 |  |
|
איך להשתתף בחגיגה: הכללים לבניית אפליקציה בפייסבוק
מארק צוקרברג, מייסד פייסבוק | צלם: בלומברג
מאז פתיחתה למפתחים חיצוניים, פותחו עבור הפלטפורמה של פייסבוק אלפי יישומים, וכעת כולם רוצים להשתתף בחגיגה
01.11.07 | 11:49Internet
מאז שפתח אתר הרשתות החברתיות פייסבוק את שעריו בפני מפתחים חיצוניים, הוא הוצף במבול של יישומים מבית היוצר של תוכניתנים עצמאיים וחברות שונות. הסיבה לכך היא שהפלטפורמה של האתר היא למעשה סט של ממשקים לתכנות יישומים (APIs) המאפשרים לכל אדם לפתח יישומונים אותם ניתן לשבץ במסגרת דף האינטרנט האישי של כל משתמש.
מגוון היישומים בהם יכולים גולשי פייסבוק לעשות שימוש נע מיישומונים פשוטים יחסית, כגון הצגה של תמונות ברצף (slide-show) ועד תוכנות מורכבות הכוללות משחקים, ואפילו אמולטור של נינטנדו.
מאז השקתה של הפלטפורמה בחודש מאי, פותחו בעבורה יותר מ-5,000 יישומים, והמספר ממשיך לגדול בכל יום שעובר. אחת הסיבות המרכזיות לכך היא כסף. או ליתר דיוק, התקווה להרוויח כסף.
נראה שכל אחד שמגלה עניין בכתיבת יישום לפייסבוק מחפש למעשה דרך להתעשר. כאשר קרן הון סיכון טוענת שיישום לפייסבוק שמסייע למשתמש לקבוע מהו שם החשפנות שלו (כלומר, מה היה שם הבמה שלו אילו היה חשפן/נית) שווה 2 מיליון דולר, השאלה הנשאלת היא לא "כיצד בכלל יישום בפייסבוק יכול לייצר הכנסות?", אלא "היי, מה אני צריך לעשות על מנת לזכות בחלק מהעוגה?"
פייסבוק אינה מאפשרת ליישום להציג פרסומות כאשר הוא רץ כחלק מפרופיל של משתמש. היא כן מאפשרת למפתחים לכלול פרסומות ב-canvas pages, שהם למעשה דפי הבית של היישומים בפייסבוק.
לכן, הדרך הפשוטה ביותר לנסות ולעשות כסף מיישומי פייסבוק היא לשבץ מודעות פרסומת בדף הבית שלהם. יש אנשים שאפילו מוכרים את שטח הפרסום הזה לאנשים אחרים בקהילת המפתחים של פייסבוק. לדוגמא, מפתח של יישום לפייסבוק עשוי לקנות שטח פרסום בדף הבית של יישום פופולרי אחר על מנת לקדם את היישום החדש שלו עצמו.
מפתחים רבים ספקניים לגבי הסיכוי שלהם לעשות כסף מיישומי פייסבוק. סידני פרייס הוא אחד מהם. פרייס הוא אחד המפתחים של My Room, יישום המאפשר למשתמשי פייסבוק לרהט חדרים וירטואליים ולאכלס אותם בדמויות המייצגות משתמשים (avatars). למרות שיותר מ-80,000 גולשים משתמשים ב-My Room, פרייס אינו צופה שייהפך בעקבות זאת למיליונר דוט-קום.
"פיתוח יישומים במטרה להרוויח כסף אינו אפקטיבי", מתעקש פרייס. "אנחנו מבינים את הפוטנציאל, אבל מרבית האנשים רואים מעבר לכך. יש הרבה קבוצות שנכשלו בפייסבוק, והן מהוות הוכחה לכך שאנשים אינם מתעניינים במודעות פרסום. עם המגוון הרחב של היישומים הזמינים, אנשים יעדיפו לבלות זמן מול משהו שממוקד בבידור והנאה".
