משעמם ביוטיוב? סטארט-אפ ישראלי חדש ימליץ לכם על סרט

מימין לשמאל: אדם סינגולדה, מנכ"ל ומייסד טאבולה, וארז שחר, שותף מנהל באוורגרין | צלם: יח"צ

הסטארט-אפ טאבולה פיתח אלגוריתם העוזר להמליץ לכל גולש על תוכן וידאו באינטרנט בהתאמה אישית

18.11.07 | 17:36 גיא גרימלנד
Internet | Startups | Israeli High Tech

אחד מהאתגרים העומדים בפני גופי תוכן מתחום הווידאו הוא הגדלת מספר הקטעים שגולש מסוים צופה בהם. אחד הפתרונות השכיחים לעניין הוא שימוש בתגיות: אם גולש מגיע ליוטיוב בכדי לצפות בקטע של ישראל קטורזה - האתר ימליץ לו על קטעי וידאו נוספים המתויגים בצורה דומה. יוטיוב ידע למשל להמליץ על קטע וידאו של אלי ומריאנו, בזכות העובדה ששני הקטעים מתויגים תחת המילה "סטנד-אפ".

"טאבולה מסוגלת למצוא סרטים מתאימים, כך שהגולש יתעניין וירצה לצפות בהם - ומתוך כך, באופן טבעי הגולש יצפה ביותר סרטים באתר ויבלה יותר זמן באתר"

אבל מה עושים כשאין טקסט כדוגמת תגיות מסביב לסרט? טאבולה, סטארט-אפ אינטרנטי חדש, מתיימר להציע פתרון לעניין באמצעות מערכת המלצה אישית שבבסיסה היכולת להבין באופן אוטומטי את תוכן הסרט והקשרו גם בהיעדר תגיות. המטרה: להבין את סוגי המשתמשים והעדפותיהם, ומתוך כך להמליץ לכל גולש על קטעי וידאו לפי התוכן המתאים ביותר עבורו.

הטכנולוגיה של טאבולה (Taboola) מבוססת על מודלי כריית-מידע מתמטיים, דירוג קטעי וידאו על ידי הצופים וההיסטוריה שלהם. האלגוריתם שפיתחה מתבסס על שיטות מדידה שונות על מנת ליצור "מדד כולל", נתון המאפשר לבטא התאמה בין קטעי וידאו - ועל ידי כך להמליץ לגולשים על קטעים דומים שישמחו לצפות בהם.

טאבולה מסוגלת למצוא סרטים מתאימים או פרסומות וידאו מיועדות, כך שהגולש יתעניין וירצה לצפות בהם - ומתוך כך, באופן טבעי הגולש יצפה ביותר סרטים באתר ויבלה יותר זמן באתר. בנוסף, המערכת אמורה לפתור את אחת הבעיות המרכזיות באתרי און-ליין וידאו שבהם רק מעט סרטונים מצליחים להגיע לכמות צפיות וחשיפה גבוהה בעוד שכל השאר "חבויים" בין מאות אלפי הסרטים הנמצאים באתר למרות שהם הכי מתאימים לפרופיל גולש מסוים אבל הוא לא מודע לקיומם.

החברה הוקמה על ידי על ידי בוגרי תלפיות וממר"מ, ובראשה אדם סינגולדה אשר מכהן גם כמנכ"ל החברה. למי שהשם מוכר, זה מפני שאדם סינגולדה הוא בנו של אבי סינגולדה, הנגן שמלווה את שלמה ארצי במשך שנים. בלוג הטכנולוגיה הפופולארי טק-קראנץ' מדווח כי הטמעת הטכנולוגיה באתר 5min (אף הוא ישראלי) הניבה גידול של 23% במספר קטעי וידאו הנצפים בו, ולגידול של 53% במשך הזמן שבו נצפה כל קטע.

בסוף השבוע האחרון זכתה טאבולה להשקעה בהיקף של 1.5 מיליון דולר מקרן הון סיכון אוורגרין. ההשקעה של אוורגרין כעת בשלב הסיד מצטרפת לשתי השקעות קודמות של אוורגרין בתחום האינטרנט וניו-מדיה: Knocka.TV ואניבום. כמו כן, ממשיכה ההשקעה את האסטרטגיה של אוורגרין - להשקיע בשלבים המוקדמים של חברות בתחומי האינטרנט. בטאבולה הושקעו עד כה כמה מאות אלפי דולר על ידי קבוצת "אנג'לים".

"בלוג הטכנולוגיה הפופולארי טק-קראנץ' מדווח כי הטמעת הטכנולוגיה באתר 5Min (אף הוא ישראלי) הניבה לגידול של 23% במספר קטעי וידאו הנצפים בו, ולגידול של 53% במשך הזמן שבו נצפה כל קטע"

ארז שחר, שותף מנהל באוורגרין, מסביר כי המודל העסקי של החברה מבוסס על שילוב מפרסמים בקטעי וידאו מתאימים. "עד היום המפרסמים חוששים מלפרסם בקטעי וידאו, אבל הם רעבים לתחום. מרגע שישנה טכנולוגיה שמאפשרת לזהות את תוכן הווידאו, המפרסמים יוכלו להחליט במה לפרסם. למשל, נייקי תוכל להחליט שהיא מפרסמת אך ורק בקטעי וידאו על כדורגל".

טאבולה אינה החברה היחידה שמנסה להתמודד כיום עם האתגר הטמון בשילוב פרסומות בתוך קטעי וידאו רלוונטיים. מי שכבר עושה את זה היא חברת adapt.tv הישראלית, שגייסה 10 מיליון דולר מקרנות ההון סיכון ג'מיני ורדפוינט ונצ'רס. הטכנולוגיה של adapt.tv יודעת לזהות ולאפיין את קטעי הוידאו לפי טקסטים או סאונד וסוג התוכן, ולחבר לה פרסומת מתאימה שצפה לצד קטע הוידאו בעיתוי המתאים. אם למשל צפיתם בטריילר של ספיידרמן 3 - יופיע במהלכו באנר צף בתחתית קטע הווידיאו שימליץ לצופים לרכוש את מוצרים הנוגעים לסרט ספיידרמן 3 באמזון.

"החשיבות והיכולת של טאבולה לזקק אוטומטית תכני וידאו ולהגדירם brand-safe עבור המפרסמים, קרי, לייעד פרסומת של בירה לגולש מבוגר ופרסומת של טויס-אר-אס לגולש צעיר היא קריטית בעולם חסר הסדר והלא-בטוח של User-Generated-Content באתרי-הוידאו, שמעכשיו יוכלו להגדיל את מספר הצפיות באתר ולייצר הכנסות גבוהות יותר בצורה דרמטית", אמר סינגולדה.