25.12.09 | 18:50
בעשור הנוכחי לא צמחה שום חברת אינטרנט ישראלית משמעותית
זה היה צריך, והיה יכול, להיגמר אחרת - אבל גם בשדה האינטרנט, הענקים מארצות הברית הפכו את הישראלים לבלתי רלוונטייםIsraeli Hi-Tech and Startups | Internet
 |  |
|
Israeli Hi-Tech and Startups | Internet
כל אחד וההתמכרות שלו. בשלהי העשור הקודם, התחיל אוסף חנונים עם התמכרות קשה למחשבים ותקשורת בתהליך זיקוק סם האינטרנט, הוצאתו ממאורות האוניברסיטאות והצבא, והפיכתו לסם רחוב המתאים לצריכה המונית. קצת יותר מעשור מאוחר יותר, כולנו מכורים. ההכחשה, כידוע, היא השלב הראשון בכל התמכרות. "אני מכור?! אני רק שותל עגבניות בפייסבוק", "אני מכור?! אני רק בודק דואר פעם בשעה, זה בסיסי", "לעשות ריפרש ל-ynet כל עשר דקות זה התמכרות?" "אני רק צופה קצת בסרטונים ביו-טיוב", "מה, אני לא אשלח את התמונות האחרונות שצילמתי ל-10,000 החברים שלי? זה לא יפה".
כן, כולנו מכורים. האינטרנט נשזר בשגרת חיינו, על כל גווניה, בצורה מוחלטת. הוא נותן מענה אינסופי ונגיש לסיפוק יצרינו וצרכינו האנושיים. העבודה, המידע, היומן, החדשות, החברה, הפלירטים, הסקס, הרכילויות, הקניות, המוסיקה והסרטים - הכל מסופק 24 שעות ביממה, ונצרך על ידינו בשקיקה. האמריקאי הממוצע צורך מידע - אינטרנט, טלוויזיה, רדיו ועיתונות - במשך 11.8 שעות ביום. בערך חצי משעות היממה, רוב שעות הערנות שלנו, אנו מבלים מול מסך כלשהו, והאינטרנט והסלולר מגדילים את חלקם בעקביות מרשימה. בתחילת העשור ל-5 אחוזים מאוכלוסיית העולם היתה נגישות לאינטרנט, כיום ל-25 אחוז.
האינטרנט הוא הסם המושלם, מחירו שווה לכל נפש, הוא זמין - בדרך כלל במרחק עכבר או מגע יד מהמחשב בבית, מהמחשב הנייד, מהטלפון החכם - והכמויות שלו בלתי מוגבלות. אלה המרכיבים שהפכו את האינטרנט לסם העשור. איך אפשר לסרב לדבר טוב, זמין, בלתי מוגבל ו(כמעט) בחינם? אחד ממנהלי ההשקעות הבכירים בקרן ההון-סיכון האמריקאית "סקויה" (שהשקיעה בגוגל, יו-טיוב ואפל) טוען שהוא משקיע רק בחברות אינטרנט הגורמות למשתמשים להתנסות באחד מ"שבעת החטאים": גרגרנות, חמדנות, זעם, עצלות, גאווה, קנאה ותאוות בשרים. שירותי האינטרנט המצליחים כיום הם ממכרים, זמינים ומסופקים בחינם.
עם התחלפות הסם בעשור האחרון, השתנו חוקי המשחק ברחוב. "ברוני התקשורת" של העשור הקודם נרדמו במגדלי השן שבנו לעצמם רק כדי להתעורר באיחור ניכר למציאות חדשה. בעשור האחרון השתלטו שחקנים חדשים על פינות הרחוב המוזנחות. גוגל, אפל, יו-טיוב, פייסבוק, ובלוגים מובילים הפכו לברונים החדשים. אלופי השיווק וההפצה של הסם החדש בעיר. תשתיות הפצה של מיליארדי דולרים הוחלפו, אימפריות תקשורת מסורתיות נשארו מאחור, עדיין מנסות להבין "מה קורה פה?" ספקי החדשות ותעשיות הפרסום, המוסיקה, הווידאו, והקניות של העשור הקודם, ממשיכים להפסיד כל יום למלכי השיווק החדשים והזריזים של העשור הנוכחי, ברונים צעירים, טכנולוגים, בעיקר "גיקים", ומכורים קשים בעצמם. הם מבינים את הצרכנים ומספקים להם את הסחורה כל יום ובכמויות הולכות וגדלות. מספיק לראות פעם אחת את סטיב ג'ובס (מנכ"ל אפל) או סרגיי ברין (נשיא גוגל) כדי להבין ש"ברוני התקשורת" הישנים פשוט לא רלוונטיים.