מצד שני, יש את פליקסטר (Flixster). פליקסטר הוא אתר חברתי המיועד לאוהבי קולנוע. האתר פיתח יישומון לפייסבוק שנקרא Movies, השואל את המשתמשים (באמצעות חידונים) על טעמם בסרטים, ואז משווה את התוצאות שלהם עם אלה של חבריהם. ליישום יש יותר מ-450,000 משתמשים, והפופולריות שלו סייעה לנתב גולשים רבים לאתר האינטרנט של פליקסטר.
סטיב פולסקי, נשיא וסמנכ"ל התפעול של פליקסטר אופטימי מאוד - הוא מאמין שהאתר שלו יכול לבנות עסק רווחי על בסיס היישום בפייסבוק. הוא צוחק לנוכח השאלה האם הבהלה לעשות כסף מיישומי פייסבוק אינה יותר מאשר הייפ חולף.
"אנחנו רואים את פייסבוק כפלטפורמה אסטרטגית עבור פליקסטר", הוא אומר. "כיום, אולפנים מוציאים סכומי כסף גדולים על מנת לקדם את הסרטים שלהם, והם מחפשים כל הזמן דרכים חדשות להגיע ישירות לקהל היעד. היישום שלנו בפייסבוק עוזר לנו לבנות בסיס רחב של משתמשים, תהליך שבסופו של דבר יאפשר לאולפנים לפנות ישירות לקהל המעריצים שלהם דרכנו".
אולם משתמשים אחרים חשים כי מוקדם מדי להעריך האם ניתן להרוויח סכומי כסף נכבדים בעזרת יישומי פייסבוק. "אני משתדל להישאר אופטימי", אומר בלייק קומאגר, שסייע בפיתוחם של מספר יישומי פייסבוק. "אבל אני לא טוען, כמו כמה אנשים אחרים, שיישום X שווה 10 מיליון דולר. אין לי ספק שיש ערך רב בכמה מהיישומים הללו, אבל 10 מיליון דולר זה הרבה כסף".
פרייס מעריך שהיישום My Room אותו פיתח לא היה הופך פופולרי אילו מתכתחילה מטרתו היתה להרוויח כסף. "אני לא חושב שאם היישום היה מבוסס פרסומות וממוקד בייצור הכנסות הוא היה מצליח כל כך. שקלנו מספר דרכים לייצר הכנסות, אבל כרגע כל מה שמעניין אותנו זה להפוך את המשתמשים שלנו למאושרים", הוא אומר.
מה העצה שלו לאחרים המעוניינים לפתח יישום לפייסבוק? תבנו משהו מתוך אהבה. "בסופו של דבר, לקבל הודעות דוא"ל ממשתמשים שחולקים את אותה אהבה למשהו שבנית זה הסיפוק הגדול ביותר", הוא מסביר.
חמישה כללים לבניית אפליקציה בפייסבוק
1. התחילו מרשימת החברים
אחד היתרונות הגדולים של פיתוח יישום לפייסבוק הוא הנגישות חסרת התקדים לבסיס המשתמשים העצום של האתר. מפתחים יכולים להגיע לקהל גדול במאמץ יחסית קטן, אבל יש לנצל את הקשר ההדדי בין המשתמשים על מנת לאתר את הפלח הדמוגרפי אליו פונה היישום.
"פייסבוק לא מעמיד לרשותכם את מלוא הנתונים שיש ברשותו", מסביר קומאגר. "רשימת החברים היא הכלי הזמין ביותר שיש בידיכם, וחייבים להשתמש בו. ניתן למשל להפנות שאילתה לשרתים של פייסבוק, על מנת לקבל את רשימת החברים חובבי הסרטים של משתמש מסוים. בעזרת הנתונים הללו אתם יכולים לנסות ולעודד את המשתמש ליצור קשר עם אותם אנשים דרך היישום, למשל, 'שלח חידון לשלושת החברים הללו, כיוון שיש לכם טעם דומה בסרטים!'.
2. בנו משהו ממכר
בנו יישום שמעודד אנשים להשתמש בו לעיתים קרובות - משהו שימושי, מהנה או ממכר. יישומים של "שגר ושכח" (למשל כזה בו המשתמש מגדיר רשימה של חברים, סרטים ומוסיקה מועדפת) עלול במהירות להישכח.
