14.09.09 | 17:48
הכסף הגדול כבש את האינטרנט הישראלי
סקר TIM: פייסבוק רואה באופק את המקום השלישי, ואיך חופפת מפת האינטרנט את מפת הכסף והעוצמה במשקInternet
 |  |
|
Internet
1. משהו זז באינטרנט הישראלי. סקר TIM לחודש אוגוסט שהתפרסם היום הוא אחד המעניינים ביותר שפורסמו בשנים האחרונות. מחודש לחודש, עולם כמנהגו נוהג. גוגל במקום הראשון, וואלה ו-ynet אחריו. נענע10, תפוז, מעריב, וכל השאר, עולים קצת, יורדים קצת. מהפכות כמעט אין. מגמות ארוכות טווח - בקושי. לא החודש. סקר TIM האחרון מצביע על כמה תופעות מעניינות שמוכיחות שלפעמים דווקא יש חדש תחת השמש.
לאחר חודשים ארוכים בהם ניצבה במקום החמישי עברה פייסבוק את יוטיוב והפכה לאתר הרביעי בפופולריות, קרוב מאוד לשלישי בטבלה - אתר התוכן המוביל בישראל - Ynet. בשלוש השנים האחרונות החשיפה ל-Ynet נעה סביב ה-60% ולמעשה נראה שהאתר הגיע לסוג של רוויה. מכאן, נדמה, אין לו יותר כבר לאן לעלות. כל שהוא יכול לקוות הוא שהצמיחה של פייסבוק תיעצר והבלתי נמנע יידחה. אבל קצב הצמיחה של פייסבוק כה מהיר, שאם לא יהיו הפתעות תוך חודשים בודדים הוא עשוי לעקוף גם את ynet ולהפוך לאתר המוביל בישראל לצד וואלה וגוגל.
זה היה רק ביולי 2007 כשכתבתי לראשונה על פייסבוק. היו חברים בה אז 14,500 ישראלים. היום יש 1.78 מיליון. חצי שנה בלבד אחרי שהתחיל לתפוס תאוצה בישראל, הוא כבר נכנס לסקר TIM עם 20.8%. מחודש לחודש עלתה החשיפה אליו עד שבאוגוסט 2009 הוא כבר עמד על 51.5%. מאפס ל-208 קמ"ש ב-6 שניות, בהילוך ראשון, במונחי אינטרנט. בכתבה ההיא ציטטתי את בלוגר הטכנולוגיה רוברט סקובל שקרא לפייסבוק "חור שחור שמאיים לשאוב את כולנו". שנתיים אחרי, ואפשר כבר למחוק את המילה "שמאיים".
אבל אל תתנו לנתונים להטעות אתכם. העוצמה של פייסבוק היא הרבה מעבר ל-51.5% או אפילו 60%, אליהם בוודאי תגיע עוד בשנה הקרובה. הסיבה לכך היא שסקר TIM, כשמו כן הוא, סקר. לא מערכת הבודקת את נתוני הרייטינג אובייקטיבים כמו נילסן, גוגל אנליטיקס או קומסקור. סקר הבוחן רק את ה"חשיפה" למותג. בשביל סקר TIM, גולש שחיפש בשלוש הזדמנויות שונות מספרי טלפון באתר בזק שקול לגולש שגלש 6 שעות בממוצע ביום בפייסבוק. ביום שתיכנס לשימוש מערכת מדידה אובייקטיבית שתמדוד את נתוני הגלישה, תתחוור לכולם עוצמתה של פייסבוק, על זמן השהייה הגבוה של הגולשים בה וכמות הדפים הנצפים שלה, ולא רק עצם השאלה הבינארית - גלש או לא גלש.
אבל לא צריך לחכות לכך כדי להבין את זה. את הכתבה ההיא מלפני שנתיים פתחתי במשפט הבא: "מעט אתרים ויישומים חוללו מהפכה בקוד הגנטי של האינטרנט. האימייל, מנועי החיפוש, המסרים המידיים, שיתוף הקבצים והבלוגים הצליחו לעשות את זה. בחודשים האחרונים מתחרה חדש מאיים לשנות את הדרך שבה אנחנו גולשים". גם כאן אפשר כבר להשמיט את המילה "מאיים". פייסבוק, ובדומה לו טוויטר (שלמרות ההייפ, טרם הצליח להמריא מספיק בשביל לנחות בסקר TIM, וגם לא בטוח שיעשה כן כל עוד לא יציג פרסומות) מתחזקים כי הם מייצגים את דרך הגלישה החדשה. בסוף שנות התשעים ותחילת שנות האלפיים נכנסו אל מרחבי האינטרנט דרך שער הכניסה - הפורטל. בתחילת שנות האלפיים שער הכניסה פינה בהדרגה מקום גם למנוע החיפוש. השניים מפנים בשנים האחרונות מקום לטובת הרשתות החברתיות. אלה מהוות לא רק שער לאינטרנט, אלא את הכביש הראשי שלו. הגלישה באינטרנט דרך הרשתות החברתיות היא כמו נסיעה בדרך שבצידיה נוף. מידי פעם זורקים מבט בשדה יפה, או בית מעניין. לפעמים עושים הפסקה לארוחה, תדלוק או התרעננות, אבל בסוף תמיד חוזרים לכביש הראשי.
