29.10.09 | 15:39
ג'ובס ושמידט - סיפור האהבה הנכזב
האם רומיאו ויוליה 2.0 יתקרבו שוב, או שמישהו מהם ינצח? ההימור שלי הוא שכל זמן שסטיב ג'ובס ושגעונותיו עדיין איתנו, הוא צפוי להמשיך ולהוביל בהצלחהMobile | Hardware | Internet
 |  |
|
זה סיפור על יחסים שכרגע נראה שייגמרו בבכי. אפוס שנמשך לאורך שני עשורים, עם עליות ומורדות, בגידות וגם פיוסים. זהו כמובן סיפור הקשרים הטעונים שבין גוגל לאפל, שתיים מענקיות הטכנולוגיה העולמיות, ובין מוביליהן. ברוכים הבאים לעמק הסיליקון בחוף המערבי של ארה"ב. כאן נולדות רוב החברות האמריקאיות העוסקות בטכנולוגיית מידע. רובן עוברות מן העולם תוך שנים ספורות, אבל חלקן זוכות לשרוד וליהפך לאגדות שאותן כולנו מכירים. בטווח נסיעה קצרה באזור תוכלו לעבור כאן על פני המטות של גוגל, אפל, אינטל, יאהו, hp, סיסקו, פייסבוק ועוד רבות ומפורסמות.
המכנים המשותפים בין המצליחות הגדולות בחבורה האקסקלוסיבית הזו אינם רבים, אבל שניים מהם ברורים לכל עין: הראשון הוא סוג של פראנויה בסיסית ומהותית, שהכרחית כנראה להישרדות בתחום כה תחרותי. השני הוא אולי בכלל תוצאה של הצלחה גדולה ולא תנאי לקיומה, ואני מדבר על המוזרות התרבותית והאישית שמאפיינת רבים מהארגונים האלה: ייתכן שמוזרות זו נוצרת בשל הכסף הרב, או בגלל ההתעסקות היום-יומית בטכנולוגיות ובניסיון להמציאן מחדש - ואולי מדובר בכלל בסוג האישיות הנדרש אפריורי כדי להקים ולנהל חברה בעלת חזון במשך שנים כה רבות. בכל מקרה, חלק מהעוסקים במלאכה הם כה אקסצנטרים, עד שניתן כמעט להגדירם כפוסט-אנושיים, ומבין המוזרים והמשוגעים מוביל בגדול סטיב ג'ובס, אחד משני המייסדים של אפל ומובילה העכשווי.
ג'ובס נולד ב-1955 לסטודנטית אמריקאית יהודייה ולאב סורי, ונמסר מיד לאימוץ. הוא מעולם לא סיים קולג', אך בגיל 20 כבר היה שותף ומייסד באפל יחד עם סטיב ווזניאק. הוא שרד את פיטוריו מאפל בשנות ה-80, הקים את NEXT ואת PIXAR המצליחות, ושב להציל את אפל בתחילת שנות ה-90 כשזו עמדה בפני כליה. ג'ובס אף שורד בימים אלה סרטן לבלב והשתלת כבד (אף שהרופא הכי טוב בעולם הסביר לי פעם שאם שרדת סרטן לבלב, ההסבר היחיד לכך הוא שזה לא היה סרטן לבלב), מה שרק חיזק את השמועות בקרב מאמיני אפל על כך שהוא בכלל סוג של אלוהות.
הצלע השנייה של זוג הנאהבים לשעבר היא ד"ר אריק שמידט, מנכ"לה של גוגל. שמידט (שהיה המנהל הטכנולוגי של SUN בתחילת שנות ה-90), היה אחד המאמינים האחרונים באפל לפני שובו של ג'ובס, ואף סייע רבות לג'ובס כשזה שב להוביל את החברה. שמידט מונה על ידי סרגיי ברין ולארי פייג' למנכ"ל גוגל ולמבוגר האחראי בחברה ב-2001 - ומאז ידעו היחסים בין גוגל לאפל ימים יפים של שיתוף פעולה. סיפור האהבה נבע אמנם מהיסטוריה משותפת וארוכת ימים, אבל גם מהשנאה המשותפת לצלע השלישית במערכת היחסים הזו - ביל גייטס, שהוביל את השטן הגדול ואת מושא השנאה המסורתי של עמק הסיליקון, מיקרוסופט. היחסים כללו שיתוף פעולה (בגבול המותר כמובן) מול מיקרוסופט, החלפת דירקטורים בין מועצות המנהלים של אפל ושל גוגל, הסכמה לא לגנוב עובדים זו מזו, שימוש בטכנולוגיות של גוגל (חיפוש ומפות) באייפון ואפילו שמועות עקשניות על מיזוג אפשרי בין שתי החברות, שנפוצו ב-2006-2007, בסמוך למחלתו של ג'ובס.
הילכו שתיים יחדיו?
מיזוג כזה נראה הגיוני ומתבקש בשעתו, שהרי שתי החברות נוסדו לכאורה על אידיאולוגיה של חדשנות, והשירותים ששתיהן העניקו נראו בזמנו כמשלימים באופן מושלם: גוגל התמקדה בחיפוש ובפרסום והיתה חברת אינטרנט טהורה, בעוד אפל עסקה בפיתוח מערכת ההפעלה שלה ובמחשבים ושאר צעצועים יקרים - שנהנו מעיצוב מרהיב ומפונקציונליות משופרת להפליא בהשוואה למוצריה המגמגמים משהו של מיקרוסופט.
