 |  |
|
הבלוגריות מקבלות פחות
ג'ניפר שילר (משמל) מעדכנת את הבלוג שלה במהלך כנס "Blogher" | צלם: ניו יורק טיימס
מחצית מכותבי הבלוגים בארה"ב הן נשים, אך הן מקופחות לעומת עמיתיהן הגברים בכל הנוגע להכרה וכסף. האם נשים באמת יכולות להפוך בלוג לעסק מכניס?
04.08.08 | 12:14Internet
מאת קארה ג'סלה
לפני כשבועיים, רבים מחדרי השירותים של הגברים במלון ווסטין סיינט פרנסיס בארה"ב הפכו לחדרי נוחיות של נשים ליומיים. התאים בקומה השנייה עוטרו בפתקים שכללו מסרים מנחמים כמו "את מושלמת". בקרבת מקום, התקשטו נשים בסומק ובקווי איפור לעיניים, או שזכו לשחרר את שרירי צוואריהן במסאז' מפנק. היו במקום גם חדרים להנקה או להשגחה על ילדים וחולצות טריקו למכירה שנשאו את הכתוביות "אמא שלי כותבת על זה בבלוג שלה". ואין ספק שזה מה שקורה.
בסוף אותו שבוע, כאלף בלוגריות (וגם כמה בלוגרים) השתתפו בכינוס השנתי של אתר בלוגהר (BlogHer), שהחל לפעול ב-2005 במטרה לסייע לבלוגריות לזכות בחשיפה, ומאז התפתח לגירסה של קבוצות התמיכה המצפוניות של שנות ה-60 בסגנון אופרה ווינפרי ובסיוע של ספונסרים עסקיים.
כתיבת בלוגים עברה כברת דרך ארוכה מאז ההתחלה הצנועה. כיום כותבי בלוגים יכולים להרוויח מכך כסף ולזכות בתהילה ובהשפעה. אף שגברים ונשים יוצרים כמות בלוגים שווה פחות או יותר, רבות מהנשים בכינוס הצהירו בריש גלי כי לא מתייחסים אליהן באותה רצינות לה זוכים עמיתיהן הגברים. לדבריהן, הן לא מרוויחות הרבה, בזמן שגופים עסקיים עושים כסף על חשבונן. למרות שאכן רק קומץ מהבלוגריות זכו בכסף ובמעמד, כנס בלוגהר צבר מינוף גדול מספיק כדי למשוך אליו משווקים ומפרסמים. קיימת מידה גדולה של שוויון ברשת - לפי נתוני ארגון פיו, המתמחה בחקר האינטרנט בארה"ב, מבין המשתמשים באינטרנט, 14% מהגברים ו-11% מהנשים מנהלים בלוג.
מחקר שערך בלוגהר ב-2007, בסיוע חברת ההשקעות קומפאס פרטנרס (Compass Partners), מצא כי 36 מיליון נשים גלשו בבלוגים בכל שבוע, ו-15 מיליון מהן ניהלו בלוגים משלהן (בלוגהר, שנוסד בידי ליסה סטון, אליסה קמהורט פייג' וג'ורי דס יארדינס, גדל לכדי מיני-אימפריה הכוללת אתר העוזר לנשים לפרסם את הבלוגים שלהן ורשת פרסום המסייעת לנשים לייצר הכנסות לאתר).
עם זאת, כשאתר הטכנולוגיה טק קאלט (Techcult) דירג באחרונה את 100 ידועני הרשת הבכירים ביותר, רק 11 היו נשים. ב-2007 יצר האתר פורבס רשימה דומה, ובה הופיעו ארבע נשים בלבד בדירוג של 25 ידוענים.
