 |  |
|
מהפכת הפרסום של פייסבוק: חושפת תוכנית חדשה למפרסמים בעלת מאפיינים חברתיים
הולך לקראת המפרסמים: מארק צוקרברג, מייסד ומנכ"ל פייסבוק | צלם: יח"צ
החברה השיקה את Facebook Ads, מערכת שתאפשר למפרסמים למקד בצורה טובה יותר את הפרסומות אותן הם מציגים לחברי הרשת החברתית
07.11.07 | 12:21Internet
לאחר שמיקרוסופט רכשה אחוז וחצי מפייסבוק תמורת שווי כולל של כ-15 מיליארד דולר, מוטלת כעת החובה על פייסבוק להוכיח כי היא אכן מצדיקה את תג המחיר העצום שנקבע לה. נראה כי החברה לא בזבזה זמן רב, ואמש היא חשפה את תוכנית האב שלה לשיפור הכנסותיה מתחום הפרסום המקוון.
באירוע אותו ערכה בניו-יורק לקהל המפרסמים שלה, הכריזה החברה על Facebook Ads, מערכת שאמורה לאפשר למפרסמים למקד בצורה טובה יותר את הפרסומות אותן הם מציגים לחברי הרשת החברתית.
תכנית ה-Facebook Ads, אליה נרשמו כבר כ-60 מפרסמים גדולים, ביניהם בלוקבאסטר, קוקה-קולה וענקית הסלולאר Verizon Wireless, מורכבת משלושה רכיבים מרכזיים: ראשית, עסקים יוכלו ליצור לעצמם פרופיל משתמש בפייסבוק, בדיוק כמו אנשים פרטיים. שנית, רכיב בשם SocialAds יאפשר למשתמשים לשתף ביניהם מידע פרסומי אותו הם חושבים לאטרקטיבי. ולבסוף, פייסבוק תספק למפרסמים מידע על פעילויותיהם של המשתמשים השונים באמצעות ממשק מיוחד.
נכון ליום ההשקה, יותר מ-100,000 פרופילים עסקיים, שנקראים Facebook Pages, כבר היו באתר. כל חברה יכולה לתכנן את הפרופיל כרצונה, לפרסם מידע, תמונות, סרטוני וידאו, מוזיקה ויישומים בהם יכולים משתמשי פייסבוק לעשות שימוש.
גולשים יוכלו לשתף את חבריהם בפעילויות אותן הם ביצעו במסגרת הפרופילים העסקיים, עובדה שלהערכת פייסבוק תסייע בהפצה אפקטיבית של מידע פרסומי (היות והוא מופץ על ידי אנשים שהמשתמש מכיר). במילים אחרות, המסרים של המפרסמים אינם בהכרח נמסרים ישירות מהמפרסם לגולש, אלא דווקא מופצים באמצעות רשת החברים.
חברה מסוימת תוכל, למשל, לאפשר למשתמשי פייסבוק להנות ממגוון פעילויות בפרופיל אותו בנתה לעצמה, כמו למשל לפרסם ביקורות ותמונות או לרכוש מוצרים, והמשתמשים יוכלו לאחר מכן, אם ירצו בכך, לספר לחבריהם על פעילויות אלה באמצעות מערכת ההודעות האוטומטית של האתר.
ולבסוף, במסגרת Facebook Insight, תאפשר פייסבוק למפרסמים גישה למידע אודות הפעילויות, הנתונים הדמוגרפיים, ביצועי מודעות הפרסום והמגמות השולטות בדפי הרשת השונים. עם זאת, החברה תמנע מחשיפתו של מידע בו ניתן יהיה לעשות שימוש על מנת לזהות משתמשים ספציפיים.
החברה גם הודיעה על תוכנית חדשה שאמורה לאפשר למשתמשים לשתף ברשת החברתית מידע על מה שהם עושים באתרים שאינם במסגרת פייסבוק. התוכנית החדשה נקראת Facebook Beacon, ו-44 אתרי אינטרנט כבר הודיעו כי יקחו בה חלק. אתרי האינטרנט המשתתפים בתוכנית יוכלו להחליט אילו מהפעילויות של הגולשים ניתנות לדיווח ישירות לפייסבוק. בין האתרים שכבר נרשמו ל-Beacon ניתן למצוא את אי-ביי, Fandango, CollegeHumor, Travelocity ו-Citysearch.
