו בפיטנגו צחי הילל וחמי פרס כשגולת הכותרת מבחינתם היא היכולת לייבא את ארצה את ה-iPhone"

את הפעילות ינהל ערן תור, מנכ"ל רקיט בנקיזר ישראל בארבע השנים האחרונות המשווקת את אבקות הכביסה קליה וקולון, פיניש למדיח ואיירוויק ונכנסה בשנה האחרונה לפעילות בתחום התרופות ללא מרשם. את המהלך הובילו בפיטנגו צחי הילל וחמי פרס כשגולת הכותרת מבחינתם היא היכולת לייבא את המכשיר הסלולרי המדובר כל כך, ה-iPhone.
עד כה שימשה חברת ידע כזכיינית אפל בישראל, אך היא ממעטת בפעילות שיווקית, והיא לא פתחה חנויות אפל בישראל. יודגש כי ניסיונות שונים של משווקים, חלקם גדולים, להיכנס לשוק מכירת מכשירי הסלולר בישראל במהלך השנים האחרונות נכשלו, וגם הרפורמה של משרד התקשורת לפתיחת התחום לשחקנים חדשים לא צלחה.

מכשיר ה-iPhone קוצר הצלחה מאז הושק בארה"ב לפני כשלושה חודשים ועד עתה נמכרו יותר ממיליון מכשירים. אפל אף הכינה תוכניות להכפיל את ייצור מכשירי ה-iPhone ברבעון הרביעי. כך שהחברה תייצר 2.7 מיליון מכשירי iPhone ברבעון הבא לעומת כמות היעד המקורית של 1.54 מיליון מכשירים. לפני כשבועיים החל שיווק המכשיר גם באירופה כשמפעילת הסלולר הבריטית O2 זכתה בזכויות הבלעדיות להפעלת ה-iPhone ולמכירתו כבר בנובמבר.

אפל, ללא ספק, הצליחה למצב את ה-iPhone כסמל סטטוס אופנתי מהמעלה הראשונה. האם זה יספיק לו בכדי לחולל שינוי בשוק מכשירי הקצה בישראל ולספוג במשהו את הטירוף שמתחולל סביבו בארה"ב?

שוק מכשירי הסלולר בישראל הוא שוק סגור. את זאת יודע כל אחד. די להיזכר ברשימה הארוכה של שחקנים ומותגים בעלי שם, שניסו להיכנס לישראל ולשווק את מכשירי הסלולר שלהם ורשמו כישלון חרוץ, בכדי להבין שהשוק הישראלי הוא בעיקר שוק של מכשירי נוקיה, מוטורולה, סמסונג ולאחרונה גם סוני אריקסון. גם נסיון של משרד התקשורת לפתוח את השוק לתחרות נוספת באמצעות מתן אפשרות לשווק בישראל מכשירים שלא באמצעות מפעילות הסלולר - נכשל.

כמו כן, די ברור שללא חברה מקומית של יבואן חזק, שיידע לתמוך במכשירים ולבצע להם לוקליזציה מלאה - התאמה לעברית - ולהתמודד עם רמת השירות הגבוהה המקובלת בישראל, השוק הישראלי פשוט ידחה את המוצר. בעוד ששוק הסלולר האמריקאי עדיין מוכן לאמץ בחום מכשירי דור 2 ו-2.5, בישראל השוק כבר מזמן ממוקד במכשירי דור 3 וכבר מתחיל לחוות יכולות של דור 3.5. מכאן שספק אם משתמשי הסלולר בישראל יוותרו על חוויות משתמש ויכולות עבודה לטובת עיצוב מדליק ככל שיהיה.

לאפל, על כן, יהיה קשה מאוד לחדור עם ה-iPhone לישראל ולהתמודד מול מותגי יצרניות המכשירים הקיימים שגם צפויים לחקות את ממשק המשתמש של אפל, אם יצליח, בגירסאות מתקדמות עוד יותר. חברות הסלולר משקיעות הון עתק בקידום השימוש במכשירי הסלולר כנגן מוסיקה ב-MP3, ולא ממש מחכות לבשורה החדשה של ממציאי ה-iPod.

עם זאת, אלמנט שיכול, לכאורה, לפעול לטובת ה-iPhone בישראל ולשרת את תוכניותיו של חמי פרס, הוא האסטרטגיה של אפל להשיק את המכשיר בבלעדיות אצל מפעיל סלולר אחד. בעידן כניסת חברות הסלולר לניידות המספרים והסיכון הגובר מנטישת מנויים, עשויה אחת מחברות הסלולר לחפש דווקא מהלך שיווקי בלעדי שכזה וליהנות מהמודעות הרבה למכשיר בכל העולם כתוצאה מהמסע השיווקי הפנומנלי שבוצע ל-iPhone. מכשיר ה-iPhone אינו עובד בשלב ראשון ב-CDMA של רשת פלאפון, אך פניה של פלאפון לקראת הקמת רשת דור 3 בטכנולוגיית ה-UMTS שתאפשר את השימוש במכשיר בעוד כשנה.

עוד בנושא: המנכ"ל החדש של פעילות אפל בישראל: "נביא את כל המוצרים של אפל כולל ה-iPhone"

פורמט להדפסה

שלח באימייל

חזרה למעלה

3 תגובות ב-3 דיונים

בהגיבי על הכתבה הנני מסכים לתוכן ההצהרה

3 בולשיטאלי02.10.2007 | 10:04

2 כבר לא מאמין בהיטק מיקי01.10.2007 | 13:42

1 חשיבות UIגדעון01.10.2007 | 13:13

הרשמו לניוזלטר של TheMarker IT

הרשמו ל RSS של TheMarker IT

הצטרפו אלינו בפייסבוק

עקבו אחרינו בטוויטר

כתבו לנו לאימייל האדום

עשרת הגדולים




שימושים: דף הבית \| RSS \| אודות האתר \| פרסום באתר \| תקנון האתר
TheMarker: העמוד הראשון \| הייטק \| שוק ההון \| וול סטריט \| בעולם \| קריירה \| פרסום ומדיה \| צרכנות \| נדל"ן \| משפט \| רכב \| המדריך למשקיע
Cafe: ראשי \| העמוד שלי \| אנשים \| קהילות \| בלוגים \| תמונות \| וידאו \| קהילת תמיכה
עכבר העיר: עכבר העיר \| סרטים \| קולנוע \| מסעדות \| מתכונים \| הופעות \| פעילויות ילדים \| הצגות \| לילה \| מסיבות \| עכבר העיר: סרטים, לילה, מסעדות
לוח העיר: דרושים \| דרושים הייטק \| נדל"ן \| פרוייקטים חדשים \| רכב \| בעלי מקצוע \| קח תן

האתר פותח ע"י