"זה מייאש ומתסכל", אומרת אליסון בלאס, חברה בבלוגהר שמפעילה בלוג ב-Lemonade Life המספר על חייה בצל מחלת סכרת הנעורים. בסמינר שכותרתו "איך לקבל הכרה וחשיבות כבלוגר פוליטי", טענו רבות מהנשים כי עמיתיהן הגברים וגופי תקשורת נוטים להתעלם מהן. בלוגריות מובילות אחרות שלא השתתפו בכנס הסכימו כי נשים בענף עומדות בפני קשיים ייחודיים. מגאן מקארדל, עורכת בירחון "אטלנטיק מאנת'לי", שכותבת בלוג על עניינים כלכליים, אומרת כי נשים מתחנכות שלא לנהוג באגרסיוויות או באופן אנליטי כפי שנדרש בסצנת הבלוגים הפוליטיים, והן צפויות לקבל יותר טוקבקים על איך שהן נראות מאשר על מה שהן אומרות.
כמה חודשים לפני הכנס של 2007, קתי סיירה, המנהלת בלוג לענייני טכנולוגיה, קיבלה איומים לחייה מטוקבקיסטים בכמה בלוגים. העניין עורר דיון סוער בבלוגהר לגבי האפשרות שנשים הן מטרה מכוונת להכפשות באינטרנט. השנה עברו הנשים לעסוק בנושאים אחרים, כמו צבירת השפעה ועשיית כסף. בנוסף התקיימו גם קבוצות דיון בנושאים פרקטיים, כמו העלאת טראפיק ושימוש בקוד תוכנה פתוח, לצד דיונים שעסקו בסוגיות רגשיות הקשורות לכתיבה בבלוגים ויצירת מקומות מפגש מיוחדים (כמו לדור הבייבי-בומרס למשל).
הרבה דמעות זלגו בפאנלים המרגשים, וכשהוכרז כי מישל אובמה, אשתו של המועמד הדמוקרטי לנשיאות ארה"ב ברק אובמה, כתבה את הפוסט הראשון בבלוג שלה בבלוגהר נשמעו קריאות בוז ומחיאות כפיים.
יותר מ-40 חברות מותגים נתנו חסות לאירוע תוך תקווה להתחבר לידועניות של הסצנה. "אני די מפורסמת" אמרה קריסטן דימונט, בעלת בלוג המוקדש לנושאי עיצוב והורות הקרוי Mod Mom. במהלך השיטוטים בכנס היא נעצרה בידי אשה שהזדהתה ככותבת בבלוג Mums the Wurd המיועד להורים. "את Mod Mom", אמרה האשה, "אני מעריצה אותך".
הבלוג של דימנט על מוצרי עיצוב הפך, לדבריה, "מתחביב לעסק במהירות הבזק". חברות כמו טארגט ו-HP מספקות לה מוצרים כדי שתמליץ עליהם. שברולט ציידה אותה במכונית היברידית מדגם מאליבו במשך השבוע של הכנס, בתמורה לפוסט. רבות מהבלוגריות שואפות ללכת בעקבותיהן של סטפני קליין והת'ר ארמסטרונג, שנשאו את נאום הסיום של הכנס. "טרגדיה יוונית", הבלוג הפופולרי של קליין, עזר לה להגיע לחוזה בן שש ספרות לכתיבת ספר. הבלוג "אמא עצבנית" של ארמסטרונג כה מצליח, עד שבעלה עזב את עבודתו כדי לעזור לה לנהל אותו במשרה מלאה.
בישראל גם גברים לא מרוויחים מבלוגים / מאת מעיין כהן
אין הרבה בלוגריות בישראל, אך אלה שכותבות בלוג בהחלט זכו למעמד נכבד ברשת ולחשיפה רבה. אולם הדרך לעסקים של ממש, לדברי רובן, כנראה עדיין ארוכה.
