 |  |
|
ארה"ב: בלוגרים יחויבו בגילוי נאות
בלוגרים אמריקאים, היזהרו: הפיקוח חל גם עליכם | צלם: sxc
בעקבות שינוי שהוכנס בתקנות האמריקאיות יידרשו בלוגרים לציין אם קיבלו פיצוי מגוף כלשהו עבור המלל שפרסמו. בלוגר שיעבור על החוק ייענש בקנס של עד 11 אלף דולר – ועלול לעמוד למשפט אזרחי
07.10.09 | 12:42Internet
ועדת הסחר הפדרלית (FTC) של ארה"ב הודיעה אתמול על שינוי החוק הפדרלי הנוגע לאמיתות הפרסום וחשיפת התמריצים שמקבלים הכותבים עבור הדיווח. לראשונה בתולדות האינטרנט, הוכנסו המידע שמתפרסם בבלוגים וכותבי הבלוג עצמם תחת רגולציה המחייבת אותם בגילוי נאות. הרגולציה החדשה מגדירה בבירור כי כל בלוגר המקבל פיצוי על-ידי יצרן, חברת פרסום או נותן שירות לצורך סיקור של מוצר - יהיה חייב לציין זאת במסגרת המסמך. התקנות החדשות אינן מחליפות או משנות חוקים קיימים אלא מפרשות את החוקים הקיימים במטרה לסייע למפרסמים לעמוד בתנאי החוק תוך התייחסות ספציפית לעולם הבלוגים, שכמובן לא היו קיימים בעת כתיבת החוקים ב-1980.
החוק החדש אינו מגדיר במדויק את אופיו של הגילוי הנאות, אך כן מפרט מה יהיה העונש שעלול לבוא על בלוגר אם לא יעמוד בתקנות החדשות. לפי החוק, כל בלוגר שייתפס מפרסם ביקורת או מידע לגבי מוצר או שירות חדש ומקבל פיצוי כלשהו ללא אזכור של הפיצוי בגוף המידע המפורסם, יקבל קנס בגובה של עד 11 אלף דולר. בנוסף, הוא אף עלול לעמוד למשפט אזרחי במידה שאזרחים שקראו את הביקורת סבלו מנזק כספי כלשהו כתוצאה מהפרסום - למשל, במקרה של רכישת מוצר בהשפעת הביקורת ה"משוחדת". חברי הוועדה אישרו את התקנות בפה אחד ללא התנגדויות מיוחדות, ואלו יכנסו לתוקף החל מה-1 בדצמבר השנה.
זוהי לא הפעם הראשונה שנושא חובת הגילוי הנאות עולה לכותרות, שכן ועדת הסחר החלה לדון בו כבר בינואר 2007. אף שחלק גדול מהקהילה סבר כי הרגולציה הקיימת בתחום תספיק כדי להרתיע בלוגרים מלנקוט בצעדים שכאלה, ועדת הסחר קבעה שהחוקים אינם עונים כיאות על מקרי הקצה הבעייתיים ולכן ראתה צורך לציין בנפרד סעיפים הנוגעים ל-User Generated Content. תחת הגדרה זו נופלים גם עדכונים ברשתות חברתיות ותגובות לפוסטים בבלוגים, דבר שעלול לסבך את העניינים קצת יותר. כבר היום ידוע על מגוון רחב של חברות ברחבי העולם המעסיקות טוקבקיסטים בתשלום שאינם טורחים לציין זאת במסגרת התגובה, מה שעלול לחשוף את האחרונים ישירות לתביעות מצד הממשלה הפדרלית בארה"ב. כמו כן, אם לוקחים בחשבון שירותי מיקרו-בלוגינג כגון טוויטר, לא ברור כיצד יוכל המשתמש להכניס גילוי נאות בתוך מגבלת ה-140 תווים.
עוד בנושא:
• הפוסט המקורי בניוזגיק
• דרושים: בלוגרים רציניים
• על עוגיות ופגיעה בפרטיות
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. חקירה רחבה במכס על הברחת סמארטפונים לישראל
- 2. מטריקס מנהלת מו"מ לרכישת Netwise – היקף הרכישה עשוי להגיע לכ-40 מיליון שקל
- 3. פיטורים בדאבל וריפיי: 15 עובדים זומנו לשימוע
- 4. שיעורים למתקדמים: רשתות חברתיות - הדור הבא
- 5. בצלאל ויתרה על דרישתה מהתלמידים לרכוש מק
- 6. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 7. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 8. מאחורי חומת האש? מייסדי צ'ק פוינט פורצים לקדמת השוק
- 9. צפו בווידיאו: לקוחות ממורמרים פרצו למחשב של תל-אופן
- 10. נוקיה תפטר 4,000 עובדים במפעליה באירופה
