האויבים של יוטיוב הכריזו הפסקת אש

יוטיוב. תוכן גולשים, פרסומות ארגוניות | צלם: יח"צ

לאחר שתבעו את יוטיוב אינספור פעמים האולפנים וחברות המדיה הגדולות החליטו כעת שבמקום לתבוע הם מעדיפים להרוויח כסף מפרסום באתר

26.08.08 | 08:26  ניו יורק טיימס
Internet

מאת בריאן סטלטר, ניו-יורק טיימס

לאחר שנים שבהן חברות התקשורת הגדולות ראו ביוטיוב איום, חלקן החלו לשנות את דעתן וכעת הן מתייחסות אליו כבמה לגיטימית לפרסום. בחודשים האחרונים הפסיקו CBS, יוניברסל מיוסיק, ליונסגייט וחברות אחרות לדרוש מיוטיוב להסיר סרטונים הכוללים מוסיקה, סרטים או תכנים אחרים שבבעלותן, ובמקום זאת החלו לפרסם בהם.

CBS היא ככל הנראה החברה המפתיעה ביותר בשותפות הזאת, משום שהחברה האחות שלה, ויאקום, עדיין נמצאת בעיצומה של תביעה משפטית בהיקף של מיליארדי דולרים נגד בעלי יוטיוב - חברת גוגל.

עד כה, סכומי הכסף הנכנסים מפרסום באתר מזעריים: רק במעט מאוד קליפים מתוך המיליונים שיוטיוב מציעה מופיעות פרסומות. עם זאת, הצעד מצביע על התחממות ביחסים בין ענקית הווידאו המקוונת לבין חברות מדיה.

"אנחנו לא רוצים לתמוך באנשים שלוקחים את הקניין הרוחני שלנו ומשתמשים בו בלי רשות", אומר קורט מארוויס, נשיא מדיה דיגיטלית בליונסגייט אנטרטיינמנט, שבבעלותה, בין השאר, הסרט "ריקוד מושחת" וסדרת סרטי האימה "המסור". "עם זאת, אנחנו לא רוצים למנוע מהמעריצים של המוצרים שלנו לעסוק בתוכן שלהם. לרוב, מי שמעלה סרטונים ליוטיוב הם המעריצים של הסרטים, שלא מנסים להיות פיראטים מרושעים או להרוויח מזה כסף".

טביעת אצבע דיגיטלית

בעוד משתמשי יוטיוב מקבלים תשלום מצפייה בסרטונים מקוריים שהם העלו לאתר, המשתמשים שיעלו תוכן ללא רשות לא יקבלו חלק מההכנסות מהפרסום, אלא הוא יתחלק בין חברות המדיה לבין יוטיוב.

כך זה עובד: משתמשים המפירים זכויות יוצרים מקבלים הודעה בדואר האלקטרוני שלפיה "שותפה של יוטיוב טוענת שאחד הסרטונים שלך מפר את זכויות היוצרים שלה". ההודעה מסבירה שחברת המדיה "מאשרת את השימוש בתוכן הזה", אך ייתכן שתופיע פרסומת כאשר הצופים ירצו לראות את הסרטון.

תחת לחצים מחברות המדיה, השיקה יוטיוב בסתיו שעבר טכנולוגיה בשם "זיהוי וידאו", המאפשרת לבעלי זכויות היוצרים לזהות באמצעים דיגיטליים את החומרים שלהם שהועלו לאתר, ולהסיר סרטונים שמפירים זכויות יוצרים.

בהתחשב בעוינות הרבה בין הצדדים, הציפייה היתה שחברות המדיה ידרשו שהתוכן שלהם יוסר. אך הטכנולוגיה הציעה אפשרות נוספת - החברות יכולות לטעון להפרת זכויות יוצרים ובעקבות כך להציג מודעות פרסומת לצד הסרטונים, ובכך ליצור אפיק חדש לרווחים בעבורן ובעבור יוטיוב.

מנהלים ביוטיוב אומרים שהופתעו מהעניין הרב באפשרות לפרסם בסרטונים. דייוויד קינג, מנהל מוצר ביוטיוב, אמר ש-90% מהקליפים שנטענו נגדם טענות על הפרת זכויות יוצרים עדיין נמצאים באתר, אך בליווי פרסומות. 10% הנותרים הוסרו או שהם עדיין באתר, אך תחת מעקב של בעלי הזכויות על התוכן.

