המשבר הכלכלי הכה בנו בכזו עוצמה, שכמעט שכחנו שלפניו קרו באינטרנט הישראלי כמה דברים.

עסקות קטנות, גישושים גדולים

2008 התאפיינה בכמה עסקות קטנות שצלחו, ובגישושים לעסקות גדולות יותר שלא יצאו לפועל - כמו מגעים לרכישת תפוז על-ידי דפי זהב. 49% מיד2 נרכשו על-ידי קרן ההשקעות האמריקאית טייגר בסכום שהוערך ב-40-50 מיליון שקל; מיקרוסופט ואינטרנט זהב פירקו את השותפות והפכו את MSN מפורטל תוכן לסרגל כלים המציע שירותי רשת ותוכנות להורדה; וואלה רכשה אחזקות ברשת החברתית מקושרים וזנחה את התוכניות להקמת רשת חברתית משלה; אתר הילדים מומו נרכש על-ידי קבוצת אתרים; דפי זהב רכשה עוד כמה אתרים; HOT הכריזה על שיתוף פעולה עם ynet; ומגוגל קיבלנו את שדרוג הג'ימייל בעברית, שירות מפות עברי והשקת אתר עברי ליוטיוב.

גם בזמן המשבר הספקנו לחזות בעוד כמה חידושים, בהם עלייתו לאוויר של mako והקמת פורטל התוכן והבידור של אורנג', שגם נהפכה לחברה המסחרית הראשונה ששכרה בלוגרים בתשלום.

הגדולים נשארו גדולים

אבל זו התמונה הקטנה. בתמונה הגדולה לא הרבה השתנה באינטרנט הישראלי לעומת 2007. האתרים הגדולים, וואלה ו-ynet, נשארו גדולים, וכל הניסיונות לערער את שליטתם - ובראשם זה של נענע10 - לא צלחו.

האתרים הקטנים והבינוניים עדיין משלמים עמלות יתר גבוהות מאוד למשרדי האינטראקטיב, ולמעט גוגל, שני האתרים הגדולים וסיפורי הצלחה ספורים כמו יד2 הרווחית - רוב אתרי האינטרנט בישראל מנהלים מלחמת קיום יום-יומית.

מהלכים חדשניים ונועזים, להוציא את ניסיונה (הלא-מוצלח עד כה) של נענע10 להמציא עצמה מחדש, לא נראו בשום מקום. מדידת הרייטינג באתרים, שבימים אלה כבר היתה אמורה להיות שרירה וקיימת, נמצאת עדיין רק בתחילת הדרך וצפויה להתחיל לפעול רק בפברואר 2009, אם הכל יתנהל כשורה.

שורה תחתונה: השנים חולפות, והאינטרנט הישראלי מסרב להתבגר.

---

תחזית 2009: החיפוש יצמח, החדשנות תמות

אם המצב הכלכלי מדכדך אתכם, הנה טיפ: חזרו לתחזיות מסוף 2007 לגבי השנה הנוכחית, והשוו אותן למציאות. מובטח לכם צחוק בריא. מכיוון שכך, נהיה זהירים גם בתחזית 2009 שעיקרה: יהיה רע.

בתחזית קודרת במיוחד, שפירסם בית ההשקעות ברקלי קפיטל, נחזה כי עוגת הפרסום האמריקאית תצטמק ב-2009 בלא פחות מ-10%. ואולם, לצד התחזיות המבהילות הנוגעות למדיות האחרות (למשל, ירידה של 17% בפרסום בעיתונים וירידה של 10% ברשתות הברודקאסט בטלוויזיה) החדשות הטובות הן שהאינטרנט הוא היחיד שמצפה לו צמיחה.

החדשות הרעות הן שהצמיחה הזו רחוקה מהשיעורים שבהם התרגל האינטרנט לצמוח בשנים האחרונות, והיא מסתכמת ב-6.1% בלבד בארה"ב. המנצח הגדול של 2009, אם אפשר לקרוא לו כך, יהיה הפרסום מבוסס החיפוש שצפוי לצמוח ב-20% בעוד שבתחום מודעות הדיספליי (באנרים) צפוי גידול צנוע של 4% בלבד. על פי חברת המחקר eMarketer, ההוצאה לפרסום באינטרנט תצמח מ-10.6% ב-2008 ל-12.5% ב-2009 ותגיע ל-14.2% ב-2010.

קיפאון מוחלט

נסתכן ונאמר כי אם 2008 התאפיינה בשמרנות הרגילה שבה מצטיינים אתרי האינטרנט בישראל, ב-2009 צפוי קיפאון מוחלט. החדשנות, שגם כך אינה בראש סדר העדיפויות של השחקנים בזירה המקומית, תיעלם לחלוטין.

תוכניות מגירה יישארו במגירה והמנהלים והמפרסמים ייצמדו לישן ולמוכר בכל כוחם. מלבד הפרסום מבוסס החיפוש, צפוי להתחזק גם כוחו של הפרסום מבוסס התוצאות (PPA), שבו האתר המפרסם מקבל את חלקו בהתבסס על תוצאה (כמו מכירה או רישום פרטים) ולא על חשיפה בלבד.

עם זאת, מי שיעז להוציא את הראש מהבונקר ולהסתכל סביב, יגלה כי שעת משבר שכזו היא הטובה ביותר לרכישת חברות במחירים אטרקטיוויים, כדי להתכונן לימים שאחרי הסערה, גם אם עכשיו הם נראים רחוקים.

שורה תחתונה: תפסו מחסה.

---

שחקן מרכזי בשנה הבאה: מנכ"ל נענע 10, גיא אליאב

למרות העיצוב, למרות ההפסדים, למרות המתחרה החדש והנחוש mako - הפוטנציאל של נענע10 לאיים עדיין קיים. על כתפיו של גיא אליאב, מחליפו של זאב חספר, מונחות כרגע ציפיות כבדות לממש את הפוטנציאל הזה ולהחזיר את נענע10 לימי הזוהר שידע פעם - ואף ליותר מזה.

מצד אחד, אליאב נכנס לתפקיד מנכ"ל נענע10 בתזמון מצוין מבחינתו: "הישרדות", הלהיט הטלוויזיוני של ערוץ 10, בדיוק מתחילה עונה חדשה. היא צפויה להקפיץ את הרייטינג של האתר כפי שעשתה בשנה שעברה, וכפי שעשה "האח הגדול" ל-mako.

מצד שני, לאליאב נכונים לא מעט קשיים, ובראשם מצבו הכספי של האתר (שצפוי לסיים את 2008 בהפסד של כ-30 מיליון שקל) והסינרגיה הלא פתורה עדיין בין גוף אינטרנטי לגוף טלוויזיוני - כשעתידו של האחרון לוט בערפל. זאת, בתקופת מיתון הצפוי להביא לירידה בתקציבי הפרסום ולהחרפת המאבק בין האתרים על עוגת הפרסום המצומקת.

קל זה לא יהיה, אך אם אליאב יצליח המרוויחים יהיו לא רק בעלי המניות של נענע10, אלא גם - ובעיקר - הגולשים.

---

עוד בנושא - בעקבות הביקורת: נענע10 חושפת עיצוב מחודש | הטלוויזיה הגיעה לרשת, רק לא אלינו