שחקנים חדשים בנוף האינטרנט הישראלי: הרשת החברתית פייסבוק התברגה למקום ה-11 ברשימת אתרי האינטרנט הפופולאריים בישראל, עם שיעורי חשיפה שבועיים של 20.8%, ואתר חברת אורנג' מתברג למקום ה-14 הגבוה, עם שיעורי חשיפה של 17.7%. כך עולה מסקר TIM החצי שנתי של TNS/טלסקר לדצמבר 2007.

נציין, כי שיעורי החשיפה לפייסבוק כמעט זהים בקרב הבוגרים ובני הנוער, עם יתרון קל לבוגרים: בקרב הגולשים בני ה-18 ומעלה עומדת החשיפה לפייסבוק על 21%, ובקרב בני הנוער (13-17) היא עומדת על 19.6%. זאת לעומת YouTube, למשל, שהוא אתר צעיר מובהק: זוכה לחשיפה של 47.3% בקרב בני הנוער, לעומת 25.9% בקרב המבוגרים.

בצמרת האתרים המובילים אין חדש: גוגל ממשיכה להוביל בפער ניכר עם חשיפה שבועית של 87.8%, וואלה אחריה עם חשיפה של 73% ו-ynet יציבה במקום השלישי עם 63%. אחריהן MSN ששומרת על יציבות עם חשיפה של 32.9%, נענע 10 צמודה עם 31.7%. אתר שיתוף הווידאו YouTube, האתר הלא-ישראלי היחיד בעשירייה מתחזק מעט לעומת יוני 2007, ל-28.7%. nrg רושמת ירידה קלה ל-27.1% וכך גם תפוז, העומדת בדצמבר על חשיפה 23.8%. נציין, כי אתר הווידאו של תפוז, פליקס, שהופיע בסקרים קודמים, נעדר הפעם מן הדירוג.

מה קורה בקשת? זכייניות ערוץ 2 לא רושמות הישגים מיוחדים: קשת יורדת מ-19.6% ביוני 2007 ל-12.6% בסקר הנוכחי, ורשת, שעמדה על 13.1% ביוני עומדת כעת על 10.2%. בגזרת האתרים הכלכליים מתחזק TheMarker מ-12.6% ביוני 2007 ל-15.8%. גלובס רושם חשיפה של 14.8% בדצמבר לעומת 14% ביוני 2007. האתרים הכלכליים, אגב, אינם מעניינים את בני הנוער: בקרב בני 13-17 עומדת החשיפה ל-TheMarker על 3.2%, ולגלובס - 1.6%.

פייסבוק מובילה
עוד נבדקו בסקר TIM הנוכחי הרגלי הגלישה ברשתות חברתיות: מהבדיקה עולה, כי 39% מכלל הגולשים בגילאי 13 ומעלה רשומים כיום ברשתות חברתיות. מדירוג הרשתות עולה כי במקום הראשון - כאשר המודעות היא בלתי נעזרת (כלומר בפני הנשאלים לא מצוינים שמות רשתות) - ניצבת פייסבוק, עם חשיפה של 26.3% מקרב הגולשים. אחריה חבר'ה עם 13.9%, מקושרים עם 9.6% ומייספייס עם 7.6%. כאשר ניתנו לגולשים אפשרויות בחירה (מודעות נעזרת), היה שיעור החשיפה לפייסבוק 46.4%, חבר'ה 45.6%, מקושרים 33.3% ומייספייס 26.9%. נציין, כי לא מדובר במספר החברים הרשומים (בעלי פרופיל), אלא במספר הגולשים המכירים את הרשת. כמו כן, את הפערים בחשיפה בין המודעות הנעזרת ללא-נעזרת ניתן להסביר בין היתר בכך שלא כל הנשאלים בהכרח יודעים לשייך את פייסבוק או את מקושרים להגדרה רשת חברתית. כאשר התבקשו הגולשים לציין באילו רשתות הם חברים היתה התוצאה פייסבוק 17.8%, חבר'ה 15.5%, מקושרים 10.6% ומייספייס 3.2%.

