צופי הטלוויזיה שבעי רצון מהתכנים המשודרים בערוצים 2 ו-10 - כך עולה מסקר עמדות שפירסמה הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו. עוד עולה מהסקר כי ערוץ 2 היה ונותר הדומיננטי בקרב הצופים, אך הצופים הקבועים של ערוץ 10 מדווחים כי התוכן שקיבלו ב-2007 השתפר לעומת 2006.

בנוסף, הצופים מתמכרים לצפייה ב-VOD וב-yes max, מאמינים שהתוכן שמשדרות חברות החדשות מאוזן מבחינה פוליטית, וחשים פגועים בעיקר מיחס מזלזל לנשים.

ערוץ 10 איכותי יותר

הצופים מרוצים מאיכות התכנים שהופיעו על המסך ב-2007. בקרב כל צופי ערוץ 2 (קבועים ומזדמנים) חלה עלייה בשביעות הרצון מהתכנים. 53% העידו שהם בסך הכל מרוצים מהתוכניות, לעומת 48% ב-2006. בנוסף, שיעור הצופים שאינו מרוצה מאיכות התכנים ירד בסקר, לעומת 2006.

בערוץ 10 התמונה קצת שונה: 60% מכל צופי הערוץ (קבועים ומזדמנים) העידו כי הם מרוצים מהתוכן שהוא משדר. בקרב הצופים הקבועים שיעור המרוצים הוא 69% - יותר מאשר בקרב צופיו הקבועים של ערוץ 2, אך מדובר בירידה לעומת 2006, אז העידו 75% מצופיו הקבועים של הערוץ כי הם מרוצים מהתכנים המשודרים.

בשאלה הנוגעת לשינויים בתוכן ב-2007 - אם התכנים השתפרו או ירדו באיכותם - ערוץ 10 מנצח את ערוץ 2. 39% מקרב הצופים מאמינים כי התכנים בערוץ 10 השתפרו ב-2007 לעומת 2006, לעומת 23% בלבד בערוץ 2. בנוסף, 14% מהצופים אמרו כי איכות התכנים של ערוץ 2 ירדה, לעומת 5% בלבד בערוץ 10.

2 זה תמיד 1

מהסקר עולה כי לא חל שינוי מהותי במעמדם של ערוצים 2 ו-10. כ-31% מהנשאלים בחרו בערוץ 2 כערוץ העיקרי שבו הם צופים, בדומה לנתוני השנים הקודמות, לעומת 16% שבחרו בערוץ 10 כערוץ העיקרי שבו הם צופים. גם נתון זה דומה למספר שהתקבל בסקר הקודם.

כאשר נשאלו הנדגמים באילו ערוצים הם נוהגים לצפות, נרשמה ירידה בכוחם של ערוצים 1, 2 ו-10 לעומת התוצאות בשנה הקודמת. 59% העידו שהם צופים לעתים בערוץ 2, לעומת 65% ב-2006, ו-51% דיווחו על צפייה מזדמנת בערוץ 10, לעומת 58% ב-2006. השורה התחתונה היא שהצופים הנאמנים לא עזבו את ערוציהם המועדפים, אך חלה ירידה בכמות הצופים המזדמנים בערוצים 2 ו-10.

אומרים yes ל-VOD

מסקר הרשות השנייה עולה כי חלה עלייה בהיקף הצפייה הדחויה - כלומר ב-VOD או בממירים מקליטים כמו yes max. בקרב מנויי HOT, שמספרם הוא כ-907 אלף, 52% ציינו שהם משתמשים ב-VOD - עלייה משמעותית לעומת 41% בסקר ב-2006. העלייה נרשמה לא רק במספר המשתמשים, אלא גם בהיקף השימוש שלהם. שיעור המשתמשים הכבדים שצופים ב-VOD לפחות פעם ביומיים-שלושה עלה ל-22% ב-2007, לעומת 15% ב-2006.

גם מנויי yes max, שמספרם מוערך ב-532 אלף, לא נשארים מאחור: כ-20% מהם ציינו שהם מחזיקים בממיר המקליט yes max - עלייה של כמעט 100% לעומת 11% ב-2006. מי שמחזיק בממיר זה עושה בו שימוש נרחב - 67% מכלל בעלי הממיר העידו כי הם צופים בתוכניות מוקלטות לפחות פעם ביומיים-שלושה.

