 |  |
|
יד2 משיקה אתר שיתחרה ישירות בזאפ
"נמצא פתרון כלכלי לחנויות הגדולות והקטנות". שון תל, יד2 צלם: מוטי קמחי
אחרי שהציעו בעבור זאפ 15 מיליון דולר אך לא הצליחו לרכוש אותו, החליטו אנשי יד 2 לנסות לכבוש את שוק השוואת המחירים עם kama שיושק השבוע
06.09.09 | 09:01Internet
זירת לוחות המודעות המקוונת תתרחב השבוע עם השקתו של כמה (kama.co.il) - אתר השוואת מחירים חדש בבעלות יד2. כמה יתחרה בזאפ - שבבעלות דפי זהב - שבמשך שנים שלט בשוק כאתר השוואת המחירים הגדול והיחיד בישראל.
לדברי שון תל, הבעלים והמנכ"ל של יד2, העבודה על האתר החדש נמשכה כשנה. "בחצי השנה הראשונה לפעילותו של כמה נשקיע כ-5 מיליון שקל", מצהיר תל. עיקר התקציב יופנה לשיווק, בקמפיינים בטלוויזיה, באינטרנט, ברדיו, בשילוט חוצות ובאוטובוסים. לדברי תל, לוחות המודעות של יד2 ומנגנון השוואת המחירים של כמה יפעלו יחד. גולש שיחפש בלוח מכשיר טלוויזיה מיד שנייה, למשל, יוכל לקבל בתוצאות גם את השוואת המחירים בעבור טלוויזיה חדשה. "מכל מודעה שלנו באתר יד2 תהיה הפנייה למערכת השוואת המחירים של כמה", אומר תל. "כך נוכל למנף את החיבור בין שני האתרים". אתר כמה יערוך השוואות בין מחירי מוצרים ממגוון תחומים, בהם מוצרי חשמל, ריהוט וציוד מחשבים. בנוסף יציע האתר אפשרות של השוואת מחירי חבילות תקשורת בתחום הטלפוניה, הסלולר והטלוויזיה הרב-ערוצית, תחת השם "כמה זה?"
מדו"חות גוגל אנליטיקס (מערכת עיבוד היקפי גלישה), עולה כי בין מאי ליולי עברו ביד2 כ-200 אלף גולשים שונים ביום, וכ-2 מיליון גולשים שונים בחודש. תל מעריך כי בזאפ עוברים כיום כ-100 אלף גולשים שונים ביום. "מטרתנו היא להגיע להיקף דומה של גולשים גם בכמה", הוא אומר. בראיון ל-TheMarker ממאי 2008, הצהיר מנכ"ל זאפ, איתן זינגר, כי זאפ הוא האתר הרווחי ביותר של דפי זהב וכי "יש מיליוני קליקים בחודש על אתרי החנויות".
רצו את הקצפת
ההחלטה להקים את כמה התקבלה ביד2 לאחר שלא הצליח בניסיונותיו לרכוש את זאפ. "בעבר היינו במגעים עם בבקוק, הבעלים של דפי זהב, כדי לקנות מהם את זאפ", מספר תל. "הצענו להם יותר מ-15 מיליון דולר והמו"מ התחיל להתקדם, אבל אז בבקוק קרסה. ניסינו להמשיך את המו"מ מול הבנקים, אבל הם סירבו למכור לנו את זאפ בנפרד. התנאי שלהם היה שנרכוש את כל קבוצת האתרים של דפי זהב ואנחנו לא רצינו - רצינו רק את הקצפת שלהם. ברגע שרכישת זאפ ירדה מהפרק הבנו שנצטרך להקים אתר השוואת מחירים לבד".
בחיפוש אחרי מיזמים דומים בשוק, הגיע תל למתן גוטר ולאהוד רייזל. גוטר, איש טכנולוגיה ורייזל שמגיע מתחום ההקמה והניהול של חנויות מקוונות קטנות, הקימו יחד את סעסע, מנוע קטן להשוואת מחירים. תל הציע לשתף אותם בהקמת כמה על בסיס הטכנולוגיה שפיתחו השניים וכן על בסיס ההסכמים שעליהם חתמו מול חנויות מקוונות. בתמורה, קיבלו גוטר ורייזל 15% מחברת כמה. גוטר מונה למנכ"ל החברה ורייזל לסמנכ"ל התפעול שלה. החברה מונה 15 עובדים. תל מודע לכך שהמשימות שהציב בפני כמה אינן פשוטות. זאפ הוא האתר הגדול היחיד בשוק המציע השוואת מחירים. "זאת תהיה תחרות רצינית, זאפ הוא מותג מוביל ומוטבע היטב בשוק הישראלי", מודה תל. עם זאת, הוא מעריך שמעמדו של כמה יתבסס: "נביא לציבור תוצאות יותר רלוונטיות מזאפ, עם המחירים הנמוכים ביותר".
