 |  |
|
מאיר ברנד משיב ליוסי ורדי: "הפרסום בגוגל יתייקר יותר ממחירי הנפט"
מאיר ברנד, מנכ"ל גוגל ישראל | צלם: אייל טואג
מנכ"ל גוגל ישראל מאמין שהגולשים צריכים לשלם יותר על פרסום: "עדיין יש מקום לעליות מחירים נוספות"
30.06.08 | 20:01Internet | Google
מאיר ברנד, מנכ"ל גוגל ישראל, מאמין שמחירי הפרסום בגוגל צפויים להתייקר. בפאנל שנערך היום (ב') בכנס סיליקום ונצ'רס השיב ברנד לשאלתו (המבודחת) של יוסי ורדי, האם הפרסום בגוגל צפוי להתייקר באופן חד יותר לעומת מחירי נפט, בחיוב. "האם הפרסום בגוגל הולך להתייקר? כן. זה נובע מכך שעד עתה לקוחות מצאו שזול יותר לפרסם באינטרנט כאמצעי להשגת לקוחות לעומת מדיות פרסום אחרות. וכתוצאה מכך יותר אנשים העבירו תקציבים לפרסום באינטנרט. בשל כך, מחירי הפרסום עלו. ועדיין עלויות הפרסום באינטרנט ובגוגל הן נמוכות לעומת אלטרנטיבות אחרות. עדיין יש מקום לעליות מחירים נוספות".
במהלך דבריו חשף ברנד גם כמה מוצרים חדשים שפותחו במרכזי המו"פ של גוגל בישראל. במקרה אחד הופתע משרד יחסי הציבור של גוגל מחשיפת המוצר על ידי ברנד מאחר והדבר טרם פורסם. מדובר במוצר הקרוי Video Annotations, המאפשר לגולשים להוסיף שכבות תוכן (בועיות מידע), הכולל היפר לינקים, לסרטונים ביוטיוב. מוצר שקצת מזכיר את המוצר שמפתחת חברת הסטארט-אפ פליימדיה. המוצר פותח במרכז הפיתוח של גוגל בחיפה. עוד מוצר שמפותח בישראל על ידי גוגל ושצוין על ידי ברנד, הוא גוגל טרנדס (Google Trends). מוצר שמאפשר לדעת באילו נושאים גולשים מתעניינים. מוצר אחר שברנד ציין שמפותח בישראל הוא Google visualization API, שמאפשר להוסיף שכבות של מידע גרפי. בתוך כך , ברנד ציין כי מרכזי המו"פ של גוגל בישראל (ישנם שניים, בת"א ובחיפה), מפתחים בשיתוף פעולה מוצרים אסטרטגיים נוספים עם מרכזי מו"פ אחרים, בעיקר בתחום החיפוש ומודעות פרסום.
מהי מילת החיפוש היקרה ביותר בגוגל?
ברנד העריך כי שוק הפרסום באינטרנט הולך ומתחזק ויותר תקציבים עוברים אליו. בתשובה לשאלה של יוסי ורדי (המראיין בפאנל), ציין ברנד כי לפני ארבע שנים נתח הפרסום באינטרנט מהשוק הגיע ל-2% עד 3%, אך כיום הוא עומד על 10%. "ישנו שינוי בהתנהגות הצרכנים. האינטרנט הפך להיות חלק מרכזי מחייהם. סיבה נוספת לכך היא החדירה הרחבה של פס רחב לבתים. חלק מהמפרסמים מנצלים במטרה ליצור קשר ישיר עם לקוחות". הדברים של ברנד מתיישבים עם הפרסומים אחרים בנושא, גם כאן ב-TheMarker, על משיכת מפרסמים חדשים לאינטרנט. בחודש מרץ האחרון ציין איגוד העיתונים של אמריקה כי ההכנסות מפרסום בעיתונות מקוונת זינקו בשנת 2007 ב-19% לעומת השנה הקודמת ל-3.2 מיליארד דולר, והיוו 7.5% מסך ההכנסות מפרסום של מגזר העיתונות, לעומת 5.7% בשנת 2006. בחודש אוקטובר 2007 פרסמנו שגוגל ישראל תסיים את 2007 במחזור מכירות של מעט יותר מ-50 מיליון דולר - גידול של כ-150% בהשוואה למחזור העסקים שלה ב-2006.
ורדי ניסה להבין מברנד מהי מילת החיפוש היקרה ביותר לפרסום. ברנד לא ממש ענה, רק השיב שתחום התרופות מציג בידים גבוהים. אחת המילים היקרות לפרסום בגוגל היא משכנתא. ברנד אמר כי עלות הפרסום של מודעה במנגנון Google AdWords למילה משכנתא נעה בין דולר לשני דולר.
מתי גוגל תרכוש חברה בישראל?
בהמשך דבריו שאל ורדי את ברנד כיצד חברות ויזמים יכולים לשתף פעולה עם גוגל. ברנד ציין כי גוגל אוהבת לדבר עם חברות. "אנחנו חותמים על שותפיות ומבצעים גם רכישות. בעבר זה התבטא ברכישות קטנות של חברות הממוקדות בטכנולוגיה, וכיום זה מתבטא גם ברכישות גדולות, כגון דאבל קליק (עסקת 3.1 מיליארד דולר) ויו-טיוב (1.6 מיליארד דולר). חבל רק שברנד לא ציין במקביל כי למעשה בארץ גוגל לא רכשה אפילו חברת סטארט-אפ אחת. לכל היותר אפשר להגדיר את המעבר של שני מייסדי חברת iRow לגוגל כסוג של רכישה. ועם זאת, סרגיי ברין בביקורו האחרון בישראל כי גוגל תבצע בעתיד רכישות גם בישראל.