כפי שפורסם בשבוע שעבר, שיעור הרשומים (בעלי פרופיל) ברשת חברתית הינו דומה בקרב גברים ונשים (כ-39% בכל מגדר). שיעור הרשומים ברשתות עולה ככל שהגולשים צעירים יותר, ומתרכז בעיקר בקבוצות הגיל 13-29, אולם התופעה קיימת גם בקרב גולשים בגילאי 50 ומעלה, כאשר כרבע מתוכם (27%) מדווחים על רישום פרופיל אישי ברשת חברתית כלשהי.

באשר לאתרי סחר עולה, כי וואלה שופס ממשיכה להוביל את התחום בפער ניכר עם חשיפה של 17.1% בקרב הגולשים, אחריה אולסייל עם 7.3%, פי 1000 (6.4%) וגט איט (3.4). בקטגוריית המסרים המיידיים שולטת MSN מסנג'ר, עם חשיפה של 39.5%, אחריה ICQ עם 29.7% ויאהו מסנג'ר עם 3.1%.

סקר TIM נערך בדצמבר 2007 בקרב מדגם של 1,298 משתמשי אינטרנט בגילאי 13 ומעלה, מקרב האוכלוסיה היהודית. השאלה בסקר היא שאלת חשיפה, כאשר כל נשאל התבקש לציין אם ומתי הייתה הפעם האחרונה בה ביקר בכל אחד מן האתרים שצוינו בפניו. האתרים הנמדדים הם אתרים מסחריים שעולים על 2% באזכור בבדיקת חשיפה בלתי נעזרת, ועוברים את רף ה- 10% בבדיקת חשיפה שבועית נעזרת.

בינתיים בקומסקור
לעומת סקר TIM, מעניין להשוות את נתוני חברת המדידה קומסקור לחודש נובמבר 2007, המציירים תמונה שונה של הרשתות החברתיות בישראל. מעניין לציין במיוחד את היעדרה של הרשת החברתית shin1 ("שעת השין", הנמצאת בבעלות משה קורן ופופולארית בעיקר בקרב ילדים ונוער), מרשימת הרשתות החברתיות המובילות של TIM. זאת, בעוד Shin1 מדורגת בקומסקור במקום שני בפרמטר הגולשים הייחודים. עוד עולה מנתוני קומסקור, כי הרשת החברתית שהובילה בפרמטר הגולשים הייחודיים בנובמבר היתה על-פי קומסקור חבר'ה עם 17.3% מהגולשים, אחריה כאמור shin1 עם 12.4%, ורק אז פייסבוק עם 11.8% ומקושרים 10.2%.

עם זאת, כאשר בוחנים את פרמטר סך דקות השהות באתר התמונה מתהפכת: פייסבוק מובילה עם 48 מיליון דקות בחודש, אחריה shin1 עם 42 מיליון דקות, ומקושרים עם 38 מיליון דקות. נציין גם, כי מקושרים הוא האתר אליו חוזרים הגולשים הכי הרבה פעמים במהלך החודש.

עוד נציין, כי בעוד סקר TIM מצביע על זהות בגלישה בקרב שני המינים, נתוני קומסקור מצביעים על כך שהרשתות החברתיות מתאפיינות ברוב נשי, למעט אתר מקושרים. הפער בולט במיוחד ב-shin1, בו יש 36% גולשים גברים ו-64% נשים.

עוד עולה מנתוני קומסקור, כי 40.8% מגולשי האינטרנט הישראלים מעל גיל 15 ביקרו בנובמבר באתרי רשתות חברתיות לפחות פעם אחת, כמחצית מהם ביותר מרשת אחת. זאת, לעומת 31% בינואר 2007. בנובמבר בילה הגולש ברשתות חברתיות בממוצע 105 דקות, לעומת כ-45 דקות בינואר 2007.