"הגדלת מספר המשתמשים הפעילים על בסיס יומי הרבה יותר חשובה ממספר המשתמשים הכולל", אומר הארון מוקטארזאדא, מנכ"ל חברת Freeweb שפיתחה משחק פנטזיה לפייסבוק בשם Warbook.
3. בנו משהו חברתי
פרייס, העובד כמעצב פנים, אומר שהוא אוהב את הצורה בה פייסבוק מקרב בין אנשים. מסיבה זו הוא, יחד עם חבר שגם הוא מעצב פנים, בנו את My Room. "כמעצבי פנים ומפתחים, רצינו ליצור יישום שיקרב בין אנשים שחולקים אהבה לעיצוב", הוא אומר.
באופן דומה, פליקסטר יצרו את Movies על מנת לקרב אנשים שאוהבים סרטים. "פליקסטר עוסק ביחסים בין אנשים באמצעות כל מה שקשור לסרטים - שיתוף, דירוג, סקירות וגילוי של סרטים חדשים דרך המלצות של חברים. פייסבוק הוא הסביבה המושלמת ליישום כזה, מכיוון שכל כך הרבה אנשים כבר מקושרים לחברים שלהם".
4. מנפו את האתר שלכם
תכננו יישום שמרחיב את הפונקציונאליות של אתר האינטרנט שלכם, ועל ידי כך מסייע לכם לקדם אותו. זה בדיוק מה שפליקסטר עשו במקרה של Movies.
דוגמא נוספת: המשחק HoboWars אותו ניתן לשחק במסגרת פייסבוק הוא גרסה מצומצמת של משחק רשת באותו השם. בתחילה, הגרסה המצומצמת פותחה בתגובה לרצונם של שחקנים להציג את סטטיסטיקות המשחק בדף הבית שלהם בפייסבוק. אנדרו הוגאן, יוצרו של המשחק, החליט לקחת את הדברים צעד נוסף קדימה ופיתח גרסה עצמאית של HoboWars הפועלת במסגרת פייסבוק. למרות שהוגאן לא ביצע שום פעילויות שיווקיות לקדם את הגרסה המקורית של המשחק, יותר מ-9,000 משתמשים שנתקלו במשחק במסגרת פייסבוק המשיכו משם ונרשמו לגרסה המלאה.
5. היו מוכנים לגדול
אם היישומים שלכם צומחים מבחינת פופלריות ושימוש, היו מוכנים להשקיע בחומרה נוספת וברשת מהירה יותר. מעט הכסף אותו הצליח הוגאן להרוויח מיישום ה-HoboWars הושקע מיד ברכישת שרתים נוספים על מנת לעמוד בעומס המשחקים. הוא שיחרר את היישום ב-10 לספטמבר, ובתוך שבועיים הגיע HoboWars ל-70,000 משתמשים ביום.
קומאגר יודע מנסיון כיצד יישום פופולרי עלול לגרום לבעיות חומרה. שלישיית המשחקים אותם פיתח - Zombies, Vampires ו-Werewolves - נמצאים דרך קבע גבוה ברשימת היישומים הפופלריים ביותר בפייסבוק. "אם דברים ממש תופסים, גידול עלול להיות מלחיץ. אבל אתם יכולים להתנחם בעובדה שכולם סובלים מהבעיות הללו", הוא אומר.
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. מטריקס מנהלת מו"מ לרכישת Netwise – היקף הרכישה עשוי להגיע לכ-40 מיליון שקל
- 2. גוגל משיקה את דפדפן כרום לאנדרואיד
- 3. 4 קבוצות נרשמו למכרז הסיבים של חברת החשמל
- 4. פרצה במצלמות אבטחה אפשרה להציץ לאלפי בתים ומשרדים
- 5. נוקיה תפטר 4,000 עובדים במפעליה באירופה
- 6. נפרץ אתר סדנת יובל נאמן בראשות יצחק בן ישראל
- 7. האקר פרסם את קוד המקור של תוכנת pcAnywhere של סימנטק
- 8. צפו בוידיאו: קמפיין רשות האוכלוסין לקידום תעודות הזיהוי הביומטריות
- 9. האקרים הפילו את אתרי Ynet וכלכליסט
- 10. מנכ"ל בינת על פרויקט עיר הבה"דים - אל תשוו לפרויקט מרכב"ה
