 |  |
|
גוסט הישראלית-פלשתינית נגד מיקרוסופט: למי שייך הסלוגן "No Walls"?
דמיינו עולם ללא קירות? | צלם: TheMarker
בשנה וחצי האחרונות התבססה G.ho.st על הסלוגן האמור, אלא שלאחר הפרידה של מיקרוסופט מג'רי סיינפלד, הופתעו אנשי הסטארט-טפ לגלות שמיקרוסופט משתמשת באותו סלוגן. מכתב שנשלח לסטיבר באלמר לא הוביל לתיקון המצב
28.09.08 | 13:35Israeli Hi-Tech and Startups | Microsoft
יכול להיות שלמיקרוסופט שווה להחזיר את ג'רי סיינפלד למסע הפרסום שלה. הסיפור הבא ממחיש מה קורה כשהדג המיקרוסופטי שוחה באוקייאנוס התוכנה ולפתע מחליט להיכנס לשטח המחיה של אחד הדגיגים הקטנים. בסוף השבוע העביר צבי שרייבר, מנכ"ל חברת הסטארט-אפ הישראלית-פלשתינית G.ho.st, שמפתחת פתרון "מחשב וירטואלי", מכתב לבכירים במיקרוסופט, ובראשם סטיב באלמר, מנכ"ל מיקרוסופט, בדרישה לבטל את סלוגן הפרסום החדש שלה: "Windows Imagine NO WALLS". הסיבה: הסלוגן של מיקרוסופט פוגע בסימן המסחרי של גוסט - "No Walls".
מיקרוסופט, כזכור, זנחה בשבועות האחרונים את קמפיין הפרסום החדש שלה למערכת ההפעלה Windows עם הקומיקאי ג'רי סיינפלד, לאחר שספגה לא מעט ביקורת על כך שהקו הפרסומי שנקטה לא מעביר את המסר הראוי. בעקבות כך החליטה לצאת בקמפיין חדש, שעלותו 300 מיליון דולר לפי דיווחים שונים ברשת, עם הסלוגן החדש Windows Imagine NO WALLS.
אלא שהדבר הרגיז את הסטארט-אפ הישראלי-פלשתיני. במכתב לבאלמר מציינים בחברה כי ב-17 החודשים האחרונים עושה G.ho.st שימוש בסימן הרשום No Walls. "מה חשבתם לעצמכם כשהחלטתם למתג מחדש את Windows תחת הסלוגן "Life Without Walls" ועם המסר "Imagine No Walls" (כשהמילה Imagine קטנה והמילים No Walls באותיות גדולות), אשר זהים לסימן המסחרי שלנו?".
לא בטוח שהטענות של הסטארט-אפ מבוססות דיין בכדי לתבוע את מיקרוסופט. אתר valleywag עשה בדיקה קצרה באתר המשרד לרישום פטנטים וסימני מסחר האמריקאי (USPTO) בכדי לבדוק את טענות G.ho.st, אך לא מצא עדות לכך ש-G.ho.st רשמה את צמד המילים "No Walls" כסימן המסחרי שלה. גם קארה סווישר התייחסה לטענות של G.ho.st בבלוג שלה (All Things Digital) ופרסמה את תגובת מיקרוסופט שנשלחה אליה. "אנחנו מודעים לדאגות של G.ho.st ומאמינים שלטענות שלהם אין שום בסיס. לא היינו מודעים לכך ש-G.ho.st רשמה את הנ"ל כסימן מסחרי או שיש לה זכויות אחרות שמפירות את הסלוגן של הקמפיין שלנו. למיטב ידיעתנו, הטענה שלהם על רישום הסלוגן 'No Walls' במשרד לרישום פטנטים וסימני מסחר האמריקאי, לא נכונה. גם אם היה להם רישום שכזה הם לא יכולים למנוע מאחרים מלהשתמש במילים 'No Walls' במשפט או במודעת פרסומת. הם לא יכולים לטעון לבעלות על המילה 'Wall' או לרעיון שעומד מאחורי "Wall'... הסלוגן של הקמפיין הפרסומי החדש של מיקרוסופט " Life Without Walls" לא דומה לזה של G.ho.st".