קאט. סתיו 2009. ממש עכשיו. אריק שמידט עוזב בסערה את הדירקטוריון של אפל. ג'ובס, בהתבטאות נדירה בכנותה, אומר ש"לאור הכניסה הנמשכת של גוגל לעסקי הליבה של אפל, תפקידו של שמידט אינו אפקטיבי יותר". המלחמה בעיצומה, והאהבה נהפכת לשנאה כמעט בן לילה. עזיבתו של שמידט, כמו גם עזיבתו של ארתור לווינסון את דירקטוריון גוגל, הן רק עדויות שוליות למלחמת גוג ומגוג הניטשת בין שתי החברות. נראה שכמעט אין תחום שבו לא מתעצמת התחרות ביניהן. גוגל מודיעה על כוונתה להרחיב את הדפדפן שלה "כרום" לכדי מערכת הפעלה, שתתחרה ישירות ב-OSX של אפל. גוגל ואפל מתכתשות משפטית על דחייתה של אפל את היישום גוגל וויס (Google Voice) לאייפון, בתואנות שונות ומוזרות. גוגל מכריזה שמערכת ההפעלה שלה למכשירים ניידים - אנדרואיד (Android) - צפויה לצמיחה מהירה בשוק שנשלט בעצם ימים אלה על ידי אייפון של אפל.
גוגל לא מסתפקת בהכרזות ואף משיקה שיתוף פעולה אסטרטגי עם ורייזון, המפעילה הסלולרית הגדולה בארה"ב שבמרכזו מכשיר הדרואיד (Droid) החדש מתוצרת מוטורולה, הממוצב ישירות מול אייפון ואף תוקף אותו חזיתית. אפל לא ממצמצת ורוכשת סטארט-אפ בשם פלייסבייס, המשמש תחליף מתקדם לטכנולוגיה של גוגל מפות (Google Maps) - יישום המפות מבית גוגל, הניצב בבסיסן של המוני תוכנות עבור אייפון.
לקינוח דרמטי, שמועות עיקשות מדברות על האפשרות שאפל תנטוש לחלוטין את השימוש ביכולות החיפוש של גוגל - מקור עוצמתה וליבת העסקים של גוגל - לטובת המודל של חיפוש בזמן אמת דוגמת זה שמציע טוויטר. בקיצור, מלחמה כמו שרק נאהבים לשעבר יודעים לנהל. והשבוע ניחתה מהלומה ניצחת וסמבולית: אפל מפרסמת את הדוחו"ת הטובים בתולדותיה ושווי השוק שלה עוקף את זה של גוגל.
אם והיכן תסתיים המלחמה איש לא יודע. אבל כדאי לזכור שג'ובס הוא איש חזון אמיתי שהצליח פעם אחר פעם לשנות את העולם. גוגל, לעומתו, נהפכת והולכת לבת דמותה המודרנית של מיקרוסופט - חברה הנודעת בזכות יכולתה לשכפל בהצלחה רעיונות של אחרים במקום להמציא את אלה שלה. כך מחקה גוגל את אפל יותר ויותר בשנים האחרונות, והשבוע הגדישה את הסאה עם ההכרזה על "גוגל מיוזיק", ניסיון ישיר לחקות את שירות אייטיונס של אפל. לאורך הזמן, וככל שהמודל העסקי של אפל ייהפך למגוון יותר ויישען יותר על שירותי תוכנה ושל טרנסאקציות כספיות ברשת, התחרות צפויה להתגבר.
האם רומיאו ויוליה 2.0 יתקרבו שוב, או שמישהו מהם ינצח? ההימור שלי הוא שכל זמן שג'ובס ושיגעונותיו עדיין אתנו, הוא צפוי להמשיך ולהוביל בהצלחה. אם חלילה ייכנע הלה לשלל תחלואיו, אנו עלולים להיות עדים לחידוש הדיונים על מיזוג בין אפל לגוגל ולניצחון האימפריה והצד האפל.
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
מאמרים קודמים של אורן פרנק
- תפוח לכל פועל
12.08.11 | 13:36
מוצריה של אפל הפכו מבחירתם של מעטים ושונים לסטנדרט המועדף על כמעט כל שכבות האוכלוסיה. האם אפל תמשיך לצמוח בקצב בלתי אפשרי? התשובה היא בהחלט כן - סיסקו ואינטל פשוט לא עמדו בקצב
29.04.11 | 14:12
ההחמצות של שתי החברות נובעות מחוסר יכולתן לעמוד בקצב שבו נולדות ומתות טכנולוגיות. כעת עליהן להמציא את הטכנולוגיה הבאה, במקום לרדוף לשווא אחרי זו הקיימת - פייסבוק היא לא רשת חברתית
25.03.11 | 12:57
פייסבוק רוצה ליצור שפה, מערכת הפעלה לרשת כולה, שתבטיח שהאינטראקציות החברתיות של כולנו יעברו רק דרך הפלטפורמה שלה
עשרת הגדולים
- 1. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
- 2. ד"ר סמארטפון יעזור למטופל להתגבר על הדיכאון
- 3. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 4. כמה שווה הפרטיות שלכם לגוגל? 25 דולר לשנה
- 5. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 6. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 7. אחרי קים דוט.קום: משגיח כשרות צה"לי בן 20 בלב המאבק נגד הפיראטיות
- 8. Cloudyn הישראלית רוצה לטפל בכלכלת הענן
- 9. פרופ' ראובן גרונאו מונה כפרויקטור של משרד התקשורת - יקבל 300 אלף שקל
- 10. אורקל קונה את טלאו תמורת 1.9 מיליארד דולר במתקפה ישירה על סאפ
