אתר האינטרנט TMZ, המספק חדשות סלבריטאים: סיפור הצלחה שהוליד תוכנית טלוויזיה

לאתר האינטרנט TMZ יש היסטוריה של סקופים שפגעו קשות בסלבריטאים |

האתר המציצני מצליח להשליט אג'נדה רכילותית בסיקור העיתונאי: "נהפכנו לאי-פי של העולם שאנו מסקרים"

28.10.07 | 09:06  ניו יורק טיימס
Internet

בשעה שרשתות הטלוויזיה נאבקו על הזכות לשדר את הראיון הראשון עם פאריס הילטון לאחר שחרורה מהכלא, אתר TMZ גנב בשקט את ההצגה. הוא היה ערוץ המדיה היחיד שהצליח ללכוד במצלמת וידיאו את הילטון נכנסת לכלא.

כשהילטון שוחררה לפני הזמן על ידי השריף המחוזי של לוס אנג'לס, לי בקה, והשופט מייקל סואר הורה לו לקחת אותה בחזרה לבית המשפט, TMZ היה הראשון לדווח כי השריף סירב בתחילה למלא אחר הוראתו של השופט.

בעבר, הסיקור התקשורתי של סלבריטאים התבסס על מידע שהעבירו יחצ"נים, אולפנים ונציגי הסלבריטאים. תחת נהגתו של הארווי לווין, עו"ד ועיתונאי חוקר לשעבר, TMZ הגדיל במהירות את קהל הקוראים באמצעות כתבות המתבססות על מסמכים, תצלומי פפרצי בלעדיים ומקורות מידע אחרים, כמו שוטרים ועובדי בית משפט.

שמו של האתר מתבסס על ראשי התיבות של הביטוי Thirty mile zone - האזור שופע הסלבריטאים המקיף את לוס אנג'לס.

"אנחנו עובדים קשה על סיפור על בריטני ספירס, בדיוק כמו ש-NBC עובדים קשה על סיפור על הנשיא בוש", מצהיר לווין. זאת אולי הסיבה לכך ש-TMZ נהפך לסיוט הגדול ביותר של נציגי הסלבריטאים.

לאתר יש היסטוריה של סקופים שפגעו קשות בסלבריטאים, בהם הפרסום על דו"ח משטרתי המתאר את ההשתלחות האנטישמית של מל גיבסון השיכור, הנאום הגזעני שנשא מייקל ריצ'רדס (שגילם את קרמר ב"סיינפלד"), הקלטת אודיו של ההודעה הטלפונית שהשאיר אלק בולדווין לבתו, ותצלום של המקרר של אנה ניקול סמית, המלא במתדון ובאבקות סלים-פאסט.

ההשפעה של TMZ.com אינה מוגבלת לתשע מיליון הגולשים המבקרים באתר מדי שבוע. הוא נהפך למקור מידע מהימן בעבור ערוצי הטלוויזיה הרגילים, ששינו בעקבותיו כמה הרגלים.

לדברי הילרי אסטי מקלולין, נשיאת טלפיקצ'רס פרודקשס, בעקבות TMZ מרשים לעצמם גם ערוצי הטלוויזיה של המיינסטרים לדווח בהרחבה על כל שערוריית סלבריטאים.

"בסיפור של פאריס הילטון למשל, אנחנו קבענו את אג'נדת הסיקור של ערוצי החדשות המקומיים והארציים", אומרת מקלולין. "הילטון היתה הכתבה הראשונה בכל מהדורת חדשות". לווין משווה את ההשפעה של TMZ להשפעה של סוכנות ידיעות. "נהפכנו לאי-פי של העולם שאנו מסקרים".

ההשפעה הגדולה של לווין הפכה אותו לאדם שרבים בהוליווד חוששים ממנו ורוצים ביקרו. "אם יש ליחצ"ן משהו שאנשי האתר יאהבו, הוא יגלה להם", מספר יחצ"ן, שביקש להישאר בעילום שם בגלל חשש מנקמה של לקוחות. "זה בדיוק כמו שהתמודדו בעבר עם עיתונאי רכילות. מדי פעם, צריך לתת להם אייטם. צריך לשחק אתם את המשחק. אם יחצ"ן מתקשר רק כדי להתלונן על אייטמים, הם יצחקו עליו".

גם עורכי הדין הפליליים בהוליווד מודים כי ההתמודדות עם TMZ נהפכה לחלק משגרת יומם. שון צ'פמן הולי, המייצג את ניקול ריצי', מודה כי היכולת של TMZ להשיג מידע השפיעה על החלטות אסטרטגיות במשפט של ריצ'י על נהיגה בשכרות.

כדי להתחמק מ-TMZ, אמר הולי, "הופענו בבית המשפט יום לפני המועד המתוכנן. לרוע המזל, ב-TMZ עלו על הטריק שלי והיו שם כשהגעתי. עכשיו אני מנסה לחשוב על אסטרטגיה חדשה".

ההצלחה המהירה של TMZ הולידה אף תוכנית הטלוויזיה המבוססת עליו ומדגימה כמה יקרת ערך נהפכה להיות נישת חדשות הסלבריטאים. התוכנית - חצי שעה של שערוריות שבהן מעורבים מפורסמים - שודרה בראשונה ב-10 בספטמבר.

