01.02.08 | 16:55
נקמת הלוזרים
מיקרוסופט ויאהו הושפלו שנים על ידי הגוגלרים, אבל רגע הנקמה עלול להגיע בקרובInternet
 |  |
|
Internet
עוד בנושא - העסקה שמטלטלת את עולם האינטרנט: מיקרוסופט מציעה לרכוש את יאהו תמורת 44.6 מיליארד דולר
"לתדהמתן של מיקרוסופט ויאהו הצליחה גוגל לשכנע עשרות מיליוני פראיירים ששווה להם לשלם מיליארדים של דולרים על פרסומות טקסט שבדרך כלל לא נותנות להם כלום. "להיכנס לגוגל", "להשתפר בגוגל", לטפס בגוגל" - גוגל הצליחה לייצר דת, וקופת המטבעות שלה גדושה במטבעות המאמינים"
מה עושה מיקרוסופט, מובילה עולמית מיתולוגית, כאשר היא מבינה לפתע שמודל ההכנסות שלה שבור? היא מחליטה לחבור אל ענקית שוק אחרת שלא מצליחה להתמודד עם האויבת הגדולה של מיקרוסופט עצמה. מיקרוסופט ויאהו שגשגו זו ליד זו, אחת מכרה רישיונות תוכנה והשנייה הציעה שירותי אינטרנט סבירים, ושתיהן לא הבינו שאנשים לא ימשיכו לשלם לעד על רישיונות תוכנה, ושגם בשוק האינטרנט מחפשים המשתמשים את אלמנט ה-Cool. שתי הענקיות נרדמו והפקירו את השוק שלהן לגוגלרים - עשרות אלפי צעירים מיליונרים שאף אחד לא באמת יודע מה הם עושים, אבל העיתונאים בטוחים שהם הכי מגניבים.
הגאונות של הגוגלרים, בדיוק כמו של אפל, היא המיתוג. קהל האינטרנט מתעייף מהר ורוצה משהו חדש, וגם האנליסטים תמיד צריכים לנתח את המהפכה הבאה. הרעיונות של יאהו ומיקרוסופט נדונים לכישלון עוד לפני שהם עולים לאוויר, בדיוק כמו כל יצרן חומרה סיני שינסה לחקות את האייפוד. אף אחד לא יטרח להשוות בין התוצאות שנותן גוגל ובין תוצאות מנוע החיפוש של יאהו ומיקרוסופט, ולא משנה כמה ישקיעו החברות בפיתוח האלגוריתמים שלהם. החברות האלו הפכו למומחיות בהרדמת המשתמשים שלהם מרוב שעמום. לעומתן הצליחה גוגל להפוך למובילת תרבות, וכמו שאבא שלי תמיד קנה מערכות סטריאו של סוני, אני תמיד אבדוק קודם כל את השירות החינמי של גוגל. אוהב אותם או שונא אותם, החבר'ה האלו יודעים כל פעם מחדש איך להלהיב אותי ואיך לגרום לי לנסות עוד שירות אינטרנטי שלא עוזר לי בכלום.
גוגל השכילה להפוך כמה מוצרי מחשוב בסיסים והיסטוריים למוצרי מדיה, והייתה הראשונה להבין שכל שורה שאנחנו כותבים על המחשב שלנו, ואפילו האימיילים והמסמכים הפרטיים ביותר, הם בעצם UGC (תוכן גולשים). בצעד מדהים, גוגל אפילו הצליחה להיפטר בדרך ממשרדי הפרסום שמסתערים על כל עמלה בשוק המדיה, והפכה את את שירותי האימייל, שירותי החיפוש, שירותי עיבוד תמלילים ואקסל וכל שירות חינמי אחר למגנט לפרסומות.
ההישג הגדול של גוגל הוא בהחלט לא הנדסי בלבד. לתדהמתן של מיקרוסופט ויאהו הצליחה גוגל לשכנע עשרות מיליוני פראיירים שהם גיבורים דיגיטליים שרוכבים על הזנב הארוך ושווה להם לשלם מיליארדים של דולרים על פרסומות טקסט שבדרך כלל לא נותנות להם כלום. "להיכנס לגוגל", "להשתפר בגוגל", לטפס בגוגל" - גוגל הצליחה לייצר דת, וקופת המטבעות שלה גדושה במטבעות המאמינים. היא אפילו הצליחה לשכנע מיליוני בעלי אתרים למכור לה את שטחי הפרסום באתרים שלהם בעד נזיד עדשים, ואפילו להמשיך ולעשות את זה אחרי שהיא שולחת להם כמה פרוטות.
