 |  |
|
מוטורולה מהמרת על אנדרואיד בקרב לחיים ולמוות
"חברות הסלולר התרשמו לטובה ממכשירי האנדרואיד של מוטורולה". סאנג'איי ג'אה | צלם: יח"צ
ענקית הסלולר המקרטעת עתידה לחשוף השבוע מכשירים ראשונים מבוססי אנדרואיד במסגרת מהלך שיחרוץ את דינה. "אם הצעד ייכשל, אפשר להתחיל לכתוב את מודעת האבל", אומר אחד האנליסטים
09.09.09 | 18:01Mobile
חברת מוטורולה תצטרך לעורר התלהבות אמיתית השבוע כאשר תחשוף את הטלפונים החדשים מתוצרתה, אם ברצונה לשכנע את הצרכנים ואת וול-סטריט שהיא עדיין שחקנית משמעותית בשוק הסלולר העולמי. מה שבטוח הוא שהמשימה העומדת בפני החברה אינה קלה. לאחר מספר שנים של ירידת נתח שוק החליטה מוטורולה להמר על כל הקופה וללכת עם מערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל, מתוך תקווה שהשותפות עם ענקית האינטרנט תסייע לה למשוך בחזרה את הלקוחות.
מנייתה של מובילת השוק לשעבר, הממוקמת כיום במקום הרביעי בלבד בקטגוריית המכירות העולמיות של טלפונים סלולריים, קפצה ב-11% בשבוע שעבר לאור תקוותם של משקיעים רבים שהטלפונים החדשים יוכלו לעורר מספיק התלהבות על מנת להפוך פעם נוספת את הלוגו דמוי העטלף של מוטורולה למפורסם. אולם אף אחד לא באמת מצפה שב-10 לספטמבר ייחשף ה"אייפון-קילר", ואנליסטים רבים אפילו טוענים שקיים סיכון שהמכשירים החדשים לא יהיו מיוחדים מספיק על מנת להרשים את הצרכנים, במיוחד לאור העובדה שחברות רבות אחרות כבר מוכרות טלפונים המבוססים על אנדרואיד. "המכשירים המוקדמים לא יהיו יוצאי דופן בצורה משמעותית, ולכן עלולים לאכזב את מי שמצפה לגדולות ונצורות באירוע של ה-9/10", אומר האנליסט פיל קוסיק מחברת Macquarie Research, שמעריך שמוטורולה תחשוף שני דגמי אנדרואיד באותו יום.
מוטורולה עצמה חשפה פרטים מעטים בלבד לגבי הודעותיה, אותן ימסור המנכ"ל המשותף סאנג'איי ג'אה במסגרת הנאום המרכזי בוועידת הסלולר GigaOm. ג'אה חשף לראשונה את תוכניותיה של מוטורולה לפתח מכשירי אנדרואיד בחודש אוקטובר. לדבריו אז, הטלפונים החדשים ישולבו עם הרשתות החברותיות המובילות, אולם יש לזכור שחברות מתחרות כגון אפל, RIM, פאלם ו-HTC כבר תומכות במאפיינים דומים עבור שירותים כדוגמת פייסבוק.
למרות כל זאת, דומה שבעלי המניות בהחלט התרשמו מדבריו של ג'אה, עד כדי כך שמחיר מנייתה של מוטורולה יותר מהכפיל את עצמו מאז חודש מאי (אם כי הוא עדיין נמוך ב-70% בהשוואה לשיא של 26 דולר שנקבע ב-2006, ועומד על קצת פחות מ-8 דולר למניה). "מדובר על מהלך בעל חשיבות מכרעת עבור עתידה של החברה", אומר האנליסט אבי גרינגרט מחברת Current Analysis. "אם המכשירים החדשים יצליחו, החברה תוכל להמשיך ולהילחם על מעמדה".
מצבה של מוטורולה גורר את ההשוואות הבלתי נמנעות עם השקת מכשיר ה-Pre על ידי חברת פאלם, השקה שנתפסה גם היא כסיכוי האחרון של החברה לחזור לפסגה. ה-Pre התקבל בשוק בהתלהבות יחסית, מה שגרם למחיר המניה של פאלם לקפוץ פי ארבעה, בין השאר מכיוון שהחברה הפכה פתאום ליעד אטרקטיבי לרכישה. אנליסטים מאמינים שבמידה והתגובות הראשוניות למכשירים של מוטורולה תהיינה טובות, לחברה יהיה סיכוי טוב להחזיר לחיקה לפחות חלק מהמשתמשים, כמו גם משקיעים וספקי שירות.
