 |  |
|
בחזרה לבועה: אפל ואמזון חוגגות כאילו שהן ב-1999
ג'ף בזוס, מנכ"ל ומייסד אמזון | צלם: בלומברג
בשבוע האחרון זינקו מניות שתי החברות לשיא של כל הזמנים, לאחר שרווחיהן הרבעוניים ניפצו את התחזיות. כעת, אפל היא החברה הרביעית בגודלה בארה"ב במונחי שווי שוק, ואמזון עקפה את השיא שרשמה בימי בועת הדוט.קום
27.10.09 | 09:43Mobile | Hardware
2.4 מיליארד דולר בתוך כמה שעות - זה הרווח שעשה אדם אחד ביום שישי בנאסד"ק בניו יורק. האדם הזה מנהל חברה שנחשבה להתגלמות הטירוף של הדוט.קום, ובמשך העשור הראשון לפעילותה לא רשמה רווח. באותו יום ממש תפסה את המקום השלישי בדירוג החברות הגדולות בארה"ב חברה שבמשך שני עשורים נחשבה לשחקנית נישה, ומוצריה נקנו בעיקר על ידי יודעי ח"ן.
עשור לאחר שבועת הטכנולוגיה התנפחה לממדים לא מציאותיים, חוזרות שתי חברות טכנולוגיה לפסגת ההצלחה האמריקאית. הראשונה היא אמזון, שמנייתה זינקה ביום שישי ב-27% והעשירה את המנכ"ל שלה ובעל המניות הגדול ביותר בה, ג'ף בזוס. חנות הספרים המקוונת נהפכה למעצמת קמעונות שרוצה לעשות ברשת את מה שוול-מארט עשתה ברחובות העיירות והפרברים בארה"ב. בעת פקיעת בועת הדוט.קום היה נדמה כי אמזון תלך בדרך של Webvan ו-pets.com - קמעוניות מקוונות ששרפו מיליארדים ונשרפו בעצמן. אך אמזון היא כיום חברה רווחית ומנייתה נסחרת בשיא של כל הזמנים. החברה השנייה, שהצלחתה מהדהדת כיום ברינגטונים סביב העולם, היא אפל. יצרנית מחשבי המקינטוש וחלוצת הממשקים הגרפיים שווה כיום יותר מחברות כמו ג'נרל אלקטריק, שברון ופרוקטר אנד גמבל - חברות עם הכנסות גדולות בהרבה משלה. על אף מכשולים רבים בדרכה - כולל תחרות קשה עם נוקיה רבת העוצמה ומחלתו הקשה של המנכ"ל שלה - אפל חוגגת כיום הצלחה כאילו לא היה מיתון.
ברחבי ארה"ב ניכרת התאוששות מהוססת בלבד במגזר העסקי. חברות פיטרו מיליוני עובדים וצימצמו את כושר הייצור. כעת מתחילים להופיע סימנים ראשונים לאופטימיות ולתחילת התאוששות הכלכלה האמריקאית מהמשבר החמור ביותר מאז השפל הגדול, אבל ברוב מקומות העבודה עדיין לא מעזים לחגוג. במסדרונות אפל ואמזון, לעומת זאת, מצב הרוח מתאים יותר לימי הדוט.קום העליזים של סוף העשור הקודם.
שתי החברות דיווחו בשבוע שעבר על תוצאות שעלו בהרבה על ציפיות המשקיעים, ואלה החזירו להן במטבע זהה: מניית אפל זינקה לרמתה הגבוהה ביותר אי פעם, והפכה את ענקית הטכנולוגיה לחברה הרביעית בגודלה בארה"ב לפי שווי שוק, מעל ענקיות טכנולוגיה כמו גוגל ויבמ. מניית אמזון זינקה גם היא לרמתה הגבוהה אי פעם - יותר משער מנייתה לפני פקיעת הבועה בתחילת העשור - לאחר שהחברה ניפצה את תחזיות האנליסטים ודיווחה על זינוק של 68% ברווחיה הרבעוניים. ראשי שתי החברות, ג'ובס ובזוס, גרפו שניהם רווח אישי של מאות מיליוני דולרים מהזינוק במניות חברותיהם.
המשקיעים מרעיפים אהבה
כשהיא נישאת על גבי הביקוש החזק למחשבי המקינטוש, לנגני האייפוד ולאייפון, שכבש בסערה את שוק הטלפונים החכמים בשלוש השנים האחרונות, דיווחה אפל על זינוק של 47% ברווחיה ברבעון הכספים שהסתיים ב-26 בספטמבר. הכנסות אפל צמחו ב-17% ל-9.2 מיליארד דולר - ניצחון מפואר למנכ"ל החברה סטיב ג'ובס, שהיה זה הרבעון המלא הראשון שלו בתפקיד מאז ששב מחופשת מחלה ממושכת.