אלא ששרייבר סבור אחרת. באימייל תגובה הוא מסביר ל-TheMarker כי לפי חוק סימני מסחר חברה צוברת זכויות משפטיות לגבי סימן מסחרי על ידי כך שהיא משתמשת בו גם מבלי לרשום אותו. "זהו עקרון משפטי מוכר היטב, שבוודאי מוכר גם למיקרוסופט", מציין שרייבר. "אנחנו משתמשים בסלוגן הזה כבר מחודש אפריל 2007. בחלק מהמקרים מיקרוסופט הציגה באותם כנסים שבהם היו ביתנים שלנו", מבהיר שרייבר. "בנוסף הגשנו (ב-23 לספטמבר - ג"ג) בקשה לרישום סימן מסחר".
עורך הדין יורם ליכטנשטיין, מומחה לתחום משפט וטכנולוגיה, סבור שהטיעונים של G.ho.st לא כל כך מופרכים. להיפך. "סימן מסחרי הינו זכות משפטית של מי שצבר מוניטין בשם, לוגו, סיסמה וכדומה, הגורמים לקהל הלקוחות לקשר בין אותו סימן לבין עסקיו של בעל הסימן. סימן מסחרי יכול ויהיה רשום ויכול ולא יהיה רשום. אם הסימן רשום, נהנה בעל הסימן מהגנה חוקית נרחבת. גם סימנים שאינם רשומים יכולים ליהנות מהגנה משפטית משמעותית, אך הנטל על בעל הסימן להוכיח את המוניטין שצבר בסימן כבד יותר. כלומר, לא די בשימוש בסימן אלא צריך להוכיח את המוניטין שנצבר בו. לכן, אם תצליח G.ho.st להוכיח את הנדרש ממנה (מוניטין והטעיה אפשרית של קהל הלקוחות, ולחילופין - דילול הסימן שלה) היא יכולה כבר כעת למנוע ממיקרוסופט שימוש בסימן שלה. בקשת סימן המסחר של G.ho.st הינה רחבה די בניסוחה (המילים ללא כיתוב או עיצוב ספציפי) ומתייחסת למוצרים בהם מיקרוסופט עושה שימוש, כך שעם סיום הליכי הרישום ואישור הסימן (אם הדבר יקרה) תתחזק יכולתה של G.ho.st למנוע ממיקרוסופט שימוש בסימן".
עוד מוסיף עו"ד ליכטנשטיין: "צריך לזכור שסימני מסחר הינם נושא הכפוף לדיני כל מדינה בנפרד (הבקשה של G.ho.st למשל הינה בארה"ב בלבד), ויתכן שבמדינות מסויימות הדינים שונים וישפיעו על הסכסוך אחרת. בחירת מקום הדיון המשפטי היא סוגייה קריטית".
מכתב חריף לבאלמר
חברת G.ho.st, שאת הקמתה יזם צבי שרייבר, הינה שיתוף פעולה ישראלי-פלשתיני. בסטארט-אפ מועסקים כ-40 איש: כ-35 מהם עובדים ברמאללה, והיתר, כולל שרייבר עצמו, פועלים ממודיעין. החברה הוקמה ב-2006 וממומנת על ידי קרן בנצ'מרק, סיליקון ואלי בנק ושרייבר. לפני מספר ימים דיווחנו כי החברה השיקה שולחן עבודה סלולרי. מדובר במוצר חדש המאפשר לגולשים לגשת לשולחן העבודה המקוון שלהם גם באמצעות מכשיר הטלפון הנייד. עד כה אפשרה G.ho.st לגולשיה גישה לשולחן העבודה מכל מקום באינטרנט.
