 |  |
|
יד2 עומד להשיק אתר הכרויות חינמי
נכנס לתחום השידוכים ברשת. יד 2 |
אתר הלוחות המוביל בישראל עומד להיכנס לשוק הרווי של אתרי ההיכרויות, אך בניגוד לרוב המתחרים לא יגבה תשלום עבור המנוי
05.08.09 | 19:40Internet
אתר הלוחות המוביל בישראל יד2 עומד להיכנס בקרוב לשוק הרווי של אתרי ההיכרויות בישראל עם אתר חדש וחינמי. אם לשפוט ממהלכים קודמים של יד2, כניסתו צפויה לגרום לזעזוע בשוק רדום שבו פועלים כמה מותגים חזקים וותיקים. אלה נהנים מתנועת גולשים יציבה ומהכנסות שמקורן בדמי מנוי גבוהים יחסית. יד2 תתחרה באתר הבולט היחיד שאינו גובה תשלום, אטרף-דייטינג, הפונה בעיקר לקהילת ההומוסקסואלים. שאר אתרי ההיכרויות מאפשרים אמנם הצטרפות בחינם, אך מגבילים את אפשרות התקשורת עם חברים אחרים ברכישת מנוי. המחירים באתרי הפרימיום מתחילים מכ-20 שקל בחודש לרוכשי מנוי שנתי, ומגיעים ל-129 שקל למנוי בן חודש אחד באתר JDate. על פי שיטת התמחור הנהוגה, ככל שתקופת המנוי ממושכת יותר כך המחיר לחודש זול יותר.
כניסת יד2 לשוק ההיכרויות היא לא הפעם הראשונה שאתר הלוחות מנסה לחדור לשוק רווי. בסוף השנה שעברה השיק מחירון כלי רכב חינמי שנועד להתחרות במחירון לוי יצחק, הפועל במסגרת הלוח המתחרה winwin מבית ידיעות אחרונות. למעשה, את הצלחתו חייב האתר החדש יחסית, שהושק בסוף 2005, לכך שמיומו הראשון הוא מציע שירות שהוא גם איכותי וגם חינמי.
יד2 נוסד ב-98' לאחר שמשפחת תל רכשה את חברת האינטרנט קורל-תל, והקימה את אתר כל יום, שחלק קטן ממנו היה יד2. ב-2005 הוקם יד2 כאתר נפרד, שלווה בקמפיין החדרה אגרסיווי. ההצלחה לא איחרה לבוא, ובדצמבר 2005 כבר הגיע להישג מכובד כאשר התברג לסקר TIMומאז הוא רק הולך וצומח. בסקר TIM ליוני האחרון דורג כאתר השביעי בחשיפתו בישראל. על פי נתוני גוגל טרנדס לאתרים מיוני ממוקם יד2 נמוך יותר, במקום השמיני, עם כ-135 גולשים ייחודיים ביום. יש לציין כי רשימה זו אינה כוללת את יוטיוב, גוגל ופייסבוק. ההצלחה תורגמה עד מהרה לכסף כאשר במאי 2008 מכרה קורל-תל 49% מהאתר לקרן ההשקעות האמריקנית טייגר גלובל. שווי העסקה לא נמסר, אולם שון תל, מנכ"ל יד2 ובעליו, מסר כי החוזה נחתם על פי שווי גבוה מ-74 מיליון שקל - אותו סכום לפיו היתה אמורה נענע10 לרכוש בזמנו חלק מהאתר.
שוק ההיכרויות ברשת שומר על יציבות
מה מחפשת יד2 בשוק ההיכרויות בעידן שבו הרשתות החברתיות פורחות ובאתר כמו פייסבוק חברים כבר למעלה ממיליון וחצי ישראלים? כנראה שביד2 לא מוכנים להפקיר זירת לוחות שבה עשרות אלפי גולשים פתוחי ארנק. מאז החלו הרשתות החברתיות לפרוץ לתודעה לפני כארבע שנים, הביעו מנהלי אתרי ההיכרויות ביטחון בכך שהשוק שלהם לא ייפגע. את אותה נימה שמעתי בכינוס של מנהלי תשעת אתרי ההיכרויות המובילים בישראל. זה היה ב-2007 בעת שפייסבוק רק חל לצבור תאוצה ומספר הגולשים בו גדל במאות רבות מדי יום. מספר הגולשים בפייסבוק עמד כבר אז על כמה עשרות אלפים, אך מנהלי האתרים טענו כי הצלחת הרשתות החברתיות לא רק שלא תפגע בעסקים אלא אפילו תועיל להם.
