10.09.08 | 18:12
 |  |
|
מתקפת יחסי הציבור שליוותה את המופע בן השעה של נשיא אפל, סטיב ג'ובס, ביום שלישי, יצרו ציפיות כאילו החברה הולכת להודיע על מוצר מהפכני נוסף או לכל הפחות שרות חדש של מכירת מוזיקה וסרטים. מה שבסופו של דבר הוצג, עיצוב מחודש לכמה מהמוצרים הקיימים, שיפורים מסויימים באתר iTunes ופונקציה חדשה המאפשרת יצירת פלייליסטים אוטומטיים היווה אכזבה מסויימת, אבל לאפל זה לא משנה. מה שג'ובס באמת רצה להמחיש, והצליח, הייתה עמדת הדומיננטיות המוחלטת והמבוצרת אליה הגיעה החברה שלו בתחום נגני המדיה ושיווק התוכן.
"מוצרי החומרה המרכזיים שהוצגו, האיי-פוד, איי-פוד נאנו ואיי-פוד טאצ' עברו בעיקר מתיחת פנים חיצונית וכמה שדרוגי תוכנה לא משמעותיים, אבל ספק אם היה צידוק באירוע הגרנדיוזי, מעבר לצורך לצאת במסע שיווק מחודש לקראת חג המולד"
המספרים מדברים בעד עצמם. לאחר מכירת 160 מיליון מכשירי איי-פוד ברחבי העולם, עם נתח של 73 אחוז משוק נגני המדיה בארה"ב כשהמתחרה הקרובה ביותר, סאן- דיסק, נמצאת בשמונה אחוז, וכאשר תשעים אחוז מהמכוניות הנמכרות באמריקה באות עם הכנה לאיי-פוד, ג'ובס כנראה מרגיש שהוא לא צריך להציע יותר מדי כדי להישאר בראשות הטבלה. האירוע נועד למעשה כהפגנת כוח המשולבת בהצגת המוצרים והשירותים שאפל משווקת לקראת מתקפת הקניות האדירה של חג המולד. מה שאפל הציעה באירוע באירוע היא קישוט נוצץ וצבעוני לקיים, ומספר יישומים ופונקציות.
מוצרי החומרה המרכזיים שהוצגו, האיי-פוד, איי-פוד נאנו ואיי-פוד טאצ' עברו בעיקר מתיחת פנים חיצונית וכמה שדרוגי תוכנה לא משמעותיים, אבל ספק אם היה צידוק באירוע הגרנדיוזי, מעבר לצורך לצאת במסע שיווק מחודש לקראת חג המולד. לכן גם, התגובה של ג'ובס לשמועות על מצב בריאותו פתחה את האירוע, הציטוט הנודע של מרק טוויין - "השמועה על מותי הייתה מוגזמת", הוקרנה על המסך הגדול שמאחוריו.
קשה לדבר על בשורה מרכזית, מכיוון שעיצוב חדש, בעל קווים מעוגלים, מגוון חדש של צבעים לאיי-פוד נאנו שייקרא Chromatic והרחבה של שירותי ה-iTunes והחנות המקוונת של אפליקציות app store שעלתה לרשת לפני חודשיים, הם דברים מהסוג שכבר ראינו בעבר מאפל. קשה היה להתחמק מהרושם שכל האירוע נוצר רק כדי להרשים את המשקיעים והמתחרים במספרים - 65 מיליון חשבונות ב-iTunes ומאה מיליון הורדות של אפליקציות מ-app store, כמות הורדות שהופכת את אפל למוכרת הגדול ביותר של מוזיקה בעולם. את כל זה ג'ובס אמר, כאילו בדרך אגב, בדרכו הלכאורה מצטנעת כשהוא מעדיף לדבר על כך שהיישומים החדשים הם "קול" ו"פאן". או במילים אחרות, אנחנו הגדולים בעולם אבל אכפת לנו באמת רק מהכיף שלכם.
החידוש הטכנולוגי המרכזי היה ביישום חדש לאיי-פוד ול-iTunes, ה-genius, תוכנה המאפשרת לכל מי שמחזיק במאגר מוזיקה לייצר באופן אוטומטי פלייליסט של שירים הדומים זה לזה, בקליק אחד, תוך האזנה לשיר. ליישום הלכאורה תמים הזה יש השלכות מעניינות. היא לא רק יוצרת עבור המשתמש רשימה של שירים שימצאו חן בעיניו, היא גם תאפשר לאפל לקבל את הרשימה הזאת, יחד עם מיליוני רשימות של משתמשים אחרים, שיוכנסו אל תוך "ענן" המידע שבשרתי החברה. כך יווצר מאגר מידע ענק לגבי העדפות מוזיקליות. מאגר שכזה יאפשר לאפל להציע למשתמש לקנות שירים ואלבומים חדשים שימצאו חן בעיניהם. ג'ובס הזדרז לומר שהחברה לא תשמור את פרטיהם האישיים של המשתמשים יחד עם הפלייליסטים, כדי להזים כל מחשבה על כך שהחברה הידידותית למשתמש מתכוונת גם להפוך ל"אח הגדול" של עולם המוזיקה. הרי הכל "קול" והכל, תמיד, נעשה רק לשם ה"פאן" של כולנו.
עוד בנושא - Let's Rock: מופע האייפודים של סטיב ג'ובס | לקוחות אייפון הורידו מהרשת כ-60 מיליון תוכנות בתוך חודש | סוכנות הידיעות בלומברג: מנכ"ל אפל מת. או שלא
"מאגר העדפות מוזיקליות יאפשר לאפל להציע למשתמש לקנות שירים ואלבומים חדשים שימצאו חן בעיניהם"
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
מאמרים קודמים של אנשיל פפר, שליח הארץ בלונדון
- העיקר שג'ובס עדיין בחיים
10.09.08 | 18:12
אפל חידשה מעט מאד באירוע השנתי המתוקשר שלה. גם פתיחת האירועים עם ההכרזה של ג'ובס על כך ש"השמועות על מותו הגיעו מוקדם מדי" היתה מעט בנאלית. מהקופירייטרים של אפל ציפינו ליותר
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. המשחקים ששינו את יפן
- 4. ההמתנה עומדת להסתיים: אייפד 3 יושק בעוד פחות מחודש
- 5. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 6. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 7. קרן יוזמה מוכרת אחזקותיה בקונדואיט ב-200 מיליון דולר
- 8. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 9. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 10. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
