 |  |
|
המהפכה החברתית של יאהו: תשיק עמוד בית חדש
מובילה את הכיוון החדש של האתר. קרול בארץ, מכ"ל יאהו צלם: רויטרס
תנסה להעלות את כמות הגולשים באמצעות שילוב של תכנים חיצוניים ופיצ'רים חברתיים. את המהלך מובילה המנכ"לית הטרייה קרול בארץ
21.07.09 | 13:21Internet
ענקית האינטרנט יאהו צפויה להשיק היום (ג') עיצוב חדש ומשמעותי לאתר הבית שלה. יאהו מגיעה להשקה החדשה כשהיא חבולה למדי. המנכ"לית הנוכחית קרול בארץ היא השלישית בתפקיד בתקופה של כשנתיים. הצעת המכירה של מיקרוסופט, שהועברה עם תג מחיר של יותר מ-40 מיליארד דולר, נענתה בסירוב על ידי קודמה בתפקיד ומאז הדיונים בנושא עדיין לא קידמו התקרבות לקו הסיום. מנוע החיפוש של יאהו נמצא אמנם במקום השני אחרי גוגל, אבל בהפרש עצום (גוגל נהנית מנתונים של מעל 80%, יאהו כ-9%) ועם בינג של מיקרוסופט שנוגס משמעותית בנתח השוק שלו. נתוני הגלישה לאתר יאהו (כחצי מיליון גולשים בחודש, נכון למאי 2009) נמצאים בירידה חדה, בדומה לתהליך שחווה פורטל MSN של מיקרוסופט, תהליך שכנראה מסמן את דעיכתו של פורטל התכנים הקלאסי, והעברת השרביט לאתרי השירותים החברתיים.
מטרת יאהו בעמוד הבית החדש שלה היא להעלות את כמות הגולשים באתר ואת משך הזמן שהם מבלים בו. בחברה מאמינים שזהו המפתח העיקרי לפיתוח עסקי הפרסום, שהם הכנסתה העיקרית. כמו גוגל, שמצהירה כי הרציונל שלה לפיתוח אפליקציות מקוונות חינמיות הוא "כשאנשים מבלים יותר זמן ברשת - הם חשופים זמן רב יותר לפרסום", ביאהו מקווים שאם עמוד הבית יאפשר התאמה אישית לגולש ויכיל את כל מה שמעניין אותו, הוא יבלה בו יותר זמן וייחשף ליותר פרסומות. אם האתר יאפשר להתחבר לשירותים ולמידע ממקורות חיצוניים - הוא יהיה יעיל ושימושי יותר עבור הגולש, כך מהמרים בחברה.
כך יראה עמוד הבית החדש של יאהו
ההומפייג' החדש, יוזמה אותה מובילה מנכ"לית החברה החדשה קרוליין בארץ, יכלול פחות קידום והפניות לכלים השונים של יאהו ויותר פיצ'רים שכיחים בהם משתמשים הגולשים, גם אם אינם קשורים לחברה. "כל פיקסל בעמוד יהיה רלוונטי עכשיו", מצהיר טפאן באט, סגן נשיא ביאהו. "הסרנו הרבה מהתכנים שלנו שיצרו בעמוד 'איזורים מתים'". במקום אלו הוסיפו ביאהו אפשרות לשלב שירותים חיצוניים פופולריים. המשתמשים יוכלו לבחור מ-65 אפליקציות של אתרים אחרים, אותן יטמיעו בטור חדש בשם My Favorites, שיספק גישה לתכנים ושירותים חיצוניים, ביניהם שירותי דואר מתחרים לזה של יאהו, דוגמת ג'ימייל ו-AOL. עוד יוכלו הגולשים להתעדכן בדיווחי אתר חדשות חיצוני או בבלוג אהוב. טור המועדפים החדש יסייע לחברה בניסיונה לכוון פרסום ממוקד לגולש, שכן לאחר שזה הגדיר בטור את האתרים שמעניינים אותו - יהיה קל יותר להתאים עבורו פרסומות למוצרים בהם הוא עשוי לגלות עניין.
ההצלחות של פייסבוק וטוויטר לא חמקו מעיניה
האם השינוי הדרסטי באתר יצליח להחזיר ליאהו מעט מהפוקוס שנלקח ממנה על ידי כלים חברתיים דוגמת פייסבוק וטוויטר? לא במקרה תאפשר יאהו להטמיע ב-My Favorites פלאג-אין לפייסבוק. אי אפשר להתעלם מהעובדה שמספר המשתמשים הרשומים ברשת החברתית קפץ מ-100 מיליון ל-250 מיליון תוך פחות משנה. היכולת לאפשר למשתמשים לבטא את עצמם ולציין מה הם חושבים ומרגישים (בחלק החדשות של העמוד החדש) היא פיצ'ר מובהק של השירותים החברתיים. גם הפיכתו של טוויטר מכלי שולי יחסית לכלי תקשורת אינטרנטי מרכזי לא חמק מעיניה של יאהו, והיא שוקלת שילוב כלשהו שלו בעתיד הקרוב.
מרכזיות ההתעדכנות דרך הסלולרי נלקחה גם היא בחשבון. יאהו מתכננת להשיק יחד עם העמוד החדש גם גרסה ייעודית למכשירים ניידים, שתסתנכרן עם הגרסה האינטרנטית. בדרך זו לא יצטרך המשתמש לעשות פעמיים התאמה לעמוד הבית. עמוד הבית החדש של יאהו צפוי לעלות היום בארצות הברית, ובסוף השבוע ייחשפו אליו גם הגולשים באנגליה, הודו וצרפת. הגולשים באירופה יראו את הגרסה החדשה בחודש הבא ואילו באסיה יחזו בו רק בשנה הבאה.
יאהו ו-MSN במגמת ירידה
• עקבו אחרינו בטוויטר
• רוצים להיות חברים שלנו בפייסבוק?
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. המשחקים ששינו את יפן
- 4. ההמתנה עומדת להסתיים: אייפד 3 יושק בעוד פחות מחודש
- 5. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 6. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 7. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 8. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 9. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
- 10. הולכים לעיבוד: המדריך השלם ל-IrfanView