משקיעי וול סטריט מרעיפים אהבה רבה על אפל גם בבורסה. החברה, שהיתה חביבת עולם הטכנולוגיה מאז חזר ג'ובס לנהל אותה ב-1997, נהנתה מזינוק של 138% במנייתה מתחילת השנה, לשער של יותר מ-200 דולר. שווי השוק שלה זינק בשבוע שעבר ל-183.5 מיליארד דולר. כיום אפל היא חברה גדולה יותר מגוגל (175 מיליארד דולר), סיסקו (149 מיליארד דולר), אינטל (112 מיליארד דולר) ואפילו ג'נרל אלקטריק (165 מיליארד דולר). בעוד ש-GE מעסיקה 323 אלף עובדים, אפל מעסיקה 32 אלף בלבד.
על ההצלחה הזאת לא מעיבה אפילו העובדה כי נוקיה, יצרנית הטלפונים הסלולריים הגדולה בעולם, הגישה בשבוע שעבר תביעה נגד אפל בטענה כי האייפון מבוסס על פטנטים שלה. להערכת אנליסטים, אפל עשויה להיאלץ לשלם פיצויים של עד מיליארד דולר לנוקיה אם התביעה תתקבל. האייפון, אפילו יותר מהאייפוד שנהפך לסממן הקוליות של העשור, הוא הדחיפה הגדולה ביותר למותג אפל כיום. מדהים לגלות שאפל ייצרה שני אייקוני תרבות וצריכה כל כך נחשקים, ועוד יותר מדהים לחשוב כמה רווחים היא הצליחה להפיק מהם. האייקון הקודם שלה - המקינטוש - זכה לאהבה רבה, אך ההצלחה המסחרית שלו היתה מוגבלת.
האייפון כיכב ברבעון האחרון, עם הצלחה גדולה לדגם ה-3GS, שהיה זה לו הרבעון המלא הראשון מאז הושק ביוני בכנס הטכנולוגיה השנתי של החברה בסן פרנסיסקו. במהלך הרבעון מכרה אפל 7.4 מיליון מכשירי אייפון, לאחר שמכרה לא פחות ממיליון יחידות של המכשיר החדש ברחבי העולם בסוף השבוע הראשון לאחר השקתו. האייפון מבושש להגיע לישראל, לאחר הבטחות חוזרות שנכזבו. בתחילת החודש דיווח בלוג הטכנולוגיה smartech כי בישראל יושק האייפון לראשונה לקראת סוף נובמבר.
מיצרנית מחשבים לחברת לייף סטייל
אפל עשתה את הזינוק הגדול שלה בכך שהמציאה עצמה מחדש, ונהפכה מיצרנית מחשבים ותוכנות לחברת לייף סטייל, מוצרי אלקטרוניקה ושירותי מדיה. על אף שנכנסה ב-2007 לתחום מוצרי האלקטרוניקה עם קורא הספרים האלקטרוני קינדל, קשה לומר שאמזון היא חברה שהמציאה עצמה מחדש. היא התפתחה על ידי בניית נדבך על גבי נדבך במודל הבסיסי שלה: קמעונות מקוונת, שמתחברת ללקוחות באמצעות ממשק מבוסס משתמשים חזק וידידותי.
אמזון דיווחה ביום חמישי על עלייה של 68% ברווחיה ברבעון השלישי של 2009 ל-199 מיליון דולר, הודות לגידול של 28% במכירותיה. העלייה ברווחי אמזון היתה חדה בהרבה מתחזיות האנליסטים, ומנייתה זינקה בהתאם ביום שישי - ב-27%, לרמתה הגבוהה אי פעם: 118.49 דולר. שער זה גבוה מהשיא הקודם שרשמה החברה בדצמבר 1999, בשיא בועת הדוט.קום, אז עלתה מנייתה ל-113 דולר למניה.
אמזון החלה את דרכה כקמעונית ספרים ב-1995, ויצאה להנפקה ראשונה לציבור ב-1997, שבה גייסה 54 מיליון דולר לפי שווי של 438 מיליון דולר. באותו יום זינקה המניה ב-30%. אמזון רשמה הפסדים רצופים, אך המשקיעים עטו עליה. אנליסט הטכנולוגיה הנרי בלודג'ט נהפך לכוכב בוול סטריט כשחזה בסוף 1998 כי המניה תזנק למחיר של 400 דולר (לפני פיצול המניה בשל השער הגבוה) - והיא אכן הגיעה לכך בתחילת 2000. פקיעת בועת הדוט.קום פגעה בה קשות והיא קרסה. ב-2006 היא עדיין נסחרה ב-30 דולר. הימים האלה רחוקים ממנה עכשיו. בזמן שעבר מאז פקיעת הבועה נהפכה אמזון לחנות כלבו וירטואלית, המוכרת מגוון עצום של מוצרים - החל בספרים וכתבי עת, דרך מזון לבעלי חיים ומצלמות וכלה בחלקי רכב וכלי נגינה. ב-2007 נכנסה גם היא לתחום האלקטרוניקה כשהשיקה את קורא הספרים האלקטרוני קינדל, שנהפך במהירות לאחת ההצלחות הגדולות של החברה.
