כל מי שמסתובב קצת ברשתות חברתיות, גם בלי לרבוץ שם כל שעות היום, מיד מרגיש בשטח נוכחות ופעילות נשית מוגברת. התחושה היא שיש יותר נשים מגברים ברשתות, וגם אם מספרן זהה - נשים פעילות הרבה יותר. עכשיו יש גם מספרים שתומכים בהרגשה הזו: שני מחקרים שנערכו בחודשים האחרונים בארה"ב מאששים אותה כמעט לחלוטין.

את שני המחקרים ערכה חברת רפליף (Rapleaf), שמתמחה באיסוף ועיבוד מידע על אנשים ברשת. אחד המחקרים נערך בעזרת סריקה של לא פחות מ-30 מיליון פרופילים ברשתות המובילות בעולם - מייספייס, פייסבוק, ביבו, פרנדסטר, היי5 ועוד. התוצאה: 53.5% מהכרטיסים שייכים לנשים, ו-46.5% לגברים.

לפני כחצי שנה פירסמה רפליף מחקר עם תוצאות חותכות בהרבה: בכל הרשתות היו אז יותר מ-60% נשים. הנתונים לא בהכרח סותרים, מכיוון שהמדגם במחקר האחרון היה גדול בהרבה, כך שנראה שהוא יותר אמין.

לכאורה, ההפרש בין המינים די קטן, אבל אסור לשכוח שלא כל מי שפותח כרטיס גם באמת פעיל ברשת, ואם הוא פעיל - תלוי באיזו רמה. הבדיקה הבסיסית ביותר היתה מספר החברים: לנשים היו יותר חברים בכ-10% מאשר לגברים. מספר הנשים הגיע גם ל-55% בקרב קבוצת ה"מיינסטרים" - אלה שיש להם עד 100 חברים (קבוצה זו מהווה 80% מהגולשים). הפער הזה הולך ומצטמצם, ומתהפך רק בקרב אלה בעלי יותר מ-10,000 חברים (0.01% מהגולשים) - שם יש רוב לגברים.

הנתון הזה מרמז שגברים משתמשים ברשת חברתית בצורה פרקטית - ככלי שיווק ונטוורקינג. בהתאם, הרשת היחידה שבה לגברים יש יתרון מספרי (39%-61%) היא הרשת העסקית לינקד-אין.

בדיקת הפעולות שעושות נשים מראה שהמטרות שלהן אחרות לגמרי: באופן מובהק, נשים מבלות יותר זמן ברשת מאשר גברים. הן גם מקפידות יותר לקשט ולטפח את דף הבית שלהן, הן כותבות יותר, מגיבות יותר, מעלות יותר תמונות והאינטראקציה שלהן עם חברים (וחברות) אחרים ברשת משמעותית יותר מאשר של גברים.

והנתון המעניין ביותר: מספר הנשים והגברים ברשתות עד גיל 30 כמעט זהה. אבל מגיל 30 ויותר הכל משתנה: בעוד שנשים בנות 30-50 הן הסגמנט הצומח ביותר ברשתות חברתיות, מספר הגברים בני 30 ויותר נמוך מאוד.

אבל הגיל אינו הסיבה האמיתית. גברים פשוט מפסיקים לגלוש ברשת כשהם מתחתנים, וזה קורה בעולם המערבי באזור גיל 30. נשים נשואות לא רק שלא מפסיקות את הפעילות, אלא נוטות יותר להעלות תמונות מחיי המשפחה והנישואים. מה שמוכיח לנו שגם ברשת החלוקה המגדרית מקבלת משנה תוקף: נשים מקננות וגברים, עדיין, ציידים.