איריס יער אדלבאום 29.05.08 | 10:05

אזור הדמדומים של התודעה התקשורתית

האם יכול המרחב הלא-מוסדר של האינטרנט, הבלוגים העצמאיים או השוליים, לספק חדשות? אולי לא באופן מיידי, אף יש לו השפעה מצטברת
Internet

הרבה כותבים ומדברים על כוחו העולה של האזרח-העיתונאי לעומת ההשחתה המוחלטת כמעט של התקשורת המרכזית, שנרכשה על ידי בעלי הון ותאגידי ענק (המחזיקים גם כוח פוליטי). התקשורת, שעד כה התבססה על הקרדיט הותיק של היותה "כלב השמירה של הדמוקרטיה" בגדה בשליחותה והצטרפה לממסד, עד כדי כך שמכנים אותה עכשיו "הרשות הרביעית" ( The fourth branch of the government).

לפני שנתיים בערך ראיינתי את דודי גולדמן, כתב האינטרנט של "ידיעות אחרונות" על הכוח העולה של האינטרנט, הבלוגים, האזרח העיתונאי. גולדמן פסל את התופעה כזניחה ושולית והשווה אותה לשיחה בבית קפה בתל אביב. מאז השתנה היחס לזירה החדשה, אך לנוכח התפתחות זו, נעשו גם ניסיונות השתלטות על המרחב הפראי הזה. לא רק חקיקה וצנזורה, ישירות ובעקיפין, אלא גם 'חיבוק דוב' של הממסד התקשורתי, במטרה להשליט את סדר היום שלו על הבלוגוספירה והאינטרנט. אתרים המארחים בלוגים כוללים מערך סלקציה כלשהו, ואילו אתרים הקשורים לתקשורת המרכזית, סביר שיכפו את סדר היום שלהם על המשתתפים, בצורה כזו או אחרת.

השאלה החשובה שנשאלת כל הזמן היא האם יכול המרחב הלא מוסדר של האינטרנט, הבלוגים העצמאיים או השוליים, לספק 'חדשות' במובן המוכר בתקשורת הרגילה, כלומר, לחשוף, לטלטל, לבקר, להשפיע על בעלי הכוח בחברה. המבחן טרם הגיע, ורק עכשיו קורם הפוטנציאל הזה עור וגידים בדמות אתרי חדשות מבוססי שטח, כלומר, התאגדות של כוח קטן מן השטח ליצור אפקט משמעותי. אתרים כמו 'סקופ', ולאחרונה מפעל בהשקפה שנקרא 'שקוף' ינסו להיכנס לשוק של הגדולים.

כוחו של הבלוג הבודד הוא מוגבל. ראשית, גם אם אזרח-עיתונאי חושף סקופ אדיר (צילומים מתוך הכור האטומי נאמר), אף אחד לא ידע על כך. כדי להגיע למסה קריטית כלשהי, הבלוג צריך להיות מוכר, וכאן כבר נכנסים מדדים חברתיים. אך גם בלוג נקרא, באופן סביר, כוחו מוגבל לפרוץ החלטות של המדיה המרכזית, בשילוב עם מרכזי ממסד והון בעלי עוצמה. את ההשפעה של 'חדשות' מסוג זה אפשר לכנות במונחים פסיכולוגיים - השפעה על 'אזור הדמדומים'. כלומר, החומר נכנס לתודעה של קבוצה לא מבוטלת של אזרחים קוראים, חלקם גם עיתונאים או בעלי השפעה כלשהי.

הידע מחלחל, ויש לו השפעה מצטברת, אך אי אפשר לדעת אם ומתי זה יפרוץ מהרובד הזה, להשפעה משמעותית על 'התפיסה הציבורית' הרשמית והמקובלת. כדי להגיע למימדים כאלה, החומר צריך להתפרסם במדיה המרכזית, וזה קורה לעיתים נדירות, או כאשר ה'חדשה' אינה מאיימת על מרכזי כוח. אפשר להמשיל את זה להבערת זיקים חוזרת ונשנית, עד שלפעמים הזיקים הופכים לאש קטנה, והאש הקטנה אוחזת בזנב הדרקון, והבעירה פורצת.

