מייק אלגן 08.01.12 | 17:54

CES 2012: שעתם של הכרישים

שתי ענקיות עמק הסיליקון גוגל ואפל יעשו בתחום הטלוויזיות את מה שעשו בתחום המובייל – ישתלטו עליו
CES 2012 | Hardware

בשוק הגלובלי עמק הסיליקון נחשב לכריש, מכונת הרג עם אינסטינקטים רבי עוצמה שמכוונים לצוד, להחליש ולהאט עסקים ואז לטרוף אותם ללא רחמים. תערוכת CES המתרגשת עלינו היא שעתם של הכרישים, ועמק הסיליקון מריח דם במים. כ-2,800 מציגים יעסקו ברוכלות ב CES, לרוב של מוצרים מעורפלים מדרג משני שלא יתחרו כראוי במותגים הגדולים. בשנה שעברה, לדוגמה, יותר מ-100 טאבלטים חדשים הוכרזו בתערוכה בלאס-וגאס. זוכרים את Azpen, Enspert, Hanvon, Kno ו-Vilix? גם אני לא.

לחלק מהטאבלטים מבוססי האנדרואיד יהיה עתיד. האייפד כמובן ימשול. הפלטפורמות המככבות הן תמיד פלטפורמות מעמק הסיליקון, אם מתעלמים מהתבוסה של WebOS. אולם הטאבלטים שהוכרזו בשנה שעברה ב-CES המריציםאת מערכת חלונות, QNX ולינוקס כולם מתים, או ימותו בקרוב. הטאבלטים של שנה שעברה מזינים את הבהלה של השנה: עתיד הטלוויזיה. אם אינכם אפל או גוגל, כדאי שתהיו אחד מאותם דגים יונקים שנצמדים לדג הגדול. במהלך שלוש השנים הבאות, ישיקו כל החברות את הטלוויזיות המקוונות שלהן.

גוגל TV

יו"ר גוגל אריק שמידט אמר בחודש שעבר כי עד קיץ 2012 מרבית הטלוויזיות שיגיעו לחנויות יטמיעו בתוכן את מערכת גוגל TV. לא ברור לחלוטין למה התכוון שמידט, או כמה מדויקת התחזית שלו. גוגל TV היא גרסת מכשיר הטלוויזיה של פלטפורמת האנדרואיד לטלוויזיה, המריצה גרסה מיוחדת של דפדפן כרום. גוגל נועצת שיניים בטלוויזיה, והיא צפויה להמשיך ולנגוס עד שתשיג את מבוקשה.

גוגל הודיעה השבוע על שותפי חומרה חדשים ליוזמת הטלוויזיה שלה, כולל שתי הענקיות הקוריאניות סמסונג ו-LG, יצרניות הטלוויזיות הראשונה והשניה בגודלה בעולם. היצרנית השלישית בגודלה, סוני, היתה שותפה של גוגל במיזם מתחילתו. כך שכל יצרניות הטלווזיות הממותגות הגדולות בעולם יחלו למכרו טלוויזיות של גוגל השנה. עוד ציינה גוגל כי היא נתמכת על-ידי יצרנית השבבים הטיוואנית MediaTek, ויצרנית השבבים האמריקאית מארוול. השבב החדש יחליף את השבב של אינטל. גם Vizio, שותפה מוקדמת יותר, היא עדיין חלק מהעסק עם הקופסה שלה.

גוגל טוענת כי לגוגל TV קיימות כבר יותר מ-150 אפליקציות. גוגל רכשה את Sage TV, חברה המייצרת תוכנה לממירי DVR, בקיץ 2011. בה בעת דיווחה סוני כי הטלוויזיות תומכות גוגל TV מתוצרתה הן בין המכשירים הנמכרים ביותר. גוגל TV ניצבת בראשיתה של פשיטה משמעותית על השוק השנה, וקרוב לוודאי שתפתיע הרבה מאוד אנשים.