קינדל, המאפשר למשתמשים לקרוא מגוון רחב של עיתונים בינלאומיים ויותר מ-200 אלף כותרים הניתנים לרכישה באמצעות אמזון, נמכר כיום ביותר מ-100 מדינות והוביל להתגברות התחרות בשוק הספרים האלקטרוניים, עם כניסת וול מארט, סוני ובארנס אנד נובל לתחום. אמזון עצמה אינה מפרסמת את נתוני המכירות של הקינדל, אך דיווחה כי הביקוש הרב לקורא הספרים האלקטרוני הפך אותו למוצר הנמכר ביותר שלה. לפי הערכות אנליסטים, מוכרת אמזון יותר ממיליון מכשירי קינדל בשנה.
ביולי נכנסה אמזון מחדש לשוק ההנעלה, כשרכשה את חנות הנעליים המקוונת זאפוס (Zappos) תמורת כ-850 מיליון דולר - הרכישה הגדולה בתולדותיה. אנליסטים שיבחו את העסקה, אך ציינו כי היא בבחינת הודאה של אמזון בכישלון להיכנס לשוק ההנעלה, לאחר שב-2007 השיקה את האתר Endless.com, שנועד להתחרות בזאפוס. בשבוע שעבר כתב בלודג'ט בבלוג שלו כי לולא היו מפצלים את המניה, היא היתה שווה כיום 700 דולר. בלודג'ט כתב: "אני מרים כוס לכבוד ג'ף בזוס, על אף שזה לקח עשר שנים יותר מכפי שקיוויתי בתחילה".
אנליסט סיטי מארק מהאניי, שמחזיק בהמלצת "קנייה" על מניית אמזון, כתב: "התחזית למניית אמזון לטווח הקצר חיובית מאוד. אמזון מגיעה לעונת החגים כשהיא חמושה בכבדות בקרב שלה נגד הקמעוניות הלא מקוונות: עם אחד הגאדג'טים שצרכנים מרגישים שהם פשוט חייבים לקנות, עם נוכחות בינלאומית מוגברת ועם רכישת זאפוס, שתושלם בקרוב". חמש חברות ברוקראז' העלו את מחירי היעד של מניית אמזון ביום שישי, בעקבות הזינוק במניית החברה, מפחות מ-100 דולר ליותר מ-120. בנצ'מרק קפיטל, שהופתעה מהתוצאות החזקות של החברה, העלתה את מחיר היעד של המניה מ-103 ל-143 דולר.
גם אפל לא צפויה לדרוך במקום. השדרוגים למחשבי האיימק, יחד עם התגברות הביקוש לאייפון ונגני האייפוד החדשים שחשפה החברה בספטמבר, צפויים להמשיך להעלות את מכירותיה - ואת מניית החברה יחד אתן. "אפל אינה יכולה לייצר מספיק טלפונים כדי לעמוד בביקוש", אומר האנליסט ג'ין מנסטר מפייפר ג'פרי, שהעלה את מחיר היעד של מניית החברה מ-235 ל-277 דולר. לשתי החברות - אפל ואמזון - נדרש זמן ממושך כדי להצליח, בניגוד למטאורים אחרים שבהם התחרו בראשית דרכן. אך עתידן נראה מבטיח מתמיד. לבכירי אפל ולאמזון לא מעט סיבות לחגוג כאילו בועת הטכנולוגיה מעולם לא התפוצצה. ובניגוד לימי הבועה העליזים, הפעם הן אמזון והן אפל רווחיות מאי פעם - כך שלפחות בעתיד הנראה לעין צפויים סטיב ג'ובס וג'ף בזוס להמשיך לחייך.
עוד בנושא:
• מזון תמכור את קינדל ב-100 מדינות בעולם
• אפל: מחשבים חדשים, עכבר ללא כפתורים
פורמט להדפסה
שלח באימייל
חזרה למעלה
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 4. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 5. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 6. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 7. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 8. הבריטים דורשים לטהר את שם אבי המחשב
- 9. חלון הראווה הדיגיטלי של Pinterest
- 10. פרופ' ראובן גרונאו מונה כפרויקטור של משרד התקשורת - יקבל 300 אלף שקל
