לפני כשלושה חודשים ציין הבלוג The.co.ils, המוכר כמעט לכל יזם העוסק בתחום האינטרנט בישראל, שנתיים לפעילותו. בשנתיים האלה התפתח הבלוג לכדי חברת ייעוץ, המספקת פרנסה למפעיליו - ירון אורנשטיין וימי גליק - גם אם לא ישירות מכתיבה.

הבלוג, העוסק במיזמי אינטרנט ומסקר את התעשייה, קם במטרה לקדם את תעשיית הסטארט-אפים בישראל. "אנחנו מתחזקים מותג ועושים הרבה דברים מסביב לזה", אומר גליק, עיתונאי ב"הארץ". "אנחנו מספקים ייעוץ, אפיונים ואסטרטגיות לכמה מגופי הדוט.קום הגדולים בשוק, ובעיקר מייעצים לחברות הפועלות בתחום או רוצות להיכנס אליו".

אורנשטיין אומר כי "המטרה לא היתה להקים חברת ייעוץ, אלא בלוג. אנחנו מתפרנסים מכך, אך לא מהבלוג, שהיקף החסויות ממנו מסתכם ב-2,000 דולר בחודש במקרה הטוב. אנחנו לא הולכים למודל הזה ולא רוצים לזבל את הבלוג בספאם. מתוך סך ההצעות לפרסום שהיו לנו קיבלנו רק 20%, וגם ככה מדובר בכסף קטן. מה שהפך את הבלוג לשונה היא העובדה שהחלטנו לנהל אותו כחברה, כסטארט-אפ קטן. היינו צריכים לבנות מותג חזק, לשווק אותו, ולאט-לאט הוא גדל".

אורנשטיין וגליק הכירו כאשר עבדו יחד בחברת הוטבאר. ב-2005 החליטו להקים סטארט-אפ בתחום ה"מצ'ינג", שיעסוק בשירותים סוציאליים. לדבריהם, לאחר שדיברו עם קרנות והיו על סף השקעה, החליטו לרדת מהרעיון, ש"הקדים את זמנו". "החלטנו שצברנו ניסיון שהרבה מאוד אנשים צריכים", אומר אורנשטיין.

גליק מספר כי "הרעיון היה שחסרות תובנות מתוך התעשייה. העיתונות כותבת על התעשייה מבחוץ, ואנחנו כתבנו לראשונה על הדברים שמציקים למי שעובד בתעשייה מבפנים".

אפשר להיות בלוגרים במשרה מלאה?

"בישראל אי אפשר להתפרנס מבלוגים, ולכן זה לעולם לא יהיה במשרה מלאה", אומר אורנשטיין. "גם היום, כשיש לנו חדירה של 80% בשוק היזמות האינטרנטית, צריך לזכור שכל התעשייה כאן - יזמים, אנג'לים, קרנות הון סיכון ומנהלי מוצר - מונה 3,500-5,000 איש. גם אם נגיע לחדירה של 100% זה לא יפרנס אותנו".

למה לא הקמתם בלוג באנגלית?

"היו הרבה בלוגים ישראליים באנגלית, והרגשתי שאין אף אחד שמדבר לישראלים בעברית", משיב גליק. "היתרון המשמעותי שלנו הוא היכולת ליצור מוצר באיכות גבוהה בעברית".

אורנשטיין מוסיף כי "כל מי שאנחנו פונים אליו בתעשייה יודע לקרוא אנגלית וקורא את Mashable ו-TechCrunch. אנחנו לא חוזרים על מה שכתוב שם. אנחנו נותנים את נקודת המבט שלנו, משלימים לקוראים את התמונה".

מה דעתכם על המחקר שפורסם השבוע, שלפיו הרשתות החברתיות מאבדות גובה?

"המקרה של פייסבוק דומה לשיר חדש שאת שומעת, ואז הוא מושמע בלי סוף בגלגל"צ ואת מרגישה שמיסחרו לך את הדיסק", אומר אורנשטיין. "ההצלחה של פייסבוק היתה פנומנלית, אבל מרוב הצלחה הגיע מצב של עודף מידע, יחצ"נות וספאם. זה נהפך מאהבה בתולית וכיפית למצב בלתי נסבל. רשתות חברתיות לא ייסגרו ולא ייעלמו, הן ייושמו באופנים שונים. יהיו למשל רשתות נישתיות, שתידרש הזמנה כדי להצטרף אליהן".

יודעים על אקזיטים חצי שנה מראש

אחת מפעילויות הבלוג היא כנס TIIC-Israel Netsphere - שמתקיים אחת לחודשיים במרכז הבינתחומי. לדברי אורנשטיין, "זה אירוע ווב 2.0 אמיתי, שמגיעים אליו בין 200 ל-250 איש. זה אומר שהקהילה קובעת על מה נדבר באירוע הבא, ואנשים מתוכנו באים להרצות על זה. בנוסף אנחנו עושים מסיבה פעם בארבעה חודשים: סוגרים מועדון ומזמינים את כל התעשייה על חשבוננו. למסיבה מגיעים 300-400 איש".

אירוע הדגל של הבלוג הוא TWS - תחרות סטארט-אפים שתתקיים זו השנה השנייה ב-1 ביולי בתל אביב. לדברי אורנשטיין, "מטרת האירוע היא לזהות ולשים על במה אחת את עשרת הסטארט-אפים המובילים בישראל. מעבר לחשיפה בישראל, המטרה היא לתת להם חשיפה בינלאומית, שזה מה שכל סטארפ-אפ בעולם צריך ואתו הוא מתמודד.

"כולם מחפשים איך להידחף לבלוגים הגדולים כדי לקבל חשיפה. חתמנו על שיתופי פעולה עם בלוגים מובילים כמו Mashable ו-GigaOM. הרכבנו פאנל מקצועי מכל העולם, שמלבד הבלוגים חברים בו מומחים בתחום כמו ג'ף קלייבר, משקיע הווב 2.0 הגדול בעולם, או בריאן סוליס, המומחה ליחסי ציבור, והאחת והיחידה מבחינתי - דברה שולץ, שעושה רבות להצלחת התעשייה הישראלית. לא מעט מהאירועים בתחום שקורים כאן הם בעזרתה".

בתשובה לשאלה אם הכובע הכפול שאותו הוא חובש - עיתונאי ובלוגר - לא גורם לו לניגוד עניינים, אומר גליק כי "אמות המידה העיתונאיות תקפות גם לבלוגרים. אם לעיתון יש כוח והוא יכול להרשות לעצמו לכופף ידיים, הבלוגר לא יכול לעשות את זה. היום אנשים יודעים שאפשר להגיד לנו הכל, שאצלנו הכל אוף דה רקורד. אין מישהו שמפחד לדבר. אנשים מפחדים לדבר עם עיתונאים. כבלוגר, הם יודעים שאני יכול לאבד את העולם שלי בשנייה. טעות אחת שלי, ולא יהיו לנו יותר פוסטים".

"היו לנו סקופים שהחלטנו לא לפרסם", מוסיף אורשטיין. "אנחנו רוצים לנסות לתרום לקהילה, לא לדפוק אותה. על חלק מהאקזיטים שהיו בשנה האחרונה ידענו חצי שנה לפני שפורסמו, ובחרנו לא לפרסם ולא לרמוז, כדי שאף אחד לא ייפגע".

---

רוצים לקבל עידכונים מ-TheMarker IT ישירות למייל? לחצו כאן להרשמה לניוזלטר שלנו

בכל ערב TheMarker IT מגיש לכם את מדור מנה עסקIT הסוקר את העסקות, ההטמעות, החוזים, וההשקות שעשו את היום