המשחק השתנה, פעם היתה הפרדה, "ברוני התקשורת" יצרו, פירסמו, והפיצו את התוכן ואנו צרכנו. הברונים החדשים מייצרים תשתיות טכנולוגיות נוחות, חכמות, חינמיות וזמינות, ואנו, הצרכנים של העשור הקודם, מייצרים את התוכן ומפיצים אותו. אנחנו יוצרים סרטים ביו-טיוב וגם מפיצים אותם. לא סתם העמוד הראשי בפייסבוק נקרא "news feed" (עדכוני חדשות) - אנו לא ניזונים מהעמוד הראשי של אתר חדשות, אלא מאוסף לינקים שחלק מה"חברים" שלנו בפייסבוק אספו בשבילנו. עם התוכן האינסופי באינטרנט, יוצר התוכן נהיה פחות חשוב ממפיץ התוכן, מאותו "גיק" שנהפך לסלבריטי החדש. גוגל, יו-טיוב ופייסבוק לא מייצרות תוכן - הן פשוט מכונות משומנות של הפצה.
בעוד הברונים של העשור הקודם השקיעו ומשקיעים בתוכן, בחנויות פיזיות, ובשרשראות הפצה מורכבות, הברונים החדשים שולטים ללא עוררין במשחק ההפצה החדש. אפל ואמזון מפיצות מוזיקה וספרים בצורה דיגיטלית זולה, נגישה ופשוטה. אם לא שמתם לב, גוגל לא נולדה בהרצליה, יו-טיוב לא הוקמה בפתח תקוה, ופייסבוק לא התחילה באוניברסיטת תל אביב. כמו "ברוני התקשורת", ההיי-טק הישראלי נשאר הרחק מאחור. אמנם שלהי העשור הקודם היו מבטיחים, עם איי-סי-קיו וצ'ק-פוינט, אך בעשור הנוכחי לא צמחה שום חברת אינטרנט ישראלית משמעותית. הגיע הזמן להודות בעובדות, אנחנו ממש לא יותר חכמים מהאמריקאים ובטח לא מבינים את משחקי השיווק וההפצה טוב מהם.
ההבנה הטכנולוגית והשיווקית והיכולות הכספיות של השוק הישראלי נשארו הרחק מאחור. נכון, יש עדיין אקזיטים נחמדים בעיתון, אבל לצערי (והלוואי ואני טועה), נראה כי בעשור הזה, בעוד תשתיות ההיי-טק האמריקאיות שעטו קדימה, בישראל נשארנו הרחק מאחור. אין סיכוי אמיתי לחברת היי-טק ישראלית חדשה להיות שחקן משמעותי באינטרנט של העשור הבא, אלא אם יהיה שינוי מהותי בתפיסתנו את עצמנו, יכולותינו ומגבלותינו. באתרי האינטרנט הישראליים המצב קשה עוד יותר. הם עדיין נלחמים מלחמות שטותיות של תחילת העשור, ולא משקיעים ביצירת תשתיות ויישומים חדשניים. השחקנים האמריקאים פשוט מבטלים בעקביות את הצורך באתרי האינטרנט הישראליים. עצוב.
כותב הטור הוא ארז פילוסוף, מייסד "וואלה!" ו-LIBOX ומכור קשה לאינטרנט
 פורמט להדפסה |  שלח באימייל |  חזרה למעלה |
מאמרים קודמים של ארז פילוסוף
- עשור לבועת הדוט.קום: אל תפסיקו לחלום
10.03.10 | 10:40
כל יזם יחווה את רכבת ההרים המטורפת הזו: להיות בפסגת העולם היום ובבור עמוק וחשוך למחרת. בעזרת הכנה מראש תהיה מוכן להתפוצצות הבאה - בעשור הנוכחי לא צמחה שום חברת אינטרנט ישראלית משמעותית
26.12.09 | 07:51
זה היה צריך, והיה יכול, להיגמר אחרת - אבל גם בשדה האינטרנט, הענקים מארצות הברית הפכו את הישראלים לבלתי רלוונטיים
עשרת הגדולים
- 1. חקירה רחבה במכס על הברחת סמארטפונים לישראל
- 2. מטריקס מנהלת מו"מ לרכישת Netwise – היקף הרכישה עשוי להגיע לכ-40 מיליון שקל
- 3. שיעורים למתקדמים: רשתות חברתיות - הדור הבא
- 4. בצלאל ויתרה על דרישתה מהתלמידים לרכוש מק
- 5. פיטורים בדאבל וריפיי: 15 עובדים זומנו לשימוע
- 6. חברות הכבלים בארה"ב מכריזות מלחמה על בוקסי הישראלית
- 7. הין של אפל, היאנג של גוגל
- 8. הגאדג'ט הישראלי שיהפוך את הסמארטפון שלכם לרובה לייזר
- 9. מאחורי חומת האש? מייסדי צ'ק פוינט פורצים לקדמת השוק
- 10. וול-סטריט ג'ורנל: גוגל קרובה להשקת שירות אחסון בענן
