במונדיאל האחרון, ברבע הגמר ארגנטינה-גרמניה, עצרו אוהדי ארגנטינה את נשימתם: השחקן הצעיר והמבטיח ליונל מסי לא עלה לשחק. ארגנטינה הפסידה. מיליוני אוהדים יצאו מדעתם, בהם מושיקו חוגג ורועי דבורה. הם חשבו שזו חוצפה. הם חשבו שלא יכול להיות שכל כך הרבה אנשים רוצים לראות את מסי משחק, ובגלל איש אחד - המאמן - הם לא יקבלו את מה שהם רוצים. בעקבות המשחק התחילו לגלגל בראש את המחשבה "מה היה קורה אם האוהדים היו מנהלים את המשחק?". המחשבה הזאת תורגמה למיזם ניהול קבוצת הכדורגל הפועל קרית שלום, שמיושם בידי חברת ווב2-ספורט שהקימו השניים.

ה-JDate של עולם הספורט

ווב2-ספורט קמה לפני כשנה וחצי כרשת חברתית המיועדת לחובבי הספורט. מאחר שעם המשקיעים בחברה נמנה גם אלון כרמל, ממייסדי JDate, הם אוהבים לחשוב על עצמם כ-JDate של עולם הספורט. האתר נותן פונקציה של (Match חיפוש פרטנרים למשחק טניס או כדורגל) מערכת סטטיסטיקות ופלטפורמה לניהול מפגשי ספורט לחברות. כמו כן ניתן להעלות תמונות לאתר ישירות מתוך הטלפון הסלולרי ולסקר את המשחקים.

חוץ מכרמל, שהקשר עמו נעשה באמצעות מנכ"ל אידיאולוג'יק ובעליה, ינון לנדנברג (שבינתיים נהפך לאוהד נלהב והולך למשחקים מדי יום שישי), השקיעה בחברה גם חברת איזי-פורקס. בינתיים גויסו כחצי מיליון דולר. חוגג (26) משמש מנכ"ל החברה, דבורה (25) הוא מנהל מקצועי. השניים, אנשי צבא לשעבר שהשתחררו לתוך המיזם, הכירו זה את זה - איך לא - בכדורגל.

הפרויקט המסקרן ביותר של ווב2-ספורט הוא ללא ספק מיזם ניהול קבוצת הכדורגל הפועל קרית שלום על ידי הגולשים, שבו שותף גם אתר ספורט 5. לא עוד צעקות וקללות מול הטלוויזיה: הגולשים מחליטים מי יבעט, מי יוחלף. השידורים מועברים בשידור ישיר דרך האתר, ובמהלך המשחק יש סקרים שמתרעננים אונליין. "כוכב נולד", גרסת הכדורגל.

השחקנים בעננים, המאמן פחות

בהתייחסם לפעילות בישראל כאל סטאדי-קייס בדרך לשוק הבינלאומי, לווב2-ספורט לא היה משנה איזו קבוצה הם לוקחים לפרויקט. "מבחינת העולם, זה לא משנה אם זו מכבי חיפה או הפועל קרית שלום", אומר חוגג. "חיפשנו קבוצה שיש לה רק מה להרוויח. קרית שלום יושבת בתל אביב, יש לה מגרש משלה. חיזקנו אותה משמעותית, נתנו להם חשיפה. ארבעה חודשים אחרי תחילת המיזם, בכל מקום בעולם הכדורגל כותבים על זה".

איך הקבוצה קיבלה את הרעיון?

"השחקנים בעננים. החלום שלהם זה להיות רביבו. כיום תשאלי מי זה זוהר קמינסקי (כוכב הקבוצה - מ.כ), כולם יודעים. מבחינת ההחלטות במשחק עצמו, המהלך לא השפיע על השחקנים, חוץ מזה שהקבוצה משחקת הרבה יותר התקפי. מה שכן, בליגות הנמוכות יש יותר עניין של ותק. שחקנים בני 40, למשל, שרגילים לשחק כי הם בעלי הבית - באלה המיזם פוגע במידה מסוימת".

מה עם המאמן?

"זו הנקודה הכי בעייתית במודל הזה. כולם מרוויחים חוץ ממנו. המאמן, יעקב ירחי, מקבל את זה כיום יפה, למרות שזה לא אומר שקל לו. הרבה פעמים הוא חושב אחרת".

חוכמת ההמון מוכיחה את עצמה?

"כן. אני יכול להגיד שבינתיים ההחלטות שהקהל מקבל מוכיחות את עצמן, אבל אנחנו מגיעים למסקנה שזה לא המודל הנכון. צריך עוזר מאמן, ולא מאמן - מישהו שיוציא לפועל את החלטות הגולשים, אבל לא יקבל את ההחלטות. הוא ייעץ לקהל איזה החלטות, והקהל יחליט בעצמו".

