 |  |
|
דב מורן: "אי אפשר לוותר על הוצאת פטנטים"
דב מורן בכנס | צלם: עופר וקנין
מייסד ומנכ"ל מודו, דב מורן, בכנס החדשנות In-Novation, על הצלחת הסלולרי שייצר: "אם תעשה טלפון קטן יבוא סיני קטן ויעשה טלפון עוד יותר קטן. היתרון של המודו הוא לא בגודל - אלא ביכולות המודולריות שלו"
21.09.08 | 16:08Mobile | Israeli Hi-Tech and Startups | Hardware
"העולם של הטרנזיסטור מת", אמר יורי פרשצ'ק, סגן נשיא בכיר לפיתוח פתרונות תעשיה ביבמ בטרם פינה את בימת הנואמים. דב מורן, מייסד ומנכ"ל מודו, היה הבא אחריו לשאת דברים בכנס החדשנות In-Novation, המשותף ל-TheMarker וליבמ, שנערך באיירפורט סיטי. טלי חרותי-סובר מדווחת שמורן אמר לפני כשבועיים כי חדשנות היא לא הדבר שאנשים לא עשו קודם, אלא מה שאנשים חשבו שהוא בלתי אפשרי לביצוע. לקראת הרצאתו של מודן התמלא האולם לגמרי, ונרשמו תנאי ראות קשים בגלל כל האנשים העומדים.
"אחד מגורמי הצמיחה העיקריים באם-סיסטמס היה חדשנות", אמר מורן. "בכל שנה יצאנו עם מוצר חדש. אנשים חושבים שהחדשנות עניינה בהמצאת מוצרים, אך חלק זה הוא רק חלק קטן מהעניין. חלק ניכר מן העניין הוא אסטרטגיה עסקית והיכולת שלך לבדל את עצמך מן המתחרים. אחת מההחלטות העיקריות שעשינו היא מעבר לעבודה דרך שותפים עסקיים - ביניהם קינגסטון - במקום לעבוד ישירות מול רשתות הריטייל".
"עד שנת 2002 הגשנו כ-22 פטנטים. פטנטים עולים המון כסף, והם אחד הדברים המשמעותיים ביותר בעסקי ההיי-טק היום - אי אפשר לוותר על הוצאת פטנטים", הוסיף מורן. במודו, הוא מספר, יש כבר 80 פטנטים. במודו החלטתי ברמה המנהלית שלא עובר שבוע שבו לא מגישים פטנט".
מורן חזר על כוונתו להפוך את מודו לחברה שרווחיה גדולים מאלו של אם-סיסטמס, זאת ללא השקעה במפעלי ייצור. חדשנות, לדבריו, היא המנוע העיקרי לצמיחה, ובראשה צמיחה של פטנטים. השאלה המרכזית היא כיצד ניתן ליצור רווח ללא מרכז ייצור. מהותה של החדשנות היא בזיהוי הבעיות של הצרכנים, ציין מורן - עוד לפני שהצרכנים עצמם יודעים שזאת בעיה עבורם. "סקרי שוק מראים את הדרישה רק בכל הנוגע לבעיות שמוכרות, הם לא מגלים את הצורך שאף אחד עוד לא יודע שהוא קיים", אמר מורן.
"הדיסק און-קי פתר בעיה שאנשים לא הבינו. למעשה אחד האנליסטים שסיקר אותנו כתב שברור לו מאיפה יגיעו הוצאות החברה, אך לא ברור לו מאיפה יגיעו הרווחים. הטענות היו מאד לוגיות - בשביל מה צריך דיסק און קי כשאפשר לשלוח את המידע במיילים". כידוע, הצמיחה של אם-סיסטמס מאז הייתה מדהימה.
"הבנתי שאני צריך שני מכשירים סלולריים - עבה לבוקר, דק ללילה"
מורן סיפר כיצד נולד הרעיון להקמת מודו: "הבנתי שאני צריך בעצם שני מכשירים סלולריים - מכשיר אחד עבה ושמן בבוקר שיהיו לו המון פיצ'רים, ומכשיר אחד רזה ללילה, שאיתו אפשר למשל לעשות ג'וגינג". השם "מודו" מתייחס לא רק למודולריות אלא גם ל"מודוס ויונדי" - אורח חיים. בקוריאנית, שפת האם של בכירי חברת סמסונג שמתכננת לרכוש כעת את חברת סנדיסק, משמעות השם היא "הכל ביחד". כמובן שזה גם שילוב של ההברות הראשונות בשם דוב מורן.
"חדשנות היא לא רק כאוס של יצירתיות", המשיך מורן. "צריך לנהל אותה. בתחילת הדרך במודו הטמענו מערכת ERP כבדה של אורקל, מערכת כבדה שגם מנהלת את הנושא של חידוש ופיתוח חידושים. יצרנו תהליך כזה על מנת להימנע מהכאוס הזה. על מנת ליצור חדשנות צריך לדעת לנווט".
"אם תעשה טלפון קטן יבוא סיני קטן ויעשה טלפון עוד יותר קטן. היתרון של המודו הוא לא בגודל שלו - הוא ביכולות המודולריות שלו. אבל גם בטלפון קטן יש היבט חשוב - היבט שיווקי - הצלחנו לקבל את התואר של הטלפון הסלולרי הקטן בעולם בתערוכות עולמיות. הדבר הזה הושג לא מעט בזכות זה שאנחנו בעצם מציעים מוצר אחר. עוד מהלך מעולה שעשינו היה להביא את כל העובדים לתערוכה - זה עלה לנו 40 אלף דולר, נתן לנו עובדים מאד מאושרים ועשה המון 'באז' בתערוכה בברצלונה כשכל העובדים הולכים בין הדוכנים וכל הזמן מתקתקים על המכשירים הקטנטנים האלה. מעבר לזה נתנו להם ז'קטים שהיה כתוב עליהם "It's not the Jacket, it's what's in it".
מורן מסכם את דבריו: "אל תאמינו לקבוצות מיקוד, תעזו לחלום ואל תשכחו את המשפט 'אם אתם רוצים לגרום לחלומות להתגשם, תפסיקו לישון' - חדשנות עצמה אינה מספיקה, צריך להעז, וצריך לעבוד קשה".
דיווחים נוספים מכנס החדשנות In-Novation - סגנית נשיא סנדיסק: בעוד כמה שנים נראה כרטיס SD עם 128 ג"ב זיכרון | מי שמראה חצי עבודה הוא לא חמור | "בחרנו לשווק לוול-סטריט מאותה סיבה שכדורגלנים יוצאים עם דוגמניות" | "אם התוכן הוא King, אז דרכי הפצה הן קינג קונג" | "חדשנות זה להוריד דברים, לא להוסיף"
עוד בנושא - "מודו היא החברה האחרונה שאני מקים"
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
כתבות נוספות
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 4. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 5. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 6. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 7. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
- 8. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 9. פרופ' ראובן גרונאו מונה כפרויקטור של משרד התקשורת - יקבל 300 אלף שקל
- 10. חלון הראווה הדיגיטלי של Pinterest
