גדי להב 24.09.08 | 12:58

משבר כלכלי? לא בעמק הסיליקון

תעשיית האינטרנט לא רואה איך המשבר הפיננסי העולמי נוגע לה. מנכ"ל גוגל אף ציין כי הדרמה הגדולה מתרחשת בניו יורק - לא בעמק הסיליקון
Israeli Hi-Tech and Startups | Silicon Wadi | Career

הכלכלות והתעשיות השונות בעולם קשורות כיום זו לזו יותר מתמיד - זו הנחת היסוד של הגלובליזציה. האינטרנט הוא אחד מסממניו וזרזיו המרכזיים של העולם הגלובלי, אבל בכל הקשור למשבר הפיננסי שמרעיד את העולם - תעשיית האינטרנט לא רואה איך זה נוגע לה.

כלי תקשורת, אתרים ובלוגים המסקרים את הרשת עסקו בתחילת השבוע בהשקה של אתר וול סטריט ג'ורנל החדש יותר מבמשבר בוול סטריט. הגדיל לעשות מנכ"ל גוגל, אריק שמידט, שציין כי הדרמה הגדולה מתרחשת בניו יורק, לא בעמק הסיליקון. שמידט עצמו לא נשמע מודאג בקשר לגוגל. "לחברה יש כמות גדולה מאוד של מזומנים המושקעים באפיקים סולידיים עד שעמום", אמר בהתייחסו ל-12.7 מיליארד דולר מכספי החברה היושבים בבנק.

תעשיית הסטארט-אפים וההון סיכון אמנם מתכוננת לפגיעה אפשרית במקורות המימון, אבל בכל הקשור לפרסום המקוון - הדלק של חלק גדול מחברות האינטרנט - העסקים ממש, אבל ממש כרגיל. נילסן פירסמה השבוע נתונים המצביעים מצד אחד על ירידה של 27% בפרסום מקוון של חברות שירותים פיננסיים - מה שגרם לירידה שנתית של 6% במודעות מבוססות תמונה (בעיקר באנרים) - אבל מצד שני מראים עלייה של 11% בפרסום המקוון באופן כללי. זה לא נראה כמו משבר.

יש לשלווה הזו שתי סיבות מרכזיות: ראשית, הקריסה בוול סטריט התרחשה בעיקר בבנקי ההשקעות, שמעולם לא היו מפרסמים גדולים ברשת, בדומה ל-AIG. חברת הביטוח והבנקים מריל לינץ' וליהמן ברדרס הוציאו ביחד על פרסום מקוון רק 11 מיליון דולר בשנתיים האחרונות, טיפה בים של יותר 20 מיליארד דולר בשנה. שנית, התעשייה כבר הורידה את תחזיות הצמיחה בתחילת 2008 בגלל המשבר בשוק המשכנתאות. יש כאלה שאפילו חושבים שהמשבר יעשה טוב לפרסום ברשת: מכיוון שפרסום זה מכוון יותר להשפעה מיידית על השורה התחתונה (בניגוד לפרסום בטלוויזיה או בעיתון, שחלקו נועד לצורכי מיתוג), ייתכן שגם אם תקציבי הפרסום יתכווצו, חלק גדול יותר מהם יופנה לאינטרנט.

תוצאה נוספת יכולה להיות "הליכה על בטוח" מצד המפרסמים, שתגרום להתחזקות הגדולים על חשבון הקטנים. מי שתרוויח ממגמה כזו היא בעיקר - ניחשתם נכון - גוגל. לעת עתה, ההנחה הרווחת היא כי מגמת המעבר של תקציבי פרסום מתקשורת מסורתית לאינטרנט חזקה אפילו יותר מהמשבר הכלכלי, אבל צריך לזכור שאלה הערכות בלבד. הפרסום באינטרנט מכוון אל לקוח הקצה, "האזרח הקטן". כשהוא יצמצם משמעותית את הצריכה שלו - וזה בהחלט יכול לקרות - גם עמק הסיליקון עשוי לרעוד.

פורמט להדפסה

שלח באימייל

חזרה למעלה

כתובת המייל של השולח:
כתובת המייל של הנמען:
נושא ההודעה:
תוכן ההודעה:קישור לכתבה: <a href='http://it.themarker.com/tmit/article/4530'>http://it.themarker.com/tmit/article/4530</a>

סגורשלח

מאמרים קודמים של גדי להב

• מה תעשה פייסבוק עם 5 מיליארד דולר
  07.02.12 | 09:44
  פייסבוק רוצה להיות השליט הבלעדי של חיינו הדיגיטלים; זו לא שאיפה בלתי אפשרית
• טאבלט לכל ילד
  24.01.12 | 13:47
  אולי הגיע הזמן לזנוח את פרויקט "מחשב לכל ילד" ולהחליפו בטאבלט - שיחולק למיליון ילדים וחצי
• גוגל+ מסכנת את גוגל
  17.01.12 | 12:07
  לכאורה, באמצעות פיצ'ר החיפוש החדש של גוגל החברה מסתכנת מעט היכן שהיא מונופול בלתי מעורער כדי לתמוך בנקודת החולשה שלה - אלא שלמעשה מדובר בסיכון גדול

מאמרים נוספים >>

0 תגובות ב-0 דיונים

מחבר:יש למלא מחבר
נושא:יש למלא נושא

תוכן:

בהגיבי על הכתבה הנני מסכים לתוכן ההצהרה