 |  |
|
קבלת הפנים של אפל לחלונות 7: שורה של פרסומות לועגות
נחשו מי הקולי ומי הגיק: איש המק ואיש ה-PC בפרסומות
לרגל השקת חלונות 7 העלתה אפל שלוש פרסומות המציגות את מערכת ההפעלה החדשה של מיקרוסופט כהבטחה ללא כיסוי. החברה מכוונת בעיקר למומרים פוטנציאלים: משתמשים השוקלים לשדרג מחלונות XP
23.10.09 | 15:05Software
בימים אלו ממש חוגגת מיקרוסופט ברחבי העולם את צאת מערכת ההפעלה החדשה שלה "חלונות 7", שהושקה אמש (ה'). אך בזמן שענקית התוכנה מרדמונד מתהוללת במסיבות (כולל במועדון ה-TLV המקומי שלנו), המתחרה אפל לא נותנת לה לנוח על זרי הדפנה. למרות הביקורות החיוביות שפורסמו בחודשים האחרונים על "חלונות 7", והבטחותיה המפורשות של מיקרוסופט שמדובר במערכת יציבה שכמותה טרם נראתה, יוצאת אפל בקמפיין פרסומי שמלעיג את חלונות 7 ומציג אותה כהבטחה ללא כיסוי.
בשלוש פרסומות טלויזיה חדשות מבית אפל (אותן ניתן לראות גם ברשת - ראו בתחתית הכתבה), מוצגים "איש ה-PC" ו"איש המק". בעוד ש"איש המק" הוא צעיר חינני וקולי, איש ה-PC הוא אדם מבוגר ומכופתר הלבוש בחליפה ועניבה, שלמעשה מזכיר למדי את מראהו של ביל גייטס. "שמעת את החדשות הטובות? חלונות 7 יצאה, ולא יהיו לה הבעיות שהיו למערכת ההפעלה הקודמת שלי", אומר באחת הפרסומות איש ה-PC לאיש המק. "נדמה לי ששמעתי את זה כבר", עונה לו איש המק. "מה פתאום", מיתמם איש ה-PC, ואז מוקרנת על המסך שורה של הבטחות קודמות זהות של הנציג ("לא יהיו לו הבעיות שהיו ל-XP", "לא יהיו לו הבעיות שהיו ל-ME", "לא יהיו לו הבעיות שהיו ל-98") - כאשר בכל פעם נראה איש ה-PC צעיר יותר, אך מגוחך לא פחות.
הצליפה הישירה הזאת במערכת ההפעלה החדשה של מיקרוסופט נובעת מאמונתה של אפל שעיתוי יציאת חלונות 7 לשוק הוא ההזדמנות הטובה ביותר בשנים האחרונות לשדל משתמשי PC לעבור למק. רבים ממשתמשי חלונות לא שדרגו לגרסת ויסטה, ונותרו עם מחשב מלפני שנים. כך שכעת צפויים מיליוני משתמשים לקנות מחשבים חדשים, ובאפל רוצים להמיר את הקהל הפוטנציאלי הזה ולהפוך אותו לשלהם. עדות לכך ניתן לראות באחת משלושת הפרסומות החדשות שהוציאה החברה. מופיעה בה בחורה צעירה המצהירה כי היא מעוניינת לשדרג מה-XP בו היא משתמשת כרגע. איש ה-PC מציע לה, כמובן, לשדרג לחלונות 7 החדשה. לאחר התלבטות קצרה ("כן, אני יכולה להישאר עם מה שאני מכירה"), מחליטה הצעירה ללכת דווקא עם המק.
"השקת חלונות 7 תהווה הזדמנות טובה לאפל להרוויח נתח שוק", הסביר פיל שילר, סגן נשיא באפל, והצהיר ששדרוג מחלונות XP לחלונות 7 יהיה תהליך לא נוח ללקוחות. "כשאתה קורא מה כל השלבים הדרושים לכך, אתה מתחרפן. אם צריך לעבור את כל זה, למה לא לקנות פשוט מק?", אמר. שילר מאמין שההשקה המוצלחת של מערכת ההפעלה החדשה מבית אפל, Snow Leopard, מעידה על המומנטום של אפל בשוק המחשבים האישיים. יותר מ-70% ממשתמשי המק שדרגו לגרסה החדשה, בעוד שרק 20% ממשתמשי ה-PC שדרגו בזמנו לויסטה, כשיצאה.
אך למרות האופטימיות, האנליסטים לא חוזים השפעה חיובית משמעותית על מק בעקבות הגעתה לשוק של חלונות 7. העובדה שגם חובבי אפל ידועים, כמו כתב הטכנולוגיה וולט מוסברג מהוול-סטריט ג'ורנל, מהללים את חלונות 7 - גם לא מסייעת לאפל לייצר למערכת ההפעלה שלה תדמית משכנעת של מערכת איכותית בצורה משמעותית מזו החדשה של מיקרוסופט. בראיון למגזין ביזנס-וויק סירב פיל שילר לומר אם אפל מתכננת להוריד מחירים כחלק מהתחרות, אך הצביע על כך שלחברה כבר יש תוכניות המקלות על משתמשי PC לעבור למק, הכוללות זיכויים שונים. "לא משנה איך מסתכלים על זה - בסופו של דבר מק אוסף נתח שוק בצעד קטן אחר צעד קטן", אמר.
עוד בנושא:
• הושקה חלונות 7. מחיר השדרוג 599 שקל
• חלונות 7 נגד סנו-לאופרד
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 4. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 5. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 6. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 7. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 8. אחרי קים דוט.קום: משגיח כשרות צה"לי בן 20 בלב המאבק נגד הפיראטיות
- 9. פרופ' ראובן גרונאו מונה כפרויקטור של משרד התקשורת - יקבל 300 אלף שקל
- 10. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