צמיחה מטאורית
על פי דיווחים, הכנסותיה הצפויות של פייסבוק השנה תגענה ל-150 מיליון דולר בלבד, ופירוש הדבר שהחברה צריכה לעשות עבודה טובה יותר במיקוד והפצה של מודעות פרסום באתר הרשתות החברתיות שלה, שהוא השני בעולם מבחינת פופולריות, אחרי מייספייס. גורמים רבים מעריכים שהכנסותיה של פייסבוק מתחום הפרסום יכולות לזנק באופן משמעותי לאור העובדה שיש בידי החברה בסיס של כ-50 מיליון משתמשים פעילים שאינם מהססים לחשוף ביוזמתם מידע רב על עצמם ולפרסמו בפרופילים שלהם.
פייסבוק, שנוסדה ב-2004 על ידי מארק צוקרברג בן ה-23, מכרה לאחרונה נתח קטן מהחברה תמורת 240 מיליון דולר למיקרוסופט, שגם מספקת את מודעות הפרסום לאתר. פייסבוק, המעסיקה כ-300 עובדים, מעריכה כי בתוך שנה מהיום תעסיק 700 עובדים.
בינתיים, הרשת החברתית של פייסבוק צומחת בכ-250,000 משתמשים חדשים בכל יום. הרשת כוללת כיום כ-50 מיליון משתמשים פעילים (59% מתוכם מחוץ לארה"ב), עליה מטאורית ביחס ל-12 מיליון המשתמשים שהיו לאתר בדצמבר. יותר ממחצית המשתמשים הפעילים מבקרים באתר באופן יומיומי.
המפתח לצמיחה המרשימה של פייסבוק נעוץ בהחלטתה מחודש מאי לפתוח את הפלטפורמה למשתמשים חיצוניים, החלטה שהביאה לפיתוחם של יותר מ-7,000 יישומים חדשים עד לרגע זה.
עם זאת, ענקית החיפוש גוגל ביצעה בשבוע שעבר מהלך משמעותי שעלול לפגוע באופן רציני באטרקטיביות של יישומי פייסבוק. גוגל השיקה תוכנית בשם OpenSocial, הכוללת סט של ממשקי תכנות יישומים שיאפשרו למשתמשים לפתח תוכנות פעם אחת ואז להריץ אותן על מגוון אתרים של רשתות חברתיות, ביניהם מייספייס.
בעוד רבים מכירים בעובדה שהמידע אותו אספה פייסבוק אודות המשתמשים שלה עשוי להיות מכרה זהב אם ימונף לטובת מאמצי פרסום אפקטיביים, אתרי רשתות חברתיות גורמים למפרסמים רבים חוסר מנוחה. הסיבה לכך היא שהתוכן ברשתות החברתיות נוצר ברובו על ידי מיליוני משתמשים כמעט ללא פיקוח, מה שעלול להביא למצב בו מודעה מופיעה לצד תוכן וולגרי או פוגעני.
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. סקירה: כל החידושים בחלונות 7
- 2. כשאהיה גדול אהיה סלב
- 3. בקרנות ההון סיכון משיבים אש: "בישראל מי שעושה כסף הוא פושע"
- 4. סנדיסק: הכרזות וחידושים בגזרת הפלאש
- 5. "המספר 58 מיליארד לא באמת חשוב לי"
- 6. EMC תפטר 2,400 עובדים; לנובו תפטר 2,500
- 7. בכירי ההון סיכון מושכים שכר של מיליון דולר בשנה מהקרנות
- 8. באלמר הכריז רשמית על גרסת בטא לחלונות 7
- 9. בכיר בתעשייה - השמועות על איחוד בין טלדור ל-One1: "שטויות במיץ עגבניות"
- 10. האינטרנט הישראלי נטול כרום
ראש צוות QA – פורטל דרושים
ניסיון בניהול צוותי QA לפחות שנתיים ניסיון בתקשורת – יתרון אופק ניהולי למצטיינים
Hardwareתוכניתן C++
תואר ראשון במדעי המחשב. לפחות שנה ניסיון בפיתוח C++. ניסיון בעבודה בסביבת Microsoft Visual Studio
Internet | Israeli Hi-Tech and Startups | Silicon Wadiדרושים מהנדסי תוכנה
פיתוח אפליקציות לעיבוד נתונים, ניתוחם והצגתם. בוגרי מתמטיקה, פיזיקה או מדעי המחשב
Internet | Israeli Hi-Tech and Startups | Silicon Wadiדרושים מתכנתי JAVA
נסיון של שנתיים בפיתוח Java/J2EE לפחות שנתיים נסיון בפיתוח Java בצד הserver
Internet | Israeli Hi-Tech and Startups | Silicon Wadi