בחזרה לברנד. זה האחרון ציין בפאנל כי כיום 30% עד 40% מההכנסות של גוגל מופנות חזרה לשותפים של החברה. "חלקם אתרים קטנים, כמו למשל בלוגים, וחלק גדולים. הם אלו שמתחלקים איתנו בהכנסות וככל שהללו גדלים - כך כל השוק מרוויח. המנצחים יהיו אלו שידעו לעשות קונברג'ס (יחס המרה. היחס בין מספר הגולשים המבצעים רכישה למספר הגולשים באתר,ג.ג). ולפעמים אלו דווקא האתרים הקטנים שיודעים לעשות את זה ולאו דווקא הגדולים.
"הגולשים לא יהיו אצלנו"
בחודש יוני האחרון הודיעה יאהו כהיא לא נעתרת לחיזוריה של מיקרוסופט ולא נענית להצעת הרכש שלה. במקביל הודיעה החברה כי תשתף פעולה עם גוגל בתחום הפרסום המקוון. ברנד נשאל על ידי אחד מבאי הכנס האם העסקה הנוכחית לא הופכת את גוגל למונופול, והשיב בשלילה: "מונופול זהו מצב שאין לחברה מתחרים, וזהו לא המצב כרגע באינטנרט. גוגל עומדת בפני תחרות מכל מיני כיוונים. מצידה של מיקרוסופט (סירב להגיד את שם החברה ורק ציין כי מדובר ב-M Word,ג.ג), אמזון, יאהו ו-eBay. "גם השחקנים הקטנים מתחרים בגוגל. אלו שלא שמים אליהם לב", אמר ברנד. "גם גוגל לפני עשור היתה שחקן קטן שעסק בחיפוש. מי שמע על יו-טיוב לפני ארבע שנים? גוגל צריכה להמשיך ולעבוד על כך שגולשים ירצו לחפש באתר שלה, כי הם רק במרחק של קליק ממנוע חיפוש מתחרה. אם לא נציג שירות חיפוש טוב - הגולשים לא יהיו אצלנו".
בכל הנוגע לתחום המובייל. ברנד, מאמין שעולם הפרסום האינטרנטי צפוי לגדול ולהגיע להיקפים נרחבים במובייל, ככל שתחום זה ילך ויתפתח. "כבר כיום חלק ניכר מאוכלוסיית העולם גולש לראשונה באינטרנט בממצעות מכשיר סלולר במקום באמצעות מחשב אישי. "גוגל מנסה לפעול בעניין באמצעות פלטפורמת אנדרואיד, אך לא נהיה היחידים שעושים זאת".
תגיות: Tags: Google, Google Israel, Video Annotations, Youtube
עוד בנושא - "אם רוצים שהגולשים ייצרו תוכן צריך ליצור להם תמריצים" | ראש מרכז הפיתוח של גוגל בכנס באילת: "את המצגת הכנתי באמצעות פאוארפוינט של מיקרוסופט"
רוצים לקבל עידכונים מ-TheMarker IT ישירות למייל? לחצו כאן להרשמה לניוזלטר שלנו
בכל ערב TheMarker IT מגיש לכם את מדור מנה עסקIT הסוקר את העסקות, ההטמעות, החוזים, וההשקות שעשו את היום
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. אפל: ספקולציות המחירים היו מוגזמות
- 2. בימ"ש בארה"ב הפסיק פעולתה של מפיצת מיליארדי הודעות ספאם באינטרנט
- 3. הסטארט-אפ הישראלי מיקרו-היט פושט רגל
- 4. הסטארט-אפ ויראל גורוז פיטר שלושה עובדים מתוך שמונה
- 5. מאבק לחיים: מי מחברות הסטארט-אפ תגווע ומי תשרוד?
- 6. מרקדו נמכרת לאומניצ'ור תמורת 6.5 מיליון דולר
- 7. המשבר הפיננסי: מדריך הישרדות לסטארט-אפים ישראלים
- 8. שוק הגאדג'טים: ממשיכים למכור אבל המשווקים במתח
- 9. הסטארט אפים Wix ו-My things גייסו 8.5 מיליון דולר
- 10. חברות מגזר הטכנולוגיה יפסידו 170 מיליארד דולר במכירות בשנה הבאה
ראש צוות QA – דרושים הייטק
ניסיון בניהול צוותי QA לפחות שנתיים. ניסיון בתקשורת – יתרון. אופק ניהולי למצטיינים
Silicon Wadi | Israeli Hi-Tech and Startups | Internetתוכניתן C++
תואר ראשון במדעי המחשב. לפחות שנה ניסיון בפיתוח C++. ניסיון בעבודה בסביבת Microsoft Visual Studio
Silicon Wadi | Internet | Israeli Hi-Tech and Startupsדרושים מהנדסי תוכנה
פיתוח אפליקציות לעיבוד נתונים, ניתוחם והצגתם. בוגרי מתמטיקה, פיזיקה או מדעי המחשב
Silicon Wadi | Israeli Hi-Tech and Startups | Internetדרושים מתכנתי JAVA
נסיון של שנתיים בפיתוח Java/J2EE לפחות שנתיים נסיון בפיתוח Java בצד הserver
Silicon Wadi | Israeli Hi-Tech and Startups | Internet