שרייבר לא מהסס לפנות בחריפות למיקרוסופט. במכתב ששלח הוא מציין: "G.ho.st הינה סביבת מחשב אישית שאליה ניתן לגשת מכל דפדפן. המוצר שלנו הוא חינמי ואינו דורש רישום, התקנה או עדכון תוכנה, כמו גם גיבוי מצד המשתמש. האם Windows Vista מציע את היתרונות האלו, באלמר?", כותב שרייבר.
בהמשך המכתב הופך שרייבר לחריף יותר. "יצירת קמפיין פרסומי המבוסס על סימן המסחר שלנו יוצר בלבול לגבי המקור ומרמה את הציבור... בכדי לפתור את העניין הזה על מיקרוסופט לחדול משימוש בסלוגן, לפרסם בכלי התקשורת הבהרות בנושא עד ה-25 לספטמבר...".
כמובן ששום דבר מתוך כל אלו לא נעשה מצידה של מיקרוסופט. האם G.ho.st באמת מאמינה שתוכל לכופף את מיקרוסופט הגדולה? אנחנו בספק, אבל אי אפשר שלא לתהות האם הפרשה הנוכחית, מעבר לעובדה שהיא פוגעת בחברה הישראלית-פלשתינית, מנוצלת בעסיסיות שלה גם לקצת לפרסום ויחסי ציבור ברחבי העולם. הנה חברה קטנה שעומדת מול ענקית תוכנה הגוזלת את כבשת הרש שלה. ליבו של מי לא יצבוט?
שרייבר מסרב בתוקף לכנות את הפרשה הנוכחית כתרגיל ביחסי ציבור. "לא ביקשנו את זה. לא ביקשנו ממיקרוסופט להשתמש בסימן המסחרי שלנו. הזכויות שלנו על הסימן "No Walls" הן ברורות ונעשה את מיטב המאמצים להגן עליהן. לא ניתן למיקרוסופט להפחיד אותנו, אבל אינני יכול לומר אם נצליח במאבק שלנו או לא".
עוד בנושא - מגזין ComputerWorld בחר בגוסט כאחת מעשר הטכנולוגיות המתקדמות והמבטיחות בשוק
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. נסיעת מבחן: מערכת ההפעלה הטובה ביותר לסלולרי
- 2. חוקים במקום העבודה? הצעירים פשוט מתעלמים
- 3. SAP ישראל מפטרת כ-3% מכוח העבודה
- 4. חברת הסטארט-אפ איימבה נמכרת למארוול בכ-10 מיליון דולר
- 5. אסוס משיקה גרסה שולחנית למחשב ה-Eee
- 6. החיים אמיתיים, התינוקות בתלת ממד
- 7. פלאש נטוורקס מפטרת 20 עובדים
- 8. נמשכים הפיטורים בהיי-טק: 1,061 מפוטרים ב-43 חברות ישראליות
- 9. דיווחים: מיקרוסופט מתכננת טלפון מתחרה לאייפון
- 10. הגולש הישראלי: מבלה ברשת 8 שעות בשבוע, מפחד לקנות, מכור לחדשות
ראש צוות QA – פורטל דרושים
ניסיון בניהול צוותי QA לפחות שנתיים ניסיון בתקשורת – יתרון אופק ניהולי למצטיינים
Hardwareתוכניתן C++
תואר ראשון במדעי המחשב. לפחות שנה ניסיון בפיתוח C++. ניסיון בעבודה בסביבת Microsoft Visual Studio
Internet | Israeli Hi-Tech and Startups | Silicon Wadiדרושים מהנדסי תוכנה
פיתוח אפליקציות לעיבוד נתונים, ניתוחם והצגתם. בוגרי מתמטיקה, פיזיקה או מדעי המחשב
Internet | Israeli Hi-Tech and Startups | Silicon Wadiדרושים מתכנתי JAVA
נסיון של שנתיים בפיתוח Java/J2EE לפחות שנתיים נסיון בפיתוח Java בצד הserver
Internet | Israeli Hi-Tech and Startups | Silicon Wadi