אם לשפוט לפי גוגל טרנדס לאתרים, המציאות לא טפחה על פניהם, וכל מי שניבא כי פריחת הרשתות החברתיות תייבש את אתרי ההיכרויות ותביא לגוויעתם האיטית והכואבת נאלץ, שוב, להתבדות. לא רק שאף אחד מאתרי ההיכרויות הפופולריים לא נסגר, אלא שמבט על גרף הביצועים שלהם במונחי רייטינג מראה כי מאז מחצית 2007 הם דווקא שמרו על יציבות יחסית. הדברים מתייחסים לחמישה מבין האתרים שהשתתפו באותו כינוס ואשר לגביהם קיימים נתונים בגוגל טרנדס, וכן לאתרים נוספים. על פי גוגל טרנדס, האתרים הגדולים קופידון, ג'יידייט ו- Xloveמפגינים ירידה מתונה, ובמקביל אתרים קטנים יותר, כמו החצי השני, נפגשים ו-2become1.co.il דווקא עולים בהתמדה. האתרים אטרף (כולל פורטל הבילויים) ו-look4love, למשל, מפגינים יציבות לאורך כל אותה תקופה. על פי גוגל טרנדס, עומדת כיום כמות הגולשים היומיים באתרים אלה על כ-15-20 אלף גולשים ייחודיים באתרים הגדולים ו-2,500-5,000 באתרים הקטנים. אך אל תתנו למספרים הנמוכים להטעות אתכם. אף שאין מדובר בנתונים מרשימים, יש לזכור שחלק מהגולשים אולי משתמשים בהם לתקופה מוגבלת, אך באותו פרק זמן הם מבקרים באתרים הללו באופן אינטנסיווי. כך למשל, בבדיקה שערכנו בעת כתיבת הכתבה הזו, שהו ב-JDate לבדו למעלה מ-18 אלף גולשים בעת ובעונה אחת.
כחול - קופידון | אדום - Jdate | כתום - אטרף | ירוק - Lovely
כמו כן, האתרים הללו נהנים כאמור מדמי מנוי גבוהים ומשיתופי פעולה אחרים בתחום השיווקי ובסלולר שמניבים הכנסות נאות. לפני כשנה העריך מנכ"ל JDate דאז אהוד לוי כי שוק ההיכרויות הישראלי מגלגל 25-30 מיליון שקל בשנה. החברה שלו לבדה הוכיחה כי הרשתות החברתיות לא פגעו ביכולת השוק להציג רווחים. ברבעון הראשון של 2009 עמדו ההכנסות של ספארק נטוורקס, החברה האם של JDate שמפעילה מותגים נוספים בישראל ובעולם, על 12 מיליון דולר - 3 מיליון דולר פחות מההכנסות ברבעון המקביל ב-2008. יתרה מכך, החברה הציגה רווחים של 300 אלף דולר, זאת בהשוואה ל-1.6 מיליון דולר בשנה הקודמת. לא מן הנמנע שלירידה אחראי דווקא המשבר הכלכלי מתחילת השנה, ולאו דווקא כוחן העולה של הרשתות החברתיות.
אז מה צפוי כעת? שאלת הצלחתו של אתר היכרויות מבית יד2, כמעט שאינה מוטלת בספק לאור הישגי העבר של האתר, לפחות בטווח המיידי. האתר צפוי אולי למשוך בתחילה אלפי גולשים שישמחו לקבל בחינם את מה שכעת הם נדרשים לשלם עבורו אצל המתחרים, אבל מצד שני יש לזכור שאת שרידותם חייבים אתרי ההיכרויות בין היתר לעובדה שהם גובים תשלום. מודל עסקי זה, גילו מפעילי האתרים, מאפשר להם לא רק לשלם משכורות לעובדים אלא מהווה מסנן טבעי מפני גולשים שעלולים להפריע לפעילות הרגישה שבאתר, ומבדלת אותם מהרשתות החברתיות החינמיות. שאלה נוספת היא עד כמה יצליח יד2 לספק לגולשים פיצ'רים שיגרמו להם להעדיף את השירות החדש על המתחרים ולהתמיד בו לאורך זמן, מבלי שיחזרו לחיקם החמים של JDate, קופידון וחבריהם.
כחול - החצי השני | אדום - Xlove | כתום - נפגשים | ירוק - look4love - סגול - 2become1
• עקבו אחרינו בטוויטר
• רוצים להיות חברים שלנו בפייסבוק?
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. חקירה רחבה במכס על הברחת סמארטפונים לישראל
- 2. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 3. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 4. שיעורים למתקדמים: רשתות חברתיות - הדור הבא
- 5. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 6. מטריקס מנהלת מו"מ לרכישת Netwise – היקף הרכישה עשוי להגיע לכ-40 מיליון שקל
- 7. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 8. בצלאל ויתרה על דרישתה מהתלמידים לרכוש מק
- 9. פיטורים בדאבל וריפיי: 15 עובדים זומנו לשימוע
- 10. מאחורי חומת האש? מייסדי צ'ק פוינט פורצים לקדמת השוק