אז אנחנו עומדים לקראת סוף עידן המאמנים?

"אני לא רוצה שהמאמן ייעלם, ואני בטוח שזה לא יקרה. אני כן אומר שהספורט הוא ענף בידור, ומי שמממן אותו זה האוהדים. אין סיבה שלא ייתנו לנו את מה שאנחנו רוצים. העולם הולך לכיוון של איזון. אולי זה יהיה בסטייל של 'כוכב נולד', שלקהל יש השפעה של 50% ולמאמן 50%. ימצאו דרך לשלב בין רצון הקהל למאמן. אני רואה את עצמי יושב באיצטדיון ומצביע בסמסים. אני רואה את עצמי מחליט לאיזה שחקן צריך להאריך את החוזה. גאידמק (הבעלים של בית"ר ירושלים) לא עושה כיום צעד בלי להתייעץ עם מועדון המעריצים שלו. והוא צודק. הם הלחם".

המודל העסקי של ווב2-ספורט מחולק לשלושה חלקים. הראשון הוא פרסום ממוקד; השני הוא מסחר מקוון בציוד ספורט; והשלישי הוא ספונסרים לקבוצת הכדורגל. אף שכל ההחלטות בהפועל קרית שלום כפופות לווב2-ספורט, לחברה אין אחזקות בקבוצה. "בישראל בעלות לא מעניינת אותנו", אומר חוגג, "אבל באנגליה כן. אבל אנחנו במו"מ שאני מקווה שיעלה יפה".

בינתיים, החברה מגלה שלשכנע קבוצה אנגלית להצטרף למיזם זו משימה קשה משחשבה: "לשכנע קבוצה שתסכים למהלך כל כך מהפכני זה בכלל לא טריוויאלי. כיום אנחנו מחפשים קבוצה באנגליה ואנחנו חווים קשיים שלא חשבנו שנחווה".

לפני כמה שבועות גילו חוגג וחבריו את פרצופו האחר של ההמון, כאשר הגולשים קיבלו החלטה תמוהה לרעת הקבוצה - להוציא מהמשחק את כוכב הקבוצה, החלוץ זוהר קמינסקי, ולהכניס את המגן עופר ציטיאט, מה שהעלה חשד להטיית תוצאות המשאל על ידי אוהדי קבוצות יריבות. קרית שלום הפסידה במשחק 1:0.

מה עשיתם מאז כדי למנוע הישנות מקרים כאלה?

"קיבלנו כמה החלטות. קבענו, למשל, שבמחצית הראשונה צריך רוב של 65%. עד המקרה הזה כל ההחלטות היו דמוקרטיות נטו: כל השחקנים הובאו בחשבון. מעכשיו לא ניתן אופציות לא הגיוניות. יש עוד חסם שנקרא דמי רצינות. זה היה מסנן לי את אותם בדרנים, אבל בישראל זה לא יעבור בחיים".

ספורט 2.0: לא זזים מכורסת המחשב

1. Sportsvite.com: האתר עוסק ב"מאצ'ינג", כלומר מאפשר לגולשים למצוא פרטנרים לפעילויות ספורט על פי אזורים, וכן לארגן את כל אירועי הספורט שלהם. האתר מתפקד גם כרשת חברתית, שאליה אפשר להעלות פרופיל אישי, לתקשר עם גולשים אחרים ולהצטרף לקבוצות השונות. לאתר יש כיום 20 אלף משתמשים רשומים.

2. אתרי ספורט ומעריצים מגוונים, כולם על טוהרת החברתיות, צצים בארה"ב בזה אחר זה. עם רשתות חברתיות אלה ניתן למנות את sportmates.com, Takkle.com, FanPage ו-FanSport.

3. "פנטזי ספורט": תחביב אהוד במיוחד בארה"ב, שקיבל דחיפה משמעותית עם חדירת האינטרנט המהיר, שבמסגרתו מרכיבים האוהדים את קבוצת החלומות שלהם ומנהלים אותה. בישראל ניתן למצוא את "הליגה שלי", מיזם של עיתון "העיר" וערוץ הספורט. עם ההרשמה לאתר מקבל הגולש תקציב ראשוני, שבאמצעותו הוא יכול לרכוש שחקנים ולהרכיב את קבוצת החלומות שלו.

4. sportingo.com: למי שחלם להיות עיתונאי ספורט. זהו מגזין תוכן גולשים של הסטארט-אפ הישראלי שייסדו זאב רוזוב וטל ברנוח. הכתיבה נעשית על ידי הגולשים, ועורכים מקצועיים משכתבים כל מאמר ומוסיפים לו תמונות.