לפי המידע בעמוד הראשי של זאפ, באתר רשומים 985 חנויות וכ-910 אלף פריטים. כמה יעלה לאוויר עם מחיריהם של מוצרים הנמכרים בכ-1,300 חנויות מקוונות ורגילות. "כבר בנקודת הפתיחה מספר החנויות שלנו יהיה גבוה יותר מזה של זאפ". מודל ההכנסות של זאפ ושל כמה מבוסס על תשלום מחנויות המעוניינות להיכלל במנועי השוואת המחירים של שני האתרים. החנות תופיע בתוצאות החיפוש באתר ותשלם בעבור כל הקלקה על הלינק לאתר האינטרנט שלה. מודל התשלומים הזה הוא גם הבסיס לרצונם של זאפ וכמה להגדיל את מספר החנויות שמחירי המוצרים שלהן מופיעים אצלם. לטענת תל, תוצאות החיפוש בזאפ אינן משקפות כהלכה את ההיצע הקיים בשוק משום ש"זאפ מוריד מהתוצאות את החנויות שלא משלמות לו".
ואתם לא תורידו את מי שלא ישלם?
"נמצא פתרון כלכלי לחנויות הגדולות וגם לחנויות הקטנות".
מה תוכנית ההכנסות שלכם בשנה הראשונה?
"אני פחות מתמקד עכשיו בהכנסות ויותר בהוצאות. ברור לנו שהשנה הראשונה תביא אתה הרבה הוצאות, ואם צריך נשקיע יותר מ-5 מיליון השקלים המתוכננים. נשקיע כמה שצריך, ואחר כך נדבר על הכנסות".
מניר למפרט, מנכ"ל דפי זהב, נמסר בתגובה: "אני מברך על כל תחרות. זאפ הוא אתר מצוין, שנותן שירות איכותי לגולשים בישראל. כעת תהיה לו מוטיווציה נוספת להצטיין עוד יותר". בתגובה לטענת תל על כך שזאפ מוריד מהאתר מחירים של בתי עסק שלא משלמים לו, אמר למפרט: "אני מציע שכל אחד יעסוק באתר שלו ולא יעסוק בהטלת רפש באתר המתחרה".
הכיסים העמוקים של יד2
לפני כשנה וחצי רכשה קרן הגידור האמריקאית טייגר גלובר 49% מיד2. מאז נהפכו כיסיו של האתר לעמוקים יותר. נכון לראשית 2008, טייגר גלובל ניהלה נכסים בהיקף של יותר מ-4.8 מיליארד דולר. ההערכות הן שהמשבר הכלכלי פגע בה והוריד את היקף נכסיה בכ-15%. העסקה האחרונה של טייגר גלובל בתחום האינטרנט התקיימה רק לפני כשבועיים, במסגרתה מכרה החברה ליאהו את מכתוב (maktoob.com) - מאתרי האינטרנט הגדולים בעולם הערבי. האתר הוקם ופועל מירדן, עם כ-16.5 מיליון גולשים שונים בחודש. במסגרת העסקה הוערך שוויו של האתר בכ-100 מיליון דולר.
עוד בנושא:
יד2 עומד להשיק אתר הכרויות חינמי
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. חקירה רחבה במכס על הברחת סמארטפונים לישראל
- 2. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 3. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 4. שיעורים למתקדמים: רשתות חברתיות - הדור הבא
- 5. מטריקס מנהלת מו"מ לרכישת Netwise – היקף הרכישה עשוי להגיע לכ-40 מיליון שקל
- 6. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 7. בצלאל ויתרה על דרישתה מהתלמידים לרכוש מק
- 8. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 9. פיטורים בדאבל וריפיי: 15 עובדים זומנו לשימוע
- 10. מאחורי חומת האש? מייסדי צ'ק פוינט פורצים לקדמת השוק