אפל TV

גוגל היא הכריש הלבן הענק שחג במים. אולם לא רחוק משם אורב יצור אפילו יותר מפחיד - אפל. שמועות על טלוויזיה מתוצרת אפל נזרקות לאוויר כבר שנים. לאחרונה קיבלו השמועות האלו אישור בביוגרפיה של סטיב ג'ובס; אפל מתכננת לחשוף טלוויזיה, ככל הנראה השנה. השמועה האחרונה מדברת על מסך 50 אינץ'. על-פי שמועות אחרות, אפל שומרת קרוב לחזה את הפרטים על הסכמי התוכן שהשיגה, שיציעו עונות שלמות של סדרות ורכישת פרקים במודל א-לה קארט, וכן תוכניות ספורט אמריקאיות ובינלאומיות.

כריתת הסכמי תוכן היתה קשה עבור אפל, כך על-פי מקורבים לחברה. אחרי שראו מה עשתה אפל לשוק המוסיקה, המנהלים בהוליווד נצמדים לארנקים שלהם כשאפל עוברת בסביבה. מודל מכירת התוכן של אפל, שמתכננת לרתום את כוחות השוק ומיליארדי דולרים במזומן, מיושר לפי הטרנדים הגלובליים שרואים נטישה מהכבלים והלווין, לטובת שירותים מבוססי אינטרנט כמו נטפליקס, Hulu ואמזון פריים.

למה ההשתלטות של גוגל ואפל טובה

המודל של גוגל מספק טכנולוגיה קונטקסטואלית, בעלות נמוכה ונתמכת פרסומות, אפליקציות, הקלטה, וקישוריות אינטרנט למותגי טלוויזיה מובילים. מטרת החברה היא לגרום לכם לקנות את הטלוויזיה שהתכוונתם לקנות בכל מקרה, רק עם גוגל בפנים. המודל של אפל הוא למכור לכם טלוויזיה שהיא בעצם אייפד ענקי עם סירי בתוכו, ובאופן אידיאלי לספק את הסדרות והסרטים הטובים ביותר באמצעות iTunes. מטרת החברה היא לגרום לכם לקנות את אפל TV במקום הטלוויזיה שהתכוונתם לקנות.

שתי הגישות האלו משקפות את הבחירה הבינארית בין פתוח לסגור בין גוגל לאפל שקיימת כבר בשוק הסלולר. בכל מקרה, כל הדרכים מובילות לעמק הסיליקון.
בנוסף לכוח המחשוב, האפליקציות והגישה לרשת שיתווספו באופן בלתי נמנע לטלוויזיה בשנים הבאות, גוגל ואפל הן המועמדות הבלתי נמנעות לתיקון ארבעת החוליים המרכזיים של הטלוויזיה:

1. כבלים

עידן הכבלים והלווין נגמר. הרעיון המיושן של אספקת מספר מאסיבי של ערוצים בסכום מאסיבי של דולרים לא ישרוד את עידן האינטרנט. עתיד הטלוויזיה הוא אלקטרוני, וא-לה קארט. הצופים שואבים את התכנים שלהם משירותים כמו נטפליקס, Hulu ויו-טיוב כמו גם מהרשתות החברתיות וישירות מחברות כמו גוגל, אפל ואמזון.

2. שלט רחוק

ממשק המשתמש של הטלוויזיה הוא באופן כללי המגושם והמבלבל ביותר בהיסטוריה של האלקטרוניקה הצרכנית. המשפחה הממוצעת כוללת שלטים חופפים רבים, שברובם אינה יודעת כלל להשתמש. תפריט המסך ומערכת הבחירה שמספקות חברות הכבלים והלווין נראים כאילו עוצבו על-ידי הממשלה הצפון קוריאנית. חווית הממשק הטלוויזיונית היא לרוב מתסכלת ומבלבלת. ממשק הטלוויזיה העתידנית מזכיר יותר את שלט האפל TV הזעיר, סירי וממשק הקינקט מאשר את המודלים הקיימים.