שושנה פורבס, אחת מבלוגריות הטכנולוגיה הבודדות בישראל, אמרה: "רוב הטענות של הבלוגריות האמריקאיות כלל לא רלוונטיות לישראל, כי בישראל ממילא לא מתפרנסים מבלוגים - לא נשים ולא גברים". פורבס כותבת בבלוג "חתולים, מקינטוש ומה שנתפס ברשת". לדבריה, "המקסימום בישראל הוא עיתונאים שכותבים גם בלוגים, או אנשי שיווק שמנסים לקדם מוצרים באמצעות הבלוג. אין לנו בלוגים פוליטיים בעלי השפעה, הכל הרבה יותר קטן". פורבס, העובדת כאשת QA בגוגל ישראל, לא זוכרת תגובות מכפישות שנגעו להיותה אשה. לדבריה, "אין הרבה בלוגים בנישה שלי בישראל בכל מקרה, והדומיין שלי הוא לא נשי בבירור, כך שלא תמיד הקוראים שמים לב אפילו שאני בחורה. בכל מקרה, רק לאחרונה איפשרתי תגובות ללא הרשמה, ככה שאולי אני לא דוגמה מייצגת".
דבורית שרגל (הידועה כ-Velvet Underground), כנראה הבלוגרית המוכרת ביותר בישראל, סבורה שאין תקרת זכוכית לבלוגריות. "בישראל הנישה עדיין קטנה מאוד עד לא קיימת", אמרה. "אבל כמו כמה מהבלוגריות האמריקאיות, גם אני מכווננת להתמקד רק בבלוג ובנגזרותיו כמקורות ההכנסה היחידים שלי, ולמעשה זה פחות או יותר המצב התעסוקתי שלי עכשיו".
באשר לטוקבקים אמרה שרגל כי "רוב הטוקבקים באמת מתייחסים לגופם של דברים שאני כותבת או לדיון שמתפתח בבלוג, אבל יש גם מקרים בהם מתייחסים למראה שלי, לגיל שלי, וגם לאמירות שלי על כך שאני לא רוצה ילדים. אני חייבת לציין שהטוקבקים הללו בטלים בשישים, ומגיעים בעיקר במקומות מועדים לפורענות - אתרים להם אני מתראיינת או שבהם נכתב עלי דבר מה, ומקומות בהם הכותבים לא צריכים להזדהות או להירשם כדי להגיב".
בנוגע לאפליה אמרה שרגל כי "רק פעם אחת בשנים האחרונות נתקלתי במקרה שבו עשיתי עבודה מסוימת בתוקף היותי בלוגרית, ואחרי שנטשתי אותה ונמצא לי מחליף הבנתי שקיבל יותר כסף ממני. האם זה בגלל שנחשב יותר מוצלח, יותר מוערך ועמד על שלו, או רק בגלל שהוא גבר? אין לדעת, אבל כעסתי ואני עדיין כועסת מאוד".
איילת נוף, ישראלית הכותבת בלוג באנגלית בשם Blonde2.0, העוסק ב-Web 2.0 ובמדיה חברתית, לא זוכרת שנתקלה בתגובות מזלזלות בשל מינה, ואינה סבורה כי הדבר אי פעם פגע בה בצורה כלשהי. גם היא סבורה כי הטענה לאפליה בין גברים לנשים רלוונטית בעולם יותר מאשר בישראל. "בלוגרים בישראל כותבים בדרך כלל בעברית, ולכן הם לא יכולים לסמוך על הבלוג כמקור הכנסה. אני חושבת שבישראל, דווקא בגלל שאין הרבה בלוגריות, קיבלתי יותר תשומת לב ופידבקים חיוביים".
עוד בנושא - חשוף בשער: ראיון ראשון עם 'ייגרמאייסטר' | השמועות בעולם הבלוגים רוחשות: האם הבלוג הפופולרי טק קראנץ' עומד למכירה? | איך למשוך יותר קוראים לבלוג שלנו?
לקבלת עידכונים מ-TheMarker IT, הרשמו לניוזלטר שלנו
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 4. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 5. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 6. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 7. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 8. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
- 9. פרופ' ראובן גרונאו מונה כפרויקטור של משרד התקשורת - יקבל 300 אלף שקל
- 10. אורקל קונה את טלאו תמורת 1.9 מיליארד דולר במתקפה ישירה על סאפ