חומרה אטרקטיבית
מוטורולה פנתה לגוגל עבור התוכנה של הטלפון מכיוון שנקודת החוזק שלה עצמה היא דווקא חומרה. עובדה זו הומחשה היטב עם דגמי ה-Razr, שצורתם הדקה והמיוחדת היוותה במשך כשנתיים השראה לשורה ארוכה של חיקויים, עד שיצאו מהאופנה בשלהי 2006. אנליסטים מצפים שלמכשירים החדשים של מוטורולה תהייה חומרה טובה ומלוטשת מספיק על מנת להבטיח הפצה נרחבת על ידי חברות סלולר רבות, אולם השאלה המרכזית היא האם התוכנה תהייה גם היא מיוחדת מספיק על מנת להביא למכירות חזקות בעונת החגים הקרבה, במיוחד לאור הרף הגבוה אותו הציב מכשיר האייפון של אפל. "בטווח הקצר, מוטורולה צריכה לשכנע את חברות הסלולר הגדולות לקנות את המכשירים שלה", אומר גרינגרט. "בטווח הרחוק, היא צריכה לעשות יותר מאשר סתם למכור חומרה מלוטשת המריצה מערכת הפעלה לה יש גישה גם לכל המתחרים".
ג'אה אמר במספר הזדמנויות שחברות הסלולר התרשמו לטובה ממכשירי האנדרואיד של מוטורולה. לדבריו, הוא יצא מעודד במיוחד מפגישה עם אחד המנהלים הבכירים בחברת סלולר גדולה, שאמר לו: "כנפי העטלף חוזרות, ובגדול". אנליסטים מצפים שמכשירי האנדרואיד של מוטורולה יימכרו בארה"ב על ידי חברת Verizon Wireless, וכן על ידי T-Mobile USA. אולם ורייזון עצמה מסרה כי אינה קשורה בשום צורה להכרזות של מוטורולה הצפויות השבוע, ואילו T-Mobile הודיעה כי אכן תשיק השנה מכשירי אנדרואיד, אולם סירבה למסור פרטים נוספים.
אפילו אם חברות הסלולר תתייצבנה מאחורי הטלפון, חלק ממשקיעיה לשעבר של מוטורולה אומרים שאינם ממהרים להמר שוב על החברה, וברצונם לראות תחילה שיפור בר-קיימא. "לא הייתי נוגעת במניה עד שהחברה תשיק שלושה, ארבעה או אפילו חמישה טלפונים, ועד שאלו יצברו נתח שוק משמעותי במשך שנה לפחות", אומרת ג'יין סנורק, אנליסטית בחברת First American Funds, שמנהלת נכסים בהיקף של 35 מיליארד דולר, שכללו בעבר גם מניות של מוטורולה.
האנליסט בריאן מודוף מדוייטשה בנק מתרשם לטובה מג'אה, אולם מסכים שמשקיעים צריכים לשאת את עיניהם הרחק מעבר ל-10 בספטמבר. "אם מוטורולה תשחרר כמה טלפונים וכולם יהיו מאכזבים, אתם יכולים להתחיל לכתוב את מודעת האבל, אבל אני לא מאמין שזה מה שיקרה", הוא טוען. לדבריו, הוא מתכוון להתמקד בתגובתם של משתמשים צעירים, שאוהבים גאדג'טים מגניבים. "נראה מה חושבים משתמשים בשנות העשרים. זה מה שבאמת משנה".
עוד בנושא
• אנליסטים: מכשירי אנדרואיד יעקפו את האייפון
• המגמות הטכנולוגיות בכנס העולם הסלולרי בברצלונה
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
כתבות נוספות
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 4. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 5. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 6. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 7. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
- 8. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 9. פרופ' ראובן גרונאו מונה כפרויקטור של משרד התקשורת - יקבל 300 אלף שקל
- 10. חלון הראווה הדיגיטלי של Pinterest