2. אם מתעלמים מהעובדה שלפייסבוק אין שירות לקוחות ושאם יסגרו לכם את הכרטיס מסיבה כלשהי תוכלו להגיד שלום לנוכחות וירטואלית שבניתם במשך שנים - הרשתות החברתיות הן דמוקרטיות תוכן בהתגלמותן. אין עורך, אין תאגיד שמוזן על ידי יחצ"נים וכתבים שחייבים להם, שקובעים מה אומרים ומתי. הגולשים מצביעים באצבעות על מה שמעניין אותם ושולחים את החברים שלהם לקרוא או לצפות. גם אין כמעט משמעות לצו איסור פירסום או צנזורה. אם בעבר שלטו עורכי האתרים על "לוחות המודעות" - הטוקבקים או הפורומים, ברשת החברתית לוח המודעות הוא רפובליקה במובנה ההיסטורי - רס-פובליקה - שייכת לציבור.
האופי הדמוקרטי משתלט על חלקים של האינטרנט. רואים את זה ברשתות החברתיות שמתחזקות: מקושרים שחזרה לסקר TIM אחרי היעדרות של חודשים, עכבר העיר אונליין שעשה כניסה לא מעט בזכות האספקטים החברתיים שלו, תפוז (מקום 11) שהוא כל כולו אתר חברתי, נענע10 שנהנית ממערכת פורומים ובלוגים עניפה ו- TheMarker שמפעילה גם היא רשת חברתית.
תהליך הפוך מתרחש בעולם אתרי התוכן הישראלי. שם התמונה הפוכה. הסקר האחרון מוכיח סופית שגובה הרייטינג כעומק הכיס: לראשונה עברה מאקו הצעירה שהושקה לפני חודשים את נענע10 הוותיקה שהושקה לפני 10 שנים. בכך "תוקנה" אנומליה רבת שנים - במסגרתה דווקא אחד האתרים הפופולאריים בישראל, נענע, היה אתר עצמאי. נענע הוחזקה בידי ספקית אינטרנט (נטוויז'ן) ולאחר מכן בשותפות עם ערוץ טלוויזיה מסחרי, אם כי אנדרדוגי. לא מן הנמנע שבהיעדר כוכב נולד התמונה צפויה להתהפך כבר בחודש הבא. התקדים, עם זאת, כבר נקבע.
סקר TIM האחרון מראה שטבלת הפופולאריות חופפת היום יותר למפת הכסף והעוצמה במשק. וואלה, אתר התוכן המוביל ברשימה שייך בין השאר לבזק - קבוצת התקשורת של המדינה, אחריו Ynet, ששייך לעיתון של המדינה, ומיד אחריהם מאקו, ששייך לערוץ של המדינה. הררי התוכן והשירותים, הוותק והמותג של נענע10 נדרסו כהרף בידי מכונת המלחמה של הערוץ השני. האם מדובר במגמה או בהצלחה חד פעמית? נהיה חייבים להמתין.
עוד בנושא:
• סקר TIM ליולי: 5% מהגולשים הישראליים כבר מנויים בטוויטר
• סקר TIM ליוני 2009: פייסבוק ויוטיוב לא מפסיקים לעלות
• יוני 2009 באינטרנט: יותר וידיאו; יותר גולשים מבוגרים
• סקר TIM למאי 2009
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
מאמרים קודמים של אורי ברקוביץ'
- פייסבוק לאן? מפת דרכים לרשת החברתית
29.04.10 | 18:40
ההייפ סביב פייסבוק והפיכתו לאתר החשוב באינטרנט מסתירים לא מעט חוליים. איטיות, ושירות לקוחות גרוע הם רק קצה הקרחון. אילו אתגרים עומדים בפני פייסבוק לנוכח האיומים הפוטנציאליים ומה היא יכולה לעשות בעניין - הביזזיון של גוגל
17.02.10 | 09:48
שילוב קטלני של יוהרה, עודף ביטחון עצמי ולחץ חברו יחדיו ויצרו את הכישלון הכי מביך של החברה אי פעם. לא נעים להודות, אבל למיקרוסופט זה לא היה קורה - כך תשלטו בפרטיות שלכם בפייסבוק
20.12.09 | 17:34
עם עדכון ההגדרות השנוי במחלוקת, כדאי לא להישאר אדישים וללמוד את השינויים שהוטמעו ברשת החברתית. מדריך בסיסי לשליטה בהגדרות החדשות
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 4. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 5. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 6. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 7. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
- 8. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 9. פרופ' ראובן גרונאו מונה כפרויקטור של משרד התקשורת - יקבל 300 אלף שקל
- 10. חלון הראווה הדיגיטלי של Pinterest
