10.12.08 | 15:25
כשלונם של יח"צני ההיי-טק
הבחירות הממוחשבות לפריימריז בליכוד ובעבודה הביאו את חברות ה-IT לקדמת הבמה. חבל שהיחצנים שלהן נכשלו בגדולIsraeli Hi-Tech and Startups
 |  |
|
Israeli Hi-Tech and Startups
הבחירות הממוחשבות לפריימריז בליכוד ובעבודה הביאו את חברות ה-IT לקדמת הבמה. לעמודי החדשות. שמות שהיו מוכרים לכמה עשרות אלפי עובדי היי-טק, ספקי שירותים חיצוניים, ולתא עיתונאים מצומצם, דוברו וסוקרו בהרחבה. כמה מוזר היה לשמוע שמות כמו מלמ וטלדור נישאים לפתע בפיהם של כתבים מדיניים ופוליטיים. שמות שקשה היה להכניס בעבר לעמוד 30 במוסף הכלכלי מצאו את עצמם בעמודי החדשות ובלב הפריים טיים הטלוויזיוני.
אותן חברות שבימים כתיקונם עושות מאמצים גדולים מאוד להשיג את תשומת ליבו של הציבור הרחב בהשקעה גדולה של עשרות מיליוני שקלים באמצעות בחסויות גדולות על אירועי ספורט, תרומה לקהילה ואירועי תרבות קיבלו על מגש של כסף את ההזדמנות. ופישלו בה.
אולי בעצם הם לא בדיוק אשמים. הרי מלבד הכסף הרב שהם משקיעים בחשיפה שלהם, הם גם משלמים ממון רב למשרדי יחסי הציבור והדוברים שלהם. אנשי יחסי הציבור והדוברים אמורים להעביר את המסרים העסקיים של החברה באופן המיטבי. אם בשורה התחתונה, הביקורת הקשה מתמקדת בכישלונן של אותן חברות, האצבע המאשימה צריכה להיות מופנית גם אליהם. לא רק לטכנולוגיה.
הטכנולוגיה היא לא אויב. המלעיזים נגדה, רצוי שיסתכלו סביבם ויבינו שאורח החיים המודרני לא יכול להתקיים ללא טכנולוגיה. לצעוק חמס נגד רעיון בחירות ממוחשבות ארציות זו טעות קשה, ומספיק להיזכר בשעות הרבות של הפטפטת הטלוויזיונית בהמתנה לתוצאות אמת ראשונות, כדי להבין שאנחנו חייבים לאמץ אותו וכמה שיותר מוקדם.
במישור האופרטיבי אני מציעה ליח"צני מלם-תים שאמורה עוד לנהל את מערכת הבחירות המקדימות של קדימה לשנות אסטרטגיה ומהר. אתם חייבים לבצע פניה מסודרת לתא הכתבים הפוליטיים. לדבר, גם אם לראשונה, עם רביב דרוקר, רינה מצליח, עמית סגל ויתר הקולגות שלהם ולהסביר להם טכנולוגיה מהי.
הם מכירים "גוש חוסם", "דילים", "אינטרסים", "מקור בכיר בממשלה". הם מכירים פחות את המילה "ממשק", או מה ההבדל בין ראוטר למודם. או בין רשת אלחוטית לרשת סלולרית. וכשאין מושג, גם אצל אותם כתבים בכירים, אינטליגנטים, רהוטים ובעלי ידע כללי נרחב, יהיו טעויות. גסות ומביכות.
זו ההזדמנות שלכם לקחת את הלקוחות שלכם צעד קדימה. להצדיק את הריטיינר. למנף את החשיפה התקשורתית העצומה שמופנית לכיוונכם לתועלתכם, לתועלת הלקוח שלכם. תמונה של ביבי מאחורי פרגוד כשלוגו החברה המבצעת ממוקם גבוה, מתוך חשיבה שייקלט על ידי המצלמות, לא אומרת כלום לציבור אם אף אחד לא מסביר לו מה בעצם נעשה. זו ההזדמנות שלכם, במיוחד עכשיו כשההיי-טק הישראלי נמצא על הגריל, להסביר לציבור, איתו אתם אמורים לנהל יחסי הסברה. זו ההזדמנות שלכם לקחת את תחום ה-IT צעד אחד קדימה מדיון אחד ועקבי על רמות השכר שבו.
* הכותבת מנהלת את מירון תקשורת משווקת, המתמחה בעבודה עם חברות הייטק IT וארגונים מסחריים.
עוד בנושא הפריימריז - בכיר ב-IT: "חשבנו שאנחנו יותר הייטקיסטים ממה שאנחנו באמת" | בחירות ממוחשבות ארציות בישראל: בעוד "שנה-שנתיים" | כישלון גם בליכוד: אפילו נתניהו נאלץ להיעזר במומחה כדי להצביע | מנכ"ל מלם: "הבוחרים באו לא מוכנים" | מפלגת קדימה תקיים הערכת מצב בעקבות כישלון המערכות הממוחשבות בליכוד ובעבודה | פריימריז בליכוד: במפלגה בטוחים שמה שקרה בעבודה לא יחזור | בכיר בעבודה: שוקלים לתבוע את טלדור על התקלות בפריימריז |
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
מאמרים קודמים של עינת מירון
- פחות הוא יותר
27.07.09 | 19:30
דב מורן ידע איך להשתמש בעיתונאים לצרכי חשיפת הפיתוח החדש שלו. אבל זחיחות והתנשאות מצידו גרמו לכך שהשקת המודו התקבלה בקרירות יחסית בקרב התקשורת ואנשי האינטרנט - שומרים על יח"צ טוב
30.12.08 | 18:25
למרות המשבר הכלכלי הנוכחי, ובניגוד להתפוצצות בועת ההיי-טק בשנת 2000, אירגונים לא ממהרים להיפטר מאנשי יחסי הציבור והמרקום שלהם - פרשת CA: מענטשיות ביחסי ציבור?
16.12.08 | 17:36
אולי דווקא משום שאריה אופנר הוא מסוג המנהלים הוותיקים שצמחו וגדלו עם החברה, הסיפור של CA שונה מכל סיפורי ההדחות והשימועים בהיי-טק שהכרנו עד כה
עשרת הגדולים
- 1. "הגרסה הנשית של צוקרברג": ג'סיקה מא בת ה-20 גייסה מיליון דולר
- 2. מעבדות יבמ בישראל השתתפו בפיתוח המעבד המהיר בעולם
- 3. אתר וויקיליקס העביר את שרתיו למקלט אטומי בשטוקהולם
- 4. צפו בדיווחים מתערוכת IFA: ה-Galaxy Tab של סמסונג הוכרז רשמית
- 5. מניפסט החומוס, חלק ב': "המדען הראשי מבזבז את כספי הציבור"
- 6. תוכן חינוכי מקוון: האימפריה הישראלית הבאה?
- 7. החל מהיום אתר יוטיוב גם בשפה העברית
- 8. AutoCAD מסמנת את הקאמבק של המחשבים השולחניים של אפל
- 9. HP מציגה את Cloudstart: ענן בקופסא
- 10. הג'וב החדש של משה ינאי: יטיס אנשי עסקים במסוק