מדובר בנתון דומה לזה שהתקבל ב-2006. עם זאת, ההבדל הקטן בין שירות VOD ל-yes max הוא שעל תוכניות ב-VOD בדרך כלל צריך לשלם, בעוד שמי שרכש yes max משלם תוספת חודשית, אך יכול להקליט תוכניות ללא הגבלה.

די לאלימות

הצופים חשים שהם סובלים פחות מתכנים פוגעניים בתוכניות הטלוויזיה ובפרסומות, לעומת שנה שעברה. התוכן שהצופים ציינו כפוגעני ביותר בתוכניות הטלווזייה הוא מיניות ויחס מזלזל לנשים - שצוין על ידי 24% מהנשאלים. 18% אמרו בסקר כי הם נפגעים מתוכן שכולל אלימות, 12% נפגעים מתוכן גזעני ופגיעה במיעוטים ו-11% חשים פגועים משפה גסה ובוטה בתוכניות.

הקבוצות שצוינו כנפגעות מתכנים בתכניות הן ילדים (19%), ערבים (11%), דתיים ונשים (11%). כאשר בודקים את התכנים בפרסומות עולה כי התכנים הפוגעניים הם בעיקר מיניות ויחס מזלזל לנשים (45%) ואלימות (13%). הקבוצות שהוזכרו כנפגעות מתכנים בפרסומות הן ילדים (20%), נשים (14%) ודתיים (11%).

 

גולשים, אבל לא בסלולרי

הטלוויזיה היתה ועודנה הדרך המועדפת לצריכת מדיה - כך עולה מסקר הרשות השנייה. ואולם מגמה זו משתנה עם הגיל, כאשר בקרב המבוגרים יותר הטלוויזיה כמעט מחזיקה במונופול בתחום צריכת המדיה, ובגילאים הצעירים יותר האינטרנט הוא זה שתופס את הבכורה.

בגילאי 65 ויותר, 91% מהנסקרים מעדיפים את הטלוויזיה, לעומת 14% שבוחרים באינטרנט. בגילאי 17-24 האינטרנט כבר תופס את המקום הראשון עם 71%, לעומת 56% שמעדיפים את הטלוויזיה, 9% שגולשים באינטרנט באמצעות הסלולרי ו-2% שצופים בטלוויזיה באמצעות הסלולר.

גם בגילאי 25-34 הבכורה שייכת לרשת, עם 69% מהמדגם שהעידו שהם גולשים באינטרנט, לעומת 64% שצופים בטלוויזיה. החל בגילאי 35 הטלוויזיה היא האמצעי המועדף, והפערים בינה לבין הרשת הולכים וגדלים ככל שהגיל עולה.

הם לא מפחדים

רוב הצופים מאמינים כי שידורי החדשות מאוזנים מבחינה פוליטית - 62% מצופי ערוץ 10 סבורים כך ו-57% מצופי ערוץ 2, בדומה לנתוני 2006. 10% מהצופים בערוץ 10 סבורים כי החדשות נוטות לצד השמאלי של המפה הפוליטית, בעוד ש-14% מצופי ערוץ 2 סבורים כך. 5%-6% מצופי שני הערוצים סבורים כי החדשות מוטות פוליטית לצד הימני של המפה.

איך בוצע הסקר

זוהי הפעם הרביעית שהרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו מקיימת את הסקר שבוחן בצורה מעמיקה מרכיבים שונים הקשורים לצפייה בטלוויזיה. המדגם כלל מרואיינים בני 17 ויותר שיש בביתם טלוויזיה, ונעשה בקרב יהודים ותיקים (726 מרואיינים), עולי בריה"מ (452 מרואיינים) וערבים (428 מרואיינים). מתוך שלוש האוכלוסיות נבנה מדגם מייצג של החברה הישראלית.

"החשיבות בסקר היא בלמידה השיטתית והעקבית של תפישת הציבור את השידורים והציפיות שלו מהרגולטור", אומר מנכ"ל הרשות, מנשה סמירה. "מכיוון שתפקידה של הרשות לייצג את הציבור ולקדם את האינטרסים שלו בשידורים המסחריים, חשוב לנו לשמוע את הקול הציבורי, שהוא מורכב יותר מנתוני הרייטינג בלבד. הרשות נעזרת בממצאים לאורך כל השנה בהתלבטויות בסוגיות מקצועיות שעל שולחנה".