מול האיום הזה אנשי הכלכלה הישנה של מיקרוסופט לא הצליחו התמודד. הם יודעים לייצר תוכנה ולמכור אותה לחנויות ולארגונים, אבל הם ממש לא יודעים להילחם מול יוצרים של מציאות כלכלית דמיונית.
האם החיבור בין מיקרוסופט ליאהו יכול להצליח? בוודאי שכן, אם הן יחליטו לשנות את חוקי המשחק ולהתחיל להילחם בגוגל בשטח שלה. הם לא צריכים לפצח מוצרים חדשים או לנסות למכור יותר פרסומות ממנה - רק לגרום לה להפשיל שרולים ובאמת לייצר משהו חדש. גוגל הצליחה כל כך בגלל שתמיד מיתגה את עצמה כאילו היא מספקת בחינם מוצרים טובים יותר מאלו שמוכרים או מספקים האחרים.
גוגל הפכה לגיבורת תרבות הנגד, אבל היא תמיד רכבה על מה שכבר עשו לפניה. היא חיפשה על תכנים שמישהו אחר כתב והציעה מנוע חיפוש נקי יותר; היא הציעה פתרונות אימייל ואופיס שמתחרים עם תוכנות שמישהו אחר כבר פיתח והטמיע; היא הציעה שירותי אחסון מקוונים ורשתות חברתיות פחות טובות מאלה שאחרים פיתחו. אבל גוגל לא הצליחה לייצר בעצמה עולם תכנים משמעותי, ומלבד רכישת יוטיוב, עולם האינטרנט יכול להמשיך ולהסתדר בלי התכנים שכבר יש לה.
הצעד הנכון של יאהו, מיקרוסופט, פייסבוק וכל האחרים יהיה פשוט להתנער מהספיידר של גוגל, שרוכב על התכנים שלהן ומוצץ להן את ההכנסות, ולהכריח את גוגל לשתף גם אותן בפיתוח מוצרי העתיד. "הגיע הזמן שתפסיקי לעשות כסף על חשבוננו", יאמרו כוחות השוק לגוגל, "דיבורים על סטנדרטים פתוחים טובים כאשר כולנו מתחלקים בהכנסות או לעולם אידיאלי של קוד פתוח, אבל עכשיו אנחנו מאוחדים , והיוזרים הם אצלנו. בואו ונראה מה את יכולה להביא לחבילה שלנו".
עוד בנושא - העסקה שמטלטלת את עולם האינטרנט: מיקרוסופט מציעה לרכוש את יאהו תמורת 44.6 מיליארד דולר
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
מאמרים קודמים של רפאל פוגל
- רוח האינטרנט ניצחה
04.02.08 | 18:25
בעידן של ענקיות אינטרנט אגרסיביות ומשקיעי הון סיכון שיודעים הכל, הראתה FoxyTunes מטירת הכרמל שאפשר גם אחרת - נקמת הלוזרים
01.02.08 | 16:55
מיקרוסופט ויאהו הושפלו שנים על ידי הגוגלרים, אבל רגע הנקמה עלול להגיע בקרוב - לידיעת אזרחי ישראל: נוכלי הפישינג שמו את חשבונות הבנק שלכם על הכוונת
24.01.08 | 19:06
מהרגע שפרטי החשבונות של לקוחות בנק לאומי הגיעו לידי נוכלים, חייבים אזרחי ישראל להפנים שכבר קיימת פעילות נוכלות אלקטרונית שמכוונת ישירות אליהם
עשרת הגדולים
- 1. חקירה רחבה במכס על הברחת סמארטפונים לישראל
- 2. מטריקס מנהלת מו"מ לרכישת Netwise – היקף הרכישה עשוי להגיע לכ-40 מיליון שקל
- 3. פיטורים בדאבל וריפיי: 15 עובדים זומנו לשימוע
- 4. בצלאל ויתרה על דרישתה מהתלמידים לרכוש מק
- 5. נוקיה תפטר 4,000 עובדים במפעליה באירופה
- 6. צפו בווידיאו: לקוחות ממורמרים פרצו למחשב של תל-אופן
- 7. HTC חוזרת לשוק הישראלי - תשיק מכשיר ראשון בעוד שבוע בסלקום
- 8. גוגל משיקה את דפדפן כרום לאנדרואיד
- 9. פרצה במצלמות אבטחה אפשרה להציץ לאלפי בתים ומשרדים
- 10. התפקיד החדש של חיים שני: ממשרד האוצר לשגרירות בריטניה