3. חוסר תקשורת חברתית

בעוד שמיליוני צופים יושבים מול הטלוויזיה, הם מתקשרים חברתית באמצעות לפטופים, טאבלטים וסמארטפונים. בזמן אירועי מדיה גדולים כמו טקס האוסקר או הסופר-בול, טוויטר מתפוצץ מהעומס. באופן טבעי הטלוויזיה עצמה צריכה להיות חברתית. לדוגמה, השילוב של טלוויזיה וצ'אט ה-Hangouts של גוגל + יהיה נהדר. הרשת החברתית של גוגל, טוויטר ופייסבוק ושיתוף מיידי של סרטים לצפיה עם חברים הם מרכיבים שחייבים להפוך לחלק מהטלוויזיה.

4. פרסום להמונים

משחקי פוטבול נתמכים בדרך כלל על-ידי פרסומות לבירה וצמיגים. באופרות סבון משודרות בדרך כלל פרסומות לנוזל לשטיפת רצפות ומוצרי דיאטה. מעבר לסטריאוטיפים תלויי גיל ומגדר, פרסומות בטלוויזיה הן בעיקר עבודת ניחוש. עתיד הפרסום בטלוויזיה הוא תלוי הקשר. כשגוגל תקרין לכם פרסומות, הן יהיו מבוססות על היסטורית הרכישה שלכם, תחומי העניין, המיקום הגיאוגרפי, הקבוצה החברתית וייתכן שגם היסטורית החיפוש.

אנשים רוצים פרסום מפולח, בין אם הם מודים בכך או לא. גם אלו שזועקים על מעקב נוסח "האח הגדול". הטלוויזיה תדע לפניכם מה אתם רוצים, ותציע לכם את זה על מגש של כסף. גוגל ואפל הן שתי החברות הכי מוכנות לספק לכם את העתיד של הטלוויזיה. אז הכינו את עצמכם להרבה פטפוטים השבוע על שנת הטלוויזיה, כשהתעשייה מתכוננת לבאות.

הטלוויזיה העתידנית תישלט על-ידי עמק הסיליקון, לא על-ידי היצרניות הסיניות. לא על ידי יצרניות השבבים הגלובליות. לא על ידי הוליווד. הטלוויזיה של מחר תיראה כמו הסמארטפונים של היום: גוגל ואפל ישלטו בפלטפורמת המדיה של האפליקציות, הזרמת התוכן, הגישה לאינטרנט והרשתות החברתיות. והחברות האלו שנלחמות מול הכרישים גוגל ואפל? הן יזדקקו לסירה גדולה יותר.

פורמט להדפסה

שלח באימייל

חזרה למעלה

2 תגובות ב-2 דיונים

בהגיבי על הכתבה הנני מסכים לתוכן ההצהרה

2 כתבה יפהרמי09.01.2012 | 20:48

1 קניתי גוגל טי וי...אבי09.01.2012 | 02:29

הרשמו לניוזלטר של TheMarker IT

הרשמו ל RSS של TheMarker IT

הצטרפו אלינו בפייסבוק

עקבו אחרינו בטוויטר

כתבו לנו לאימייל האדום

עשרת הגדולים




שימושים: דף הבית \| RSS \| אודות האתר \| פרסום באתר \| תקנון האתר
TheMarker: העמוד הראשון \| הייטק \| שוק ההון \| וול סטריט \| בעולם \| קריירה \| פרסום ומדיה \| צרכנות \| נדל"ן \| משפט \| רכב \| המדריך למשקיע
Cafe: ראשי \| העמוד שלי \| אנשים \| קהילות \| בלוגים \| תמונות \| וידאו \| קהילת תמיכה
עכבר העיר: עכבר העיר \| סרטים \| קולנוע \| מסעדות \| מתכונים \| הופעות \| פעילויות ילדים \| הצגות \| לילה \| מסיבות \| עכבר העיר: סרטים, לילה, מסעדות
לוח העיר: דרושים \| דרושים הייטק \| נדל"ן \| פרוייקטים חדשים \| רכב \| בעלי מקצוע \| קח תן

האתר פותח ע"י