עד סוף החודש היא נהפכה לתוכנית הנצפית ביותר מקרב תוכניות הסינדיקציה (תוכניות הנמכרות לערוצי טלוויזיה ספציפיים ולא לרשתות טלוויזיה), כך לפי נתוני נילסן מדיה ריסרץ'. בקרב תוכניות הסינדיקציה האחרות שהושקו באחרונה, "דה סטיב ווילקוס שואו" מדורגת במקום השני, עם רייטינג נמוך בחצי.

"אנטרטיינמנט טונייט" (Entertainment Tonight), המובילה הוותיקה בקרב תוכניות הבידור, השיגה רייטינג כפול באותו שבוע. אין לה סיבה לדאגה - לפחות בינתיים . ואולם, לזכות TMZ נרשם בכל זאת הישג היסטורי: הוא אחד האתרים הראשונים שהצליחו להפוך מותג אינטרנטי לתוכנית טלוויזיה.

כולם מרוויחים

על-פי נתונים דמוגרפיים של נילסן, 61% מצופי "אנטרטיינמנט טונייט" הם בני 50 ומעלה. הודות לשורשיה המקוונים, TMZ פונה לקהל צעיר יותר ובני 50 ומעלה הם רק 39% מקהל הצופים שלה. כמו כן, שיעור הגברים הצופים ב-TMZ גבוה לעומת תוכניות בידור אחרות.

"צעירים מתים על בידור, ותוכניות הטלוויזיה המסורתית לא ענו על צורך זה", מסביר את ההצלחה קן וורנר, נשיא חטיבת ההפצה המקומית של האחים וורנר. "משום ש-TMZ קיים כבר באינטרנט, מדובר למעשה במותג שקיבל משמעות נוספת". הצביון של תוכנית הטלוויזיה TMZ הוא נועז וחצוף, בדומה לזה של האתר, וגם היא מסתמכת בעיקר על קטעי וידאו שצולמו על ידי צלמי פפרצי.

אתר האינטרנט TMZ משמש גם כלי שיווק בעבור תוכנית הטלוויזיה. למעשה, הוא מיזם משותף של AOL ומחלקת טלפיקצ'רס פרודקשנס של האחים וורנר - שתיהן חטיבות של טיים וורנר. מקלולין מודה כי האתר הוא "שותפות רווחית ומצליחה ביותר" ומעריכה כי תוכנית הטלוויזיה צפויה אף היא להיהפך לרווחית.

לפי נתוני קומסקור מדיה מטריקס, ל-TMZ.com היו 103 מיליון דפים נצפים ו-10.5 מיליון מבקרים ייחודיים בספטמבר, מה שהפך אותו לאתר חדשות הבידור הפופולרי ביותר. במקום השני דורג אתר הרכילות של יאהו, !OMG, ובמקום השלישי People.com.

כולם רוצים

חברות שניסו בעבר לתרגם הצלחות אינטרנטיות לטלוויזיה, נאלצו להתמודד עם אתגרים קשים. ב-2001, סוני פיקצ'רס טלוויז'ן הפיקה פיילוט ל-eBay TV, תוכנית שהתבססה על אתר המכירות הפומביות, אך התוכנית מעולם לא שודרה. בדצמבר שעבר, NBC יוניברסל טלוויז'ן השיקה תוכנית בשם "iVillage Live", שהתבססה על האתר המיועד לנשים, אך שידוריה הופסקו לאחר חצי שנה בשל שיעורי צפייה מדשדשים. גרסה חדשה שלה הושקה בחודש שעבר.

מאידך, תוכניות טלוויזיה מבוססות בתחום הבידור מחזקות את אתרי האינטרנט שלהן, במטרה לעשות את מה ש-TMZ עשה - אבל במהופך. "אנטרטיינמנט טונייט" השיקה אתר אינטרנט בחודש שעבר. מגזין הסלבריטאים של NBC יוניברסל, "אקסס הוליווד" (Access Hollywood), מספקת תוכן ל-!OMG, ומקווה להשיק אתר אינטרנט בנובמבר.

CBS, המפיצה את "אנטרטיינמנט טונייט" ומפעילה אתר אינטרנט המכונה דה-שואו-באז (TheShowBuzz), עשויה אף היא לחזק את תחום חדשות הבידור שלה באמצעות רכישת אתר הרכילות דוטספוטר (Dotspotter). האתר, בן עשרה חודשים, סורק את האינטרנט בחיפוש אחר תוכן הקשור לסלבריטאים ומוסיף הערות וביקורת. הוא נרכש באחרונה ב-10 מיליון דולר.

פורמט להדפסה

שלח באימייל

חזרה למעלה

כתובת המייל של השולח:
כתובת המייל של הנמען:
נושא ההודעה:
תוכן ההודעה:קישור לכתבה: <a href='http://it.themarker.com/tmit/article/1633'>http://it.themarker.com/tmit/article/1633</a>

סגורשלח

0 תגובות ב-0 דיונים

מחבר:יש למלא מחבר
נושא:יש למלא נושא

תוכן:

בהגיבי על הכתבה הנני מסכים לתוכן ההצהרה