השלב הקריטי במעבר מידיעה סתמית ל'חדשות' הוא גם מסוכן לעיתים, הבלוג הבודד שמכניס חומר חשוב המאיים על הבלעדיות/ראשוניות של התקשורת או שהוא פוגע ממש בבעלי אינטרסים, אינו חסין מפני השתקה, ואין לו 'גב' כלשהו מפני איומים, תביעות דיבה, או הטרדה מאיימת.

אחד מן התחומים החשובים להתפתחות האזרחות-העיתונאית הוא תחום ביקורת התקשורת, וזה אכן תחום עיון מבוקש באינטרנט. במסגרת זו מנתחים את האופן שבו התקשורת סיקרה או לא סיקרה אירוע, בהשוואה לעובדות הידועות לבלוגר (או לציבור גדול יותר), וחושפים את ההטיות, האינטרסים, והספינים. רמת הדיון בתחום הזה, המתפתח במהירות, הולכת וגדלה, וגם רמת התחכום בזיהוי רשתות האינטרסים בעיתונות כדי לפענח את מה שנמצא מתחת ל'ספין'. ככל שתחום זה ילך ויתפתח, ישכילו הקוראים לפתח ביקורתיות כלפי המדיה המרכזית, אך מעבר לכך, ירכשו אולי הרגלים חדשים בצריכת חדשות וגם בהפקתן (שיתוף אחרים בידע שלהם).

יש לקוות שתהליך זה יוביל את האזרח גם להקצות משאבים לספקי תקשורת אמינים, באמצעות תרומות או התקשרות נאמנה ומטפחת של 'סוכניו' בעולם הרחב, המביאים אליו את המידע הנכון, והנחוץ לטיפוח אזרחות בוגרת ובשלה. זהו תהליך ארוך ואיטי של השתחררות מהרגלי תלות במקור חיצוני, סמכותני לתיאור המציאות, לעבר הסתמכות עצמית. תהליך נוסף של שינוי מתבטא ביצירת מקורות חדשות-פרשנות בעלי גוון אידיאולוגי, מעין 'קאמבק' של העיתונות המפלגתית, בצורה שונה המתאימה לתרבות האינטרנט. זהו מקור חדשות שמעיד על הסלקציה שלו, ומאפשר לקוראים מושכלים לבחון מה הם רוצים לקחת ומה הם דוחים, ובכל מקרה יש בו שקיפות גבוהה יותר מן העיתונות המסחרית המסווה עצמה כאובייקטיבית.

הכותבת הינה בעלת הבלוג Splinters - שבבים באתר notes.co.il

עוד בנושא - איך למשוך יותר קוראים לבלוג שלנו? | הבלוגרים שכל סטארט-אפ ישראלי צריך להכיר

רוצים לקבל עידכונים מ-TheMarker IT ישירות למייל? לחצו כאן להרשמה לניוזלטר שלנו

בכל ערב TheMarker IT מגיש לכם את מדור מנה עסקIT הסוקר את העסקות, ההטמעות, החוזים, וההשקות שעשו את היום

פורמט להדפסה

שלח באימייל

חזרה למעלה

כתובת המייל של השולח:
כתובת המייל של הנמען:
נושא ההודעה:
תוכן ההודעה:קישור לכתבה: <a href='http://it.themarker.com/tmit/article/3622'>http://it.themarker.com/tmit/article/3622</a>

סגורשלח

מאמרים קודמים של איריס יער אדלבאום

• אזור הדמדומים של התודעה התקשורתית
  29.05.08 | 10:05
  האם יכול המרחב הלא-מוסדר של האינטרנט, הבלוגים העצמאיים או השוליים, לספק חדשות? אולי לא באופן מיידי, אף יש לו השפעה מצטברת

מאמרים נוספים >>

1 תגובות ב-1 דיונים

מחבר:יש למלא מחבר
נושא:יש למלא נושא

תוכן:

בהגיבי על הכתבה הנני מסכים לתוכן ההצהרה

1 כן, כןזאזא01.06.2008 | 22:42

תשאלו את ייגר, הוא יספר לכם הכל.

מחבר:יש למלא מחבר
נושא:יש למלא נושא

תוכן: