• מדריך: היום הראשון עם האייפון
• אייפון עושה הכל - האפליקציות הבולטות 
• אייפון לא לבד: המתחרים המובילים בשוק

אייפון הביא חידושים רבים לעולם המכשירים: עיצובו בעל כפתור ההפעלה היחיד הוא פורץ דרך, ממשק המשתמש של המכשיר שונה מכל מה שקדם לו, ומסך המגע, בשיטת Multi-Touch, מרחיב את גבולות השימוש של מכשיר סלולרי. אבל כל אלה מתגמדים לעומת הבשורה האמיתית של אייפון - האפליקציות, ובעברית יישומים.

אייפון הוא מכשיר מתוחכם ומתקדם בפני עצמו, אבל התפישה המרכזית שעומדת בבסיסו היא העובדה שאפשר להעשיר אותו ביישומים שונים. בניגוד לתוכנות מחשב, יישומי אייפון יודעים לנצל את כלל התכונות והמשאבים של המכשיר ולהפיח בו חיים חדשים. לדוגמה, בהורדת היישום המתאים יכול אייפון ליהפך לגלאי מתכות ‏(iMetal‏), לפלס בנאים ‏(iHandy level‏), למראה ‏(Mirror Free‏), למכשיר המודד מרחק מהקיר ‏או למכשיר להרחקת יתושים ‏(על בסיס שידור צליל בתדר גבוה‏). כל הכלים השימושיים האלה מגיעים בנוסף עם אינספור משחקים, תוכנות בידוריות ויישומים עסקיים ואף תעשייתיים.

עולם היישומים הוא חופשי, כמעט דמוקרטי: כל מתכנת יכול לפתח אחד עבור אייפון, להעלות אותו לאייטיונס לאחר קבלת אישור מאפל - ולאפשר לכל בעלי המכשיר להוריד אותו בחינם או תמורת תשלום. לכן, מגוון היישומים כיום הוא עצום - 65 אלף - כמות בלתי נגמרת עבור המשתמש היחיד, והיא ממשיכה לגדול. "אייפון משנה לגמרי את חוויית התקשורת - מטלפון סלולרי למחשב גלישה נייד", אומר ערן תור, מנכ"ל חברת iDigital, המייבאת את מוצרי אפל לישראל. "הוא המכשיר האולטימטיווי בצריכת תכנים ללקוחות פרטיים ולעולם העסקי. אפל פיתחה סביב אייפון אקו־סיסטמה שלמה כדי להקל על המפתחים ליצור יישומים ולהרוויח מהם כסף. זה הסוד האמיתי של המכשיר ושל העולם שנבנה סביבו.

"רוב המפתחים לאייפון הם אנשים פרטיים שפיתחו יישום אחד, שניים, חמישה. זה בעצם רוב השוק בעולם, אך אפל עשתה משהו יוצא מן הכלל והיא מאפשרת לכל אדם שיש לו רעיון טוב לבנות סביבו עסק. נוקיה ניסתה לחקות את המודל ופתחה את OVI, חנות יישומים מקוונת, ובכל זאת, אין מה להשוות בין החנויות. גם סוני ונינטנדו ניסו להקים חנות כזו, אבל עד כה איש לא הצליח כמו אפל".

זנב ארוך של יישומים

יישומי אייפון הם הזדמנות כלכלית עבור כל מי שאי פעם כתב שורת קוד. בישראל לא חסרים מתכנתים, ולכן אין זה פלא שהשוק הישראלי נערך להגעת אייפון בתזזית גדולה. שוק הפיתוח הזה מתנהג לפי מודל הזנב הארוך: בקצה העבה והקצר ניצבים מעט יישומים מקצועיים של חברות סטארט־אפ, שפיתחו את היישום שלהן עוד לפני עידן אייפון והתאימו אותו למכשיר. בקצה הדק והארוך, נמצאים יישומים פשוטים, לעתים טיפשיים, שנכתבו על ידי מפתחים חובבים.

בין שני מגזרים אלה נמצאים יישומים מסחריים, שעלות הפיתוח שלהם גבוהה ושנכתבו על ידי חברות תוכנה מקצועיות - כולל יישומים פשוטים, שנועדו לבדר את הלקוחות ולקדם את המותג של החברה. כולם מנסים לרכוב על הגל השוטף את עולם הסלולר והטכנולוגיה, כולם מנסים לחלוב את פרת המזומנים. אלה ארבע השכבות בפירמידה:

1. הטכנולוגיים:‏ Apps Start‏

בראש פירמידת היישומים נמצאות חברות סטארט־אפ שהמוצר שלהן הוא יישום בפני עצמו. מרבית החברות פיתחו את היישום שלהן עוד לפני עידן אייפון, עבור טלפונים רבים אחרים, ורק אחר כך פיתחו גרסה אייפונית.

החברה הישראלית וורלד מייט ‏(WorldMate‏) היא אחת הבולטות שבהן. המוצר של החברה הוא יישום לטלפונים ניידים חכמים שונים ‏(סימביאן, ווינדוס מובייל וכמובן אייפון‏), שאמור להיות מסייע אישי לאיש העסקים שנמצא בחו"ל. היישום יודע לספק מידע רלוונטי על המקום שבו נמצא הלקוח ‏(שערי המטבע, למשל‏), לעדכן אותו בשינויים בזמני טיסות וכן להזמין עבורו טיסה חלופית או מלון בכל עיר שאליה הוא מגיע. היישום ניתן בחינם, אך גרסת הפרימיום עולה 50 דולר. מודל ההכנסות של החברה מבוסס גם על עמלות בגין הזמנת טיסות וחדרים. חברה ישראלית שנייה בקטגוריה זאת היא פרינג ‏(Fring‏). גם היא משווקת את היישום שלה למכשירים נוספים, אך עם הגעת אייפון נהפך היישום לאחד המבוקשים באפ־סטור של אפל. התוכנה מגשרת בין תוכנות פופולאריות לשיחה ולמסרים מיידיים ובראשן סקייפ - ומאפשרת לדבר ביניהן וכן לקבל עדכונים מפייסבוק ומטוויטר.

דוגמה שלישית היא חברת וואז ‏(Waze‏), שמפתחת תוכנת ניווט המתעדכנת בעומסי תנועה על בסיס המידע של משתמשיה. יש חברות ישראליות נוספות שלוטשות עיניים לאייפון - כמו וופי ‏(Wefi‏), שמסייעת למצוא ולדרג נקודות WiFi הסמוכות ללקוח, וכן טיונוויקי ‏(tunewiki‏), שמאפשרת למצוא בזמן אמת מלים לכל שיר שמתנגן במכשיר.

המשותף לכל החברות האלה הוא שהמוצר העיקרי שלהן הוא יישום, הן מעסיקות כמה מפתחים, נתמכות על ידי קרנות הון סיכון או משקיעים פרטיים. הושקע בהן כסף רב, לעתים מיליוני דולרים, מתוך אמונה שהמוצר שלהן עשוי להחזיר את ההשקעה בעתיד. כך לדוגמה, יישום בשם Log Me In - המאפשר השתלטות על המחשב מרחוק דרך מכשיר אייפון - עולה למשתמש 30 דולר בחנות היישומים של אפל. תוך כמה חודשים הוא הניב לחברה הכנסות של מיליון דולר.

2. המקצוענים: Pro Apps‏

בעוד כשבועיים ישיק בנק לאומי יישום אייפון חדש. זה עומד להיות אחד היישומים היקרים שפותחו בישראל - עלותו היתה מעט פחות ממיליון שקל - שיאפשר ללקוחות הבנק להיכנס לחשבונם, לקבל מידע עליו ולבצע בו פעולות שונות, וכן לסוחרים בבורסה לבדוק את נתוני הבורסה ולסחור בה. מי שפיתח את המוצר עבור לאומי הוא יחידת הסלולר של מטריקס ‏(Matrix Mobility‏), שכבר לפני שנה זיהתה את ההזדמנות שבאייפון והקימה מעבדת אייפון עם עשרה מפתחים.

"לפני יותר משנה הגיע אלינו בכיר מאחת מחטיבות ההנדסה של חברת סלולר", מספר רן רייכברג, ראש החטיבה. "הוא ביקש עזרה בפריצת מכשיר אייפון, ואז הבנו שהמכשיר עומד להגיע לישראל, למרות ההכחשות של החברות". רייכברג מאשר כי מלבד היישום שפותח עבור לאומי, מטריקס עובדת כרגע על פיתוח יישומים עבור גופים פיננסיים אחרים, וכן עבור חברת טלקום גדולה.

גם מתחרותיה של מטריקס נערכות לביאת אייפון, ולמעשה כל חברות הפיתוח הגדולות מכשירות כרגע אנשים למשימה. ברשימה נמצאים בתי מחשוב כמו one1, נט־ווייז ‏(Net Wise‏) ואחרים. נט־ווייז עובדת באחרונה על יישום נרחב אחר עבור אתר משרדי הממשלה gov.il - שדרכו יוכלו האזרחים לקבל כל מידע שניתן באתרי האינטרנט של הממשלה. עלות הפיתוח של יישום כזה יכולה לנוע בין 100 אלף שקל למיליון שקל. על אף שמדובר ביישומים שעלות הפיתוח שלהם גבוהה ושהם עתירי תכונות, ברוב המכריע של המקרים הם יוצעו להורדה בחינם.

3. המסחריים: Branded Apps

השכבה השלישית של היישומים נמצאת גם היא בעולם החינם - מדובר בעיקר ביישומים לגופי תוכן או לחברות מסחריות, שיש להן כבר אתר אינטרנט רגיל וכעת הן רוצות להיות באייפון. החלוצה בתחום התוכן היא זכיינית ערוץ 2, רשת, שפיתחה יישום לאייפון. אחריה דולקים קשת, וואלה!, ערוץ הספורט, ביזפורטל, תפוז, פליקס וגופי תוכן אחרים. מטרתם של הגופים האלה היא להעניק יישום חינמי לאייפון כדי להגדיל חשיפה לתכנים שלהם, דבר שגם מוביל לגידול בהכנסות מפרסום.

גם גופים מסחריים אחרים מפתחים כעת יישומי חינם. המטרה שלהם היא להגדיל חשיפה למותג, כפי שמסביר עומרי ארגמן, סמנכ"ל הפיתוח העסקי של חברת מובלין: "אנחנו מפתחים בימים אלה יישומים ממותגים ‏(Branded Applications‏) שעשויים להיות נחוצים ללקוח. אם למשל חברה רוצה לקדם חטיף אנרגיה חדש שלה היא יכולה לפתח יישום לאייפון, שהוא מחשבון קלוריות - ואז יש לצרכן את המותג תמיד אתו בכיס. יש גם לא מעט יישומים כאלה שלא מספקים צורך אמיתי, אלא הם משחקים או סתם יישומי שטות, שכיף להעביר עמם כמה דקות פנויות".

ברמה הזו של היישומים נמצאים גם זמרים שמפתחים בימים אלה תוכנות שמטרתן לשמור על קשר עם הקהל ולקדם הורדות של שירים. אחד מאלה הוא קובי שמעוני ‏(סאבלימינל‏) שהודיע באחרונה על יישום אייפון שפיתחה עבורו חברת תאקט אינטראקטיב. יש לשער שרוב האמנים המפורסמים בישראל יגיעו גם הם בקרוב לאייפון שלכם. מי שמפתח את היישומים האלה הן חברות פיתוח שלרוב מתמחות בתחום המובייל - כמו יוניסל, תפוז־מובייל, Mobile1, מינט־מארק, מובלין, פוזיטיב־מובייל, mbox ורבות אחרות. לטענת ערן תור, בישראל יש כ-80 חברות שמפתחות יישומי אייפון, רובן של מפתח אחד או שניים. עלות פיתוח ברמה כזו היא 40-100 אלף שקל.

