ערן גבאי 09.08.07 | 13:35

וואלה! לא ממש!

ב-2006 עוד הצליחה פעילות הפורטל לספק לוואלה שיעור רווחיות תפעולית של 20.5% - אך במחצית הראשונה של 2007 היא מסתכמת בכ-9% בלבד
Internet

כבר בסוף 2006, כשוואלה סיימה את השנה עם מספרים שהעידו על צמיחה של 33% בהכנסות לכ-101 מיליון שקל; צמיחה של 29% ברווח הגולמי שגדל לכ-64.5 מיליון שקל; גידול של 33% ברווח התפעולי לכ-17 מיליון שקל; וגידול של כ-45% ברווח הנקי (מנוטרל הכנסות מימון) לכ-25.5 מיליון שקל - כתבנו פה שהמספרים לא מעודדים כלל, ושהם לא משקפים את מעמדה העליון של וואלה בזירת האינטרנט הישראלית.

וואלה התמקדה בטעות בפעילות הפורטל האינטרנטי בלבד, ומצאה עצמה בפיגור ניכר בכל הקשור לפעילויות הסלולר, הווידיאו ותחום הקהילות.

זו הסיבה, שגם אם באיחור, החליטה וואלה, תחת המנכ"ל החדש, אילן ישועה, להתניע מהלכי השקעה בתחומים אלה, אך בו בזמן חרבה לעצמה את הרווחיות בדו"חות.

על איחור, כידוע, משלמים. וואלה נשחקה ברווחיות פעילות הפורטל בשל הפגיעה ברווח מפעילות הפרסום, זאת בזמן שהחברה עברה ממכירת קישורים ממומנים למערכת של פרסום ממוקד, כזו המציגה רק פרסומות רלוונטיות לתוצאות החיפוש.

כעת, מספרי 2007 כבר מתאפיינים בקריסות של עשרות אחוזים בשורות הרווחיות של החברה, אבל חמור לא פחות ניכרת פגיעה גם בקצבי הצמיחה, שלא מזכירים כלל את מספרי 2006.

הצמיחה מרבעון לרבעון נאמדת כבר סביב ה-10% בלבד. ההכנסות לא ממש גדלות - צמיחה של 17% בלבד במחצית הראשונה של 2007 לעומת מחצית ראשונה 2006 - בזמן שעלויות המכר גדלות בקצב כפול של 34% במחצית הראשונה של 2007.

כך מוצאת עצמה וואלה עם שיעור רווח גולמי מצטמק (58% בלבד ברבעון השני של 2007). גם הוצאות התפעול, שגדלו במחצית הראשונה בכ-32%, לא השאירו שום סיכוי לשורת הרווח הנקי.

אבל הסיפור בדו"ח האחרון הוא בשחיקה המדאיגה בשיעורי הרווח התפעולי בליבת הפעילות של וואלה. אם במחצית הראשונה של 2006 עוד הצליחה פעילות הפורטל לספק לוואלה שיעור רווחיות תפעולית של 20.5%, שקטנה לכ-16.8% בסיכום 2006, הרי שבמחצית הראשונה של 2007 היא מסתכמת בכ-9% בלבד!

מניית וואלה בשנה האחרונה

רווחיות תפעולית של 4.49 מיליון שקל מתוך הכנסות של 48.2 מיליון שקל בפורטל של וואלה ב-6 חודשים הן עדות למשבר לא קטן.

כמו כן, מי שחשב שוואלה תתנחם בפעילות המסחר האלקטרוני שלה, הרי שגם זו, שכבר ידעה לספק לה שיעור רווח תפעולי של 16.5% רק לפני חצי שנה, מייצרת לה היום שיעור רווח תפעולי של 8.5%, כ-812 אלף שקל ב-6 חודשים.

למעשה, ההכנסות מפרסום בפורטל וואלה שצמחו ב-2006 בכ-37%, נמצאות היום בתוואי צמיחה של 13% בלבד. כך גם המסחר האלקטרוני, שהרגיל את משקיעי וואלה לצמיחה שנתית של 21%, מתייצב ב-2007 לרמת צמיחה של 12% בלבד.

וואלה החלה לכלול ברבעון השני של 2007 לראשונה הכנסות ממערכת ה-AdVantage שלה, פלטפורמת הפרסום של מודעות טקסט בתוצאות חיפוש ובהתאמה לתוכן. כן נכללו הכנסות משיתוף הפעולה עם ICQ שמגדיל את שטחי הנדל"ן הפרסומי האיכותי של החברה. אך גם עם הכנסות אלה, החברה עדיין רחוקה מהברק שהיה לה פעם.

בוואלה יכולים לתלות את האשם בהשקה המאוחרת של מנוע החיפוש והפסקת המכירות של קישורים ממומנים בידי המפרסם שאינן כרוכות בתשלום של עמלות למשרדי הפרסום, או אפילו בהשקעות בחוות השרתים החדשה, אבל האמת נמצאת כנראה במקום אחר.

נדמה שיותר ויותר מתחוור שלוואלה, כמו לכל גוף אינטרנטי ישראלי מוביל, יהיה קושי לשמר לאורך זמן את כוחו בזירה האינטרנטית המקומית מול החברות הגדולות בעולם.

לוואלה, כך מסתבר, קיימת נחיתות מובנית ואסטרטגית אל מול ענקיות האינטרנט, ואין זה פלא שהיא מעדיפה לבחון ריצה לזרועותיה של גוגל, מול המשך תחרות חסר פשרות בה.

פורמט להדפסה

שלח באימייל

חזרה למעלה

כתובת המייל של השולח:
כתובת המייל של הנמען:
נושא ההודעה:
תוכן ההודעה:קישור לכתבה: <a href='http://it.themarker.com/tmit/article/742'>http://it.themarker.com/tmit/article/742</a>

סגורשלח

מאמרים קודמים של ערן גבאי

• אשתו של היזם קובעת מתי תימכר חברה
  11.10.07 | 09:33
  מה מנחה את היזמים בבואם להחליט למכור, ומדוע הם לא מאפשרים לחברה להתפתח עצמאית ולמצות את הפוטנציאל העסקי הגלום בה?
• ווב 2.0 - חלום או סיוט למנהלים
  25.09.07 | 15:52
  מרבית הארגונים עוד לא יודעים לבנות נוכחות ברשת, וכבר הם צריכים להתמודד עם הווב 2.0. המהפכה מגיעה מלמטה, ומותירה את הארגונים בכאוס
• וואלה! לא ממש!
  09.08.07 | 13:35
  ב-2006 עוד הצליחה פעילות הפורטל לספק לוואלה שיעור רווחיות תפעולית של 20.5% - אך במחצית הראשונה של 2007 היא מסתכמת בכ-9% בלבד

מאמרים נוספים >>

0 תגובות ב-0 דיונים

מחבר:יש למלא מחבר
נושא:יש למלא נושא

תוכן:

בהגיבי על הכתבה הנני מסכים לתוכן ההצהרה