"לפני שנה לא הייתי מנחש שכל כך הרבה סרטונים ייהפכו לפרסומות", אומר קינג. "החברות מעדיפות להשאיר את התוכן ולהרוויח עליו".

חברת ויאקום מברכת על הטכנולוגיה החדשה, אך זה לא מספיק כדי לרכך את עמדתה בבית המשפט. בשנה שעברה נמסר מוויאקום כי היא שמחה על כך שיוטיוב "לוקחת אחריות ומפסיקה את מנהגה להרוויח כסף על הפרת זכויות יוצרים", אך הדגישה שתביעתה על סך מיליארד דולר היא על פגיעות קודמות בזכויות יוצרים.

קידום מכירות ביוטיוב

מיוטיוב נמסר כי בכל דקה מועלות לאתר 13 שעות של סרטוני וידאו. רבים מהסרטונים שעולים לאתר שיש עליהם זכויות יוצרים - כמו קטעים ששודרו בטלוויזיה, קליפים של מוסיקה והחודש גם רגעים מהאולימפיאדה - מסוננים עוד לפני שהם מופיעים. כאשר סרטונים שמפירים זכויות יוצרים בכל זאת מצליחים להסתנן, אפשר למצוא אותם באמצעות זיהוי וידאו.

חברת אלקטרוניק ארטס, המפיצה משחקי וידאו, לקחה את תוכנת זיהוי צעד נוסף קדימה - היא מעודדת באמצעותו משתמשים להעלות תוכן. במסע הקידום למשחק החדש ספור (משחק שבו אפשר ליצור דמויות), אלקטרוניק ארטס עודדה שחקנים להעלות לאתר יצורים שייצרו בעצמם באמצעות התוכנה. יותר מ-100 אלף סרטונים הועלו לאתר, וחלקם זכו למאות אלפי צפיות. אלקטרוניק ארטס השתמשה בזיהוי הווידאו כדי לסמן את הסרטונים שבבעלותה ולהרוויח מהכנסות הפרסום עליהם.

ביולי, חברת ליונסגייט נהפכה לאולפן הסרטים הראשון שעובד עם יוטיוב. "הטכנולוגיה מתוחכמת ועובדת היטב", אמר מארוויס. לאחר פרסום רווחי גוגל שיבח מנכ"ל החברה, אריק אי. שמידט, את האסטרטגיה של אולפן הסרטים. "במקום לתבוע לקוחות, ליונסגייט השכילה לומר: 'בואו נשאיר את הסרטונים, נפרסם בהם ונגרום ללקוחות להתלהב עוד יותר מהתוכן שלנו'", אמר שמידט.

כעת מחכה גוגל שחברות נוספות יצטרפו. יוטיוב אומרת שתוכנת זיהוי הווידאו הכפילה את מספר הסרטונים ש-300 החברות השותפות בה יכולות להרוויח עליהם כסף, אך הסכום הכולל עדיין נמוך.

בוועידה שנערכה בחודש שעבר, דיווח אתר האינטרנט סיליקון וואלי אינסיידר שמנהל המכירות של יוטיוב, בריאן קיוזאק, אמר שפרסומות מופיעות רק בפחות מ-3% מהסרטונים באתר. דובר של יוטיוב לא היה מוכן לאשר את הנתון הזה.

גוגל מנסה כעת לקדם ולשפר את זירת הפרסום ביוטיוב. בחודש שעבר אמר שמידט: "באופן אישי אני מאמין שמוצר הפרסום המושלם בעבור יוטיוב עדיין לא הומצא".

פורמט להדפסה

שלח באימייל

חזרה למעלה

כתובת המייל של השולח:
כתובת המייל של הנמען:
נושא ההודעה:
תוכן ההודעה:קישור לכתבה: <a href='http://it.themarker.com/tmit/article/4298'>http://it.themarker.com/tmit/article/4298</a>

סגורשלח

כתבות נוספות

• Internet

• 
  מיץ אייפון, מישהו?
  
  Apple | Internet
• 
  בחברות טוענים: כ-30% מהלקוחות רוצים דואר זבל
  
  Internet
• 
  אחותה הישראלית של האובמה-גירל
  
  Apple | Social Media | Blogs | Internet

עוד בחדשות >>

0 תגובות ב-0 דיונים

מחבר:יש למלא מחבר
נושא:יש למלא נושא

תוכן:

בהגיבי על הכתבה הנני מסכים לתוכן ההצהרה