4. העצמאיים: Garage Geeks

מפתח ישראלי בשם ברק בן עזר הסתכל יום אחד על האדים מצטברים על המראה בחדר האמבטיה שלו. הוא שירבט עליה מלים באצבעו, ואז היכה בו הרעיון לפתח את יישום iFog - שעושה בדיוק את זה. iFog הוצע בהתחלה להורדה בחינם, אך כיום הוא עולה 99 סנט להורדה. בסך הכל הורד היישום יותר מ-150 אלף פעם, ובמהרה קם לו מתחרה: iSmoke.
זאת הרמה הנמוכה ביותר של היישומים, אבל כנראה גם השכבה הרחבה ביותר. מדובר ביישומים די פשוטים, חינמיים או בתשלום נמוך, שייעודם הוא כיף ובידור. אפשר למצוא יישומים כמו פאזלים, קובייה הונגרית, משחקים ובדיחות. אסור לזלזל בהם: עם שיווק נכון, המפתח הבודד יכול להגיע באמצעותם להכנסות של עשרות אלפי שקלים.

---

שלום כיתה אייפון

מרוץ הפיתוח לאייפון וקדחת היישומים לא נעלמו מעיניהן של המכללות והאוניברסיטאות, שמעוניינות למשוך אליהן סטודנטים. בחוגים למדעי המחשב מתחילים לפתות תלמידים במסלולי מקינטוש ואייפון שונים. "האקדמיות עושות את החשבון", אומרת רויטל בן־צור, האחראית על תחום החינוך ב-iDigital, יבואנית מוצרי אפל. "האקדמיה מבינה שמתרחש שינוי שיש לתת עליו את הדעת, ושכדאי להעניק לסטודנטים כלים כדי להתמודד עם מה שקורה בעולם".

השינוי שעליו מדברת בן־צור כולל בעיקר את הכנסת סביבת הפיתוח של מקינטוש, שנקראת X Code, לתוכניות הלימודים של החוגים להנדסת מחשבים ומדעי המחשב. בן־צור מספרת כי במכללת ויצ"ו חיפה ישיקו השנה קורס עיצוב בין מחלקתי ובניית משחקים לאייפון, שיהיה פתוח לסטודנטים מכל המגמות וייכלל בתוכנית הלימודים השנתית. מכללת הדסה בירושלים תאפשר בשנת הלימודים הקרובה להנדסאי המכללה ולסטודנטים בלימודי החוץ לפתח יישומים בשפת הפיתוח של אייפון. הם יעשו זאת באמצעות תשתית טכנולוגית חדשה ובמעבדות חדשות.

iDigital וג'ון ברייס יקיימו מיזם משותף להדרכת תוכן ולהכשרת מפתחים על פלטפורמות אפל עבור מקינטוש ואייפון. החל בספטמבר הקרוב, יציעו שתי החברות קורסים מקצועיים למפתחים המעוניינים לקבל הסמכה רשמית מחברת אפל לפיתוח יישומים לאייפון, לאייפוד טאץ' ולמחשבי המק. בסיום הקורס בג'ון ברייס ייבחנו הסטודנטים אונליין, באפל העולמית.

מכללת סמי שמעון להנדסה קיבלה מאפל 200 רישיונות מפתח בחינם והיא מאפשרת לסטודנטים מצטיינים לשחק בעולם היישומים של אייפון. "כמהנדס תוכנה, התחלתי להבין לפני שנה איזו פלטפורמה אינסופית הוא אייפון, והחלטנו להביא את החדשנות הטכנולוגית הזו אלינו למחלקה", מספר מהנדס המכללה חגי אלעזר. "פנינו ל-iDigital וקיבלנו את התמיכה הנחוצה. היופי במכשיר הוא היכולת לנצל כל חיישן שלו. הסטודנטים פיתחו כבר עשרות יישומים, לפעמים תוך כמה שעות". בפרויקט שאלעזר אחראי עליו, מגישים הסטודנטים יישום אייפון כפרויקט גמר.

תצלום: Sigalakos, אתר Flickr

---

עוד בנושא:

• האפליקציות שישדרגו את האייפון שלך
• יישומי אייפון הם עסק יקר - האם הישראלים ישלמו?
• קהילת מפתחי אפליקציות ישראלית לאפל יוצאת לדרך
• גם אמהות האייפון